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大众点评将入股”饿了么“,外卖O2O好戏开启

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亿欧
黄渊普
2014-05-04 · 23:11
[ 亿欧导读 ] 大众点评投资“饿了么”,双方将共同抗击淘点点和美团。Grubhub上市后,外卖O2O领域的投融资热度还会继续。接下来淘点点、美团外卖、大众点评+饿了么、到家美食会等玩家将掀起外卖O2O的腥风血雨;好戏才刚刚开始。
示意图:外卖O2O,大众点评,外卖O2O,饿了么

普哥今日接到外卖O2O网站“饿了么”的媒体邀请,“饿了么”将在5月6日下午在北京举行的融资合作发布会。发布会将正式宣布饿了么与国内一家重要的互联网公司建立深入的合作关系并接受额度较高战略投资。“饿了么”期望通过本次合作彻底改变目前中国餐饮O2O的格局。据悉,入股“饿了么”的投资方是大众点评,后者期望通过这种方式加快在外卖领域的发展速度,并为之后的上市争取一个更好的故事。

中国外卖O2O市场现状和格局

外卖O2O市场从2013年进入火爆发展期,在此之前很长一段时间虽然出现过大量的玩家,但很多都在苦逼坚持后失败。少数几家留下来的外卖网站获得了投资,包括北京的到家美食会、生活半径、美餐网,上海的“饿了么”,南京的零号线,杭州的点我吧,他们构成了目前市场上主要玩家群体。至于“饭是钢”,外卖库等,由于战略失误或其他原因,最后走向了倒闭或衰落。

独立的外卖O2O网站虽然在2013年后获得了更多的关注,但与此同时它们面临的困难也迅速变大。以阿里旗下的淘点点和美团外卖为代表的外来者开始对独立外卖O2O网站构成威胁;后两家企业在资金资源方面要明显更强,以淘点点为例,其高举高打的做法虽然不一定高效,但确实在很短的时间内达到了不小的单量;而美团外卖则模仿“饿了么”的形式以校园为中心快速拓展,和“饿了么”形成直接竞争关系。

如果把淘点点、美团外卖、大众点评外卖化为一类,它们都属于其母公司的旗下业务。独立的外卖O2O网站还可以按是否自建物流分为两类:以“饿了么”为代表的平台型外卖O2O网站,以到家美食会、生活半径为代表的物流型外卖O2O网站。如果说以前各家网站还在自己的地域和模式下保持相安无事状态,到现在,各家网站之间的竞争已经开始白热化,2014年正面肉搏将在所难免。

大众点评和“饿了么”联姻的双方意图

大众点评入股“饿了么”情有可原,从2012年下半年开始大众点评开始业务多元化拓展,预订和外卖都是重点考虑的方向,相对来说预订更容易出效果,所以直到2013年底都把业务拓展重心放在了预订上。大众点评确实有做预订的优势,实际的效果也不错。等大众点评拉入腾讯的资金资源后,其有足够的实力同时发力多线业务,外卖就被提到了更重要位置;但此时淘点点已经跑到了钱,美团也已经搞得如火如荼。

选择入股“饿了么”的方式加速外卖业务发展,除了想借此赶上淘点点和美团外卖,其还想在上市前搭上Grubhub的概念,后者前不久上市后在资本市场表现不错,目前市值24亿美元。种种迹象表明,大众点评已经在紧锣密鼓地准备IPO,引入更多的概念能为成功上市做保,除了Yelp,Groupon,OpenTable,TripAdviser和Grubhub都是可以借势的企业。

对于“饿了么”来说,早期很长一段时间都非常苦逼;2013年宣布获得红杉资本2500万美元后才稍微获得喘息机会。熟悉投资圈的人透露,“饿了么”C轮2500万美元实际只有1500万美元;在“饿了么”快速扩张业务的背景下,这些资金明显不够。和以前不同,“饿了么”现阶段面对的对手已经是“淘点点”和“美团外卖”,在资金资源上都处于下风。因此,引进大众点评的资金资源,可以在一定程度上补齐短板,使自己在独立自主的前提下能和淘点点及美团外卖一决高下。

大众点评和“饿了么”联姻能否改变格局

大众点评十一年的积累,其有一定的餐饮消费决策入口优势;而“饿了么”长期耕耘外卖O2O市场,至少从单量来说在行业数一数二。两者的合作,有被看好的理由,但之后的成效依然有待观望。

大众点评的媒介优势明显,但商务优势并不突出;所以经常出现的情况是很多消费者在大众点评看信息,去美团糯米等网站购买服务,大众点评成了不少团购网站的免费“上游”,其团购交易规模长期被美团压着就是明证。大众点评接受腾讯入股,获得了微信的入口;但大众点评真正缺的不是流量,而是线下商务能力。此次拉入“饿了么”,希望能和“饿了么”形成互补,但实际上“饿了么”也不是强在线下,其平台属性和大众点评有很多相似之处。

大众点评+“饿了么”,和“淘点点”的同质化竞争会严重。而外卖O2O领域,如何确保外卖服务的相对标准化至关重要,仅仅是提供一个平台不足以形成核心竞争力。Grubhub在美国能够成功,并获得资本市场认可;但这种纯平台模式在中国会更加艰难。当然,大众点评现在最急需的是冲量,只要单量足够就行;但长远来看则需要建立外卖线下能力。据悉,“饿了么”已经在准备线下能力建设。

“饿了么”本身已经是独立外卖O2O网站里面的领先者,加上大众点评也不会使其从此高枕无忧,通过大众点评把外卖业务嵌入微信或是双方都认真考虑的方向。尽管如此,“饿了么”还要在线下方面发大力气,同时需要由校园低端市场往更高端的市场进军;在这两方面,无论是大众点评还是微信都难以帮上忙。

很显然,Grubhub上市后,外卖O2O领域的投融资热度还会继续。在中国,外卖O2O进入爆发期,各方势力已经在贴身肉搏。接下来,阿里旗下的淘点点、美团外卖、大众点评+饿了么、到家美食会等玩家将掀起外卖O2O领域的腥风血雨;好戏才刚刚开始。

本文作者是亿欧的专家作者@黄渊普,他的私人微信号是huang140209,添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注。转载文章请注明作者姓名和“来源:亿欧”。

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