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不满足于ODM,网易严选联合江苏卫视发布自主设计产品

刘竞宇
2017-05-22 · 19:01
[ 亿欧导读 ] 5月22日,网易严选与江苏卫视战略合作发布会上,双方宣布将展开跨界合作,并发布了网易严选首个原创系列产品“黑凤梨”。
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作者:刘竞宇

5月22日,网易严选与江苏卫视战略合作发布会上,双方宣布将展开跨界合作,并发布了网易严选首个原创系列产品“黑凤梨”。网易公司CEO丁磊、网易公司副总裁柳晓刚、江苏广电总台台长卜宇等在现场完成了签约。

网易公司CEO丁磊表示:“网易严选一直鼓励创新,现在网易严选已经拥有一支专业的产品设计团队,还和十多个国家知名设计机构一起合作,专注原创产品开发。通过这次业内前所未有的跨界合作,结合网易公司和江苏省广播电视总台最优质的资源,把黑凤梨打造成一个超级IP,好的品牌需要不断地沉淀和积累,我们希望通过网易的努力,颠覆现有的电商行业,重塑电商行业新标准。”

据介绍,“黑凤梨”是网易严选与江苏卫视《我们相爱吧之爱有天意》节目联合打造的爱恋主题系列产品,全部为自主设计。产品系列包括首饰、情侣小食、情侣服饰、家居空间等各类型商品。可以看出,这一系列产品与江苏卫视的相关节目品牌有很高的契合度。

网易严选去年4月份上线之初,主要通过ODM模式,用大牌制造商直供的方式剔除品牌溢价和中间环节,再加上颇为鲜明的日式设计风格,被看作是无印良品的模仿者和挑战者。今年,丁磊更是为网易严选定下了70亿元GMV的目标,如果能够达成,将超过无印良品在中国的销售额。

但是,单一的ODM模式可能面临品牌辨识度低、容易被复制等问题,腾讯、小米等都开始搭建起自己的ODM平台。网易严选作为先行者,在不断强化“严选”品牌的同时,也开始尝试利用自主设计的产品线来丰富SKU。据网易严选市场部总经理陈洁介绍,网易严选的SKU一直是一个广泛关注的问题,自上线之初至今,其SKU已经从30多个增长到5000多个,并且拥有数千家供应商,在今年,SKU也依然是严选努力提升的一个重要指标。此外,严选还在强化品牌的同时丰富销售渠道,除了自有线上平台,严选还在网易考拉海购、京东上开辟了入口。

网易公司副总裁、网易严选负责人柳晓刚表示:“经过一年时间的沉淀,现在网易严选整个设计团队有近两百人,另外我们还有一支几百人的外包团队,包括韩国、丹麦、意大利以及国内优秀设计师,每个设计师都是我们签约的,严选特约的设计师。”在商品设计、工业设计、游戏衍生品设计等各方面,这支团队已经趋向成熟,因此选择在这一时间与江苏卫视合作发布原创产品。

柳晓刚还透露,这是网易严选的第一个自主设计的产品线,将来还会有更多子系列产品。“我们现在所有的商品,都是我们自己品牌的商品,当然有些是网易严选原创设计,有些是工厂原创设计,这和很多国外品牌是一样的,原创设计的商品需要不断地积累,这是一个逐步上升的过程,完全自主设计产品占我们系列产品的比重会逐步上升的。我想自主设计一定会是我们严选最大的竞争力。”

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