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二三线城市成为观影主力,想获得他们的青睐还需努力

天成
2017-08-01 · 15:30
[ 亿欧导读 ] 根据数据统计,票房大幅增涨的背后其实是二三线观影力量的崛起,特别是二线城市观影人群有了明显增加。
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文章来源于:天成

2015中国电影市场的一次爆发让人们对市场燃气希望,然而,两年过去了,市场却并没有如大家预料的一路高歌猛进,增速反而慢的像是在原地踏步。

针对这种过山车一样忽高忽低的现象,大家众说纷纭,有人认为是因为票补力度减小、有人说是影片质量下降……但其实这些都只是猜测,再有根据的猜测都不如数据来的实在。所以我们就来看看数据,从中一窥市场变化的真相。

突如其来的“大跃进”式地票房增长,背后是二三线观影力量的崛起

据统计,2014年我国全国电影总票房296.39亿元,同比增长36.15%,到2015年全国电影总票房暴涨至440.69,同比增长48%。这也是近几年中国电影市场票房最辉煌的时刻。

这个现象在当时带给市场的希望空间是无限的,甚至有业内人士发出“赶超美国,成为世界第一”的豪言。但是,接下来的平缓像是一记响亮的耳光,让人有点尴尬。

不过,时至今日当我们理智下来去看增长的原因之后,会明白平缓才是正常的。根据数据统计,票房大幅增涨的背后其实是二三线观影力量的崛起,特别是二线城市观影人群有了明显增加。

近年来观影人群的城市分布

观影人次的增量同样来自于二三线城市的爆发。

2012-2016年每日观影人次的城市分布情况

2012年以来,二线城市非档期每日观影人次从49万人增长至126万人,单年的观影人次从1.1亿人增长至2.7亿人,三线城市从非档期每日观影人次从18万人增长至55万人,单年的观影人次从4000万人增长至1.2亿人,为过去几年的增长提供了最大增量。

也就是说,票房激增的背后,其实是某个观影人群的集中崛起。

渠道下沉后,四五线城市能否成电影市场爆发的新助力?

根据上文中的票房增量图可以发现,四五线城市观影人次分别从11万人、4万人增长至42万人、19万人,单年的观影人次分别从2300万、930万人增长至9200万人和4150万人。

这样的增长速度并不算慢,但是问题是四五线城市市场容量不及二三线城市。并且四五线城市的观影人次增长一直略落后于银幕扩张的速度,这或许是当地的有固定观影需求的人群偏少的缘故。

目前一二三线城市观影需求虽不至于到达天花板,但是增长空间已经十分有限,四五线城本身容量虽不及一二三线城市,但是如果开发下来,带来的增量也十分可观。近两年,三四线城市票房占比也在逐渐增长。

近两年,三四线城市票房占比也在逐渐增长

不同线级市场容量其实是有限的,一二三线城市观众能带来的市场体量同样也有天花板,当一二十年线城市饱和了之后,市场体量继续扩大就只能依靠新的观影力量崛起。

想要得到低线城市观众青睐还需做努力?

根据调查发现,四五线城市审美上与一线城市有着明显不同。

就拿国产片和进口片来说,相较于一二线城市,三四线城市观众对于进口片的热衷程度要小很多。所以,他们是国产片的“死忠粉”。另外,在类型片的选择上,三线以下的城市更倾向于选择喜剧片和剧情片。

三线以下的城市更倾向于选择喜剧片和剧情片

电影的内容质量未来可能更需要接地气,只有在三四线城市形成口碑效应,才有更大的票房潜力。

当然,最明显的还是对价格的敏感度。比如在2015年,票补力度最大的时候,四五线城市的爆发力远强于高线城市。

四五线城市的爆发力远强于高线城市

但是,在票补退潮的2016年,低线城市和高线城市之间增速差距迅速缩小,所以,四五线城市潜力是有的,但同时对价格也更加敏感。

目前在现阶段,第三方线上电商已经完成对于购票渠道的垄断,未来票补力度预计将逐渐减弱,因此,要想将四五线城市观众拉回银幕也有一定难度。

另外值得注意的是,近几年四五线城市的年龄结构或正逐渐与主流观影人群背离。当地特殊的人口结构也是四五线城市需求很难被激发的原因。目前,中国电影市场60%的需求来自90后、95后,但是根据腾讯QQ白皮书数据,四线城市和五线城市的年轻人口呈净流出状态,这使得刺激低线城市需求更加困难……

可以确定的是,当高线城市观影需求增长到一定程度之后,想要继续扩大市场体量就必须对低线城市进行开发,同时,随着经济的发展与进步,低线城市的人群同样会有娱乐需求,从某种程度上来说,中国电影票房成为世界第一有两种可能途径:通过质量提高来刺激高线消费群体或者通过等待经济发展带动低线城市娱乐需求。(本文部分图片来自影时空文化

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