微软关闭音乐流媒体服务Groove ,这个市场真有那么难?

音乐
亿欧
杨梦莹
2017-10-03 23:58
[ 亿欧导读 ] 10月3日早上,微软宣布将于年底前关闭音乐流媒体服务Groove Music,用户将会被合并至Spotify。
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从2006年推出Zune Music Pass开始,微软一直在持续不断地为用户提供音乐流媒体服务,2012年发布应用Xbox Music,2015年升级更新为Groove Music。但是今天,微软正在改变,它宣布正式放弃音乐流媒体服务,用户将会被合并至Spotify

从2018年1月开始,Groove Music的app端将不再支持用户传输、购买和下载音乐,只允许播放和管理已经下载的音乐,已经被下载但是没有购买的音乐将不能再播放,已经买了但是没有下载的音乐也不能再下载了,所以如果你还没有下载所有从Groove Music购买的音乐,要在1月1号之前下载结束。

Groove Music的用户能把他们的音乐收藏和自定义播放列表转移到Spotify,更新之后的Groove Music app能执行这个转移功能,不过目前只有Windows内部员工能使用,下周才会向其他人开放。关于如何转移的详细说明和介绍可以在Windows的博客里找到。

使用Groove音乐流媒体服务的用户中,不是Spotify的高级会员或者无限收听的付费会员,也从来没有试过Spotify免费收听的话,将免费获得60天Spotify高级会员的使用权限。

微软退出流媒体音乐服务的竞争无疑是一个稳健的选择,因为它一直做得不是特别好,与已经建立流媒体音乐服务的Spotify合作也是安全的赌注:微软不会因为放弃了那些已经在Groove Music里建好音乐收藏、定制好播放列表的忠诚用户遭受非议。

但是,值得思考的是,微软为什么要选择和Spotify绑定在一起?更准确的问法是,微软为什么愿意选择和其它流媒体合作?

Spotify并不是流媒体音乐服务领域的唯一玩家,也还不到领先地位。但是去年7月Spotify的用户数达到6000万,是Apple Music用户数量的两倍多,在今年的第二季度,Spotify的每周用户活跃数比它的两个竞争对手Amazon Prime Music和Apple Music加起来还多。

如果你非得弯曲你的膝盖,为什么不向着国王弯曲呢?

(译自Forbes,原作者Kevin Murnane)


10月3日早上,微软宣布将于年底前关闭音乐流媒体服务Groove Music,此消息引起了国内外媒体的关注,没有人知道确切的原因,国外媒体猜测是流媒体市场竞争激烈,微软方面进行战略调整,此后Groove Music将会彻底沦为纯粹的本地音乐播放器。

早在2013年,国外在线音乐流媒体的竞争格局已经展开,除了Pandora、Spotify等知名厂商外,谷歌、苹果、亚马逊也陆续加入战局,但流媒体并不是一劳永逸的生意,事实是世界上绝大多数流媒体音乐平台都处于亏损状态,去年8月三星也关闭了流媒体音乐服务“牛奶音乐”(Milk Music)。

对于Groove Music的忠实用户来说,微软此举实在令人遗憾,但对微软来说应该是深思熟虑后做出的决定,剩下关键的一步,是如何安抚好Groove Music的用户,防止用户产生负面情绪。而对于音乐流媒体市场上的其它玩家来说,这仍然是个修罗场。

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亿欧驻上海编辑记者,关注文创体育,有时候也写写金融,微信号yangmengyingyiou 

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