童慧光

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联合腾讯组CP,成立潮流联盟,京东猛攻时尚服饰品类

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亿欧
童慧光
2017-09-20 · 22:39
[ 亿欧导读 ] ​9月20日,京东集团在北京举办“越时尚·悦京东”时尚盛典,亿欧受邀参加。会上,京东和腾讯共同推出了CP计划,以及联合卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京东潮流联盟。
王利杰,京东时尚,京东,服装

9月20日,京东集团在北京举办“越时尚·悦京东”时尚盛典,亿欧受邀参加。会上,京东和腾讯共同推出了CP(Content+Product)计划,以及联合卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京东潮流联盟。

京东时尚事业部服装部总经理王丽杰对外阐述了京东在时尚业务的模式,她表示:“时尚产业的发展方向是IP化、潮流化和风格化。京东将以大数据为基础洞察时尚潮流趋势和消费者需求,为品牌商提供参考和咨询,帮助品牌准确把握潮流趋势和风格变化;同时,京东将全力发挥平台价值,连接时尚媒体、互联网合作伙伴、设计师、品牌与消费者,从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各个环节完善用户体验,帮助品牌实现商业价值的同时打造用户口碑。”

有别于3C和家电,服饰是京东内部相对的弱势品类,但随着女性用户占比的提高,服饰、母婴、生鲜等品类开始备受重视,因此原来同一个事业部的服饰业务与家居业务于今年3月进行了分拆,丁霞任时尚事业部总裁。此后,京东时尚事业部开始了一系列动作:章泽天以京东时尚品牌拓展顾问的身份亮相国际时装周、签约时尚品牌入驻、加入AAFA(美国服装和鞋履协会)、向知名奢侈品电商Farfetch投资3.97亿美元等等。

京东腾讯CP计划

所谓CP计划,即京东基于腾讯包括QQ企业形象和QQfamily、怪企鹅等衍生社交IP,及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容,进行时尚类目的下游衍生品拓展。据了解,京东之后还将与漫威等不同IP产品进行合作。

从京东统计的销售数据上来看,在购买服饰类商品的用户中,截止到今年8月份,购买设计师品牌的消费者与2015年相比已经增长了367%,增幅远超其余服饰品类154%的增长幅度,因此为了更精准地把握时尚产业的脉动,京东与权威时尚媒体《时尚芭莎》和《ELLE》合作,结合京东的销售数据推出了秋冬季男装和女装的潮流风格,为品牌商的产品设计和生产提供了潮流趋势参考。

此外,京东联合卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京东潮流联盟。京东将利用其平台资源为联盟中的潮牌提供了全方位的营销支持。

阿里系和京东系的商战正愈演愈烈,阿里联合苏宁在进攻京东的核心优势品类3C和家电,京东则主攻快消和服饰。自京东时尚独立后,今年的618成为了其与天猫正面竞争的首个战场,这一仗可谓相当惨烈,“二选一”之说让国内的三大电商大打口水战。为保证货品供应,京东锁定了库存,也引起了相当大的争议。

丁霞此前在接受媒体采访时曾表示,京东的服饰到了该爆发的阶段,而爆发的基础一是第三方平台的建设,需要为商户提供足够丰富的工具,二是商户和用户群的积累。因此京东联合腾讯、成立潮流联盟目的也是为了汇集核心品牌,并为其提供线上下的营销方案。阿里系和京东系之间的品类攻坚战,还将持续。

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