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定制家居企业上市风头甚健,“粤军”独占前三甲

中华建材网
2017-06-09 · 08:40
[ 亿欧导读 ] 广东家居企业不但占据了国内品牌运营的中高端地位,而且积极向海外扩张自己的品牌。广东家居企业要在各区域板块之间保持竞争优势,还需保持初心,砥砺前行。
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文章来源于:中华建材网,图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】定制家居是近几年最值得市场关注的话题,定制家居强大的上升势头令全行业不得不对其详加研究,很多成品家居企业都在探索自己投身其中的方法与路径。广东家居企业作为一个区域板块,其总体的品牌运营水平还是相当高的,对于品牌运营的重视度也普通较高,在未来的品牌战与设计战中,越来越多的企业在积极谋求转型。广东家居企业要在各区域板块之间保持竞争优势,还需保持初心,砥砺前行。

本文发于中华建材网,经亿欧编辑,供行业人士参考


近年来,伴随整体行业环境的变化,家居建材行业纷纷步入转型期。审视如今的广东家居业,能够发现,伴随定制家居的异军突起和对品牌运营的越加重视,广东家居业作为一个区域板块,其总体的市场竞争力仍然强大。总体而言,表现在以下三个方面。

定制家居异军突起,前三甲皆是“粤军”

定制家居是近几年最值得市场关注的话题,定制家居强大的上升势头令全行业不得不对其详加研究,很多成品家居企业都在探索自己投身其中的方法与路径。定制家居企业上市的风头甚健,尤其是在A股加速让优秀中小企业上市的大背景下,不少优秀的定制家居企业以自己良好的市场前景,不错的经营业绩,打动了市场监管者。最近定制家居上市企业众多,从资本市场获得了大量宝贵的发展资金。从定制家居企业的经营规模看,前三甲皆是粤军,这非常能说明问题。

原来人们一直以为广东是成品家居的天下,而突然之间,通过上市公司的报表,人们发现,在定制家居领域,广东家居企业早已蓄积强大的发展势能。按说,长三角的经济实力并不逊色于珠三角,但是就家居业而言,长三角在成品家居领域是远远落后于珠三角的,而在定制家居领域也没有战胜珠三角。定制家居在可预见的未来,发展前景广阔。目前,定制家居渐渐进入巨头之间的绞杀战,高额的利润正在慢慢消失,竞争越来越激烈是不可避免的。在这场定制家居的豪强对决中,其它区域的定制家居企业依然难占上风。

家居品牌运营重视度,粤军走在行业前列

近年来,业内普遍担心的是在这一波工人工资上涨、原材料价格上涨的大潮中,依靠制造起家的广东家居企业有可能被市场淘汰。事实上,经过企业的努力,广东的家居企业已经基本适应了成本上升的压力,不少企业通过品牌运营,继续站在市场的高端地位,在市场上获得了可观的品牌溢价,基本对冲了成本的上升。有些企业将生产基地迁移到东南亚,但是大规模的空窠式迁移潮并没有发生。为了应对成本上升,有实力的企业开始引进机器人代替人工。而另一些企业在加速提升设备的自动化程度,在重要环节使用机器来提升生产效率与生产质量。

广东家居企业作为一个区域板块,其总体的品牌运营水平还是相当高的,对于品牌运营的重视度也普通较高,这是非常值得其它地区板块、尤其是消费实力强大的长三角区域的家居企业学习的。广东家居企业不但占据了国内品牌运营的中高端地位,而且积极向海外扩张自己的品牌。用营销去赚外国人的钱,而不是用制造去赚外国人的钱。广东家居企业已经在海外积累了相当的海外运营品牌的经验,而现在,其它区域的企业才刚刚想起来去海外考察市场。广东家居企业的品牌运营理念之先进,可见一斑。

设计风盛行,广东家居业为设计师提供舞台

本来就相当重视家居设计的广东家居业,最近对于设计的重视程度再上台阶。事实上,很多在市场上叫得响的家居设计公司都栖身于深圳、东莞这样的家居制造重地,它们不仅为本地的家居公司设计产品,也为山东、江苏、东北的家居公司设计产品。广东家居业绝对的市场导向,为设计师们提供了广阔的舞台,也提供了检验自身实力的试金石。很多出色的设计产品,一经面世即轰动市场。在这些优质的设计产品后面,都活跃着广东家居企业或者广东家居设计公司的身影。

由于重视设计,利润从软实力——文化中产生,使得不少企业摆脱了价格战的泥淖,获得了可观的设计超额利润。这些尝到了甜头的家居企业,自然会再次不惜重金,让更多的优秀设计师为自己创作更多的设计产品,投放于市场。广东家居设计水平的提高,不在于有多少设计奖项,不在于设计师有多少光环缭绕的头衔,而在于实打实地让自己的设计作品,直接接受市场的检验。市场叫好的产品,才是好产品。

在急速变化的大环境下,家居建材市场每一天都在淘汰方向不明、行动不力的竞争者。在未来的品牌战与设计战中,越来越多的企业在积极谋求转型。广东家居企业要在各区域板块之间保持竞争优势,还需保持初心,砥砺前行。

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