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“一带一路”盛行,零售业多业态参与,版图遍布海外

刘宸妍
2017-11-05 · 09:05
[ 亿欧导读 ] “一带一路”作为亘古不变的热点,它的启动促进了沿线地区的资本、科技、物流及人才的自由流动,为零售及消费品行业带来更大客流,各地的消费模式亦受影响,为行业创造更多新的发展契机。
一带一路,一带一路,出海,全球化,零售业

作者:刘宸妍,图片来自“123rf.com.cn”

2017年5月,国际合作高峰论坛在北京召开,“一带一路”成为大会焦点。早在2013年秋天,习近平主席便提出共建“一带一路”的合作倡议,旨在通过加强国际合作,对接彼此发展战略,实现优势互补,促进共同发展。之后三年,国家政府便积极响应,不断实行优惠开放政策,与此同时,国内企业踊跃参与全球化的进程。

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称,“丝绸之路”起始于古代中国,连接亚洲、非洲和欧洲的古代陆上商业贸易路线。在这样的历史背景下形成的“丝路新图”涵盖了北线A、北线B、中线、南线、中心线五条线路。“一带一路”的战略构想顺应了我国对外开放区域结构转型的需求,过去东部沿海由点到线率先发展外贸区,到如今携手西部由线到面共同走向全球化。

整体来看,中国在努力完成由“对外开放”到“全面开放”这条全球化的道路。毋容置疑,“一带一路”以及全球化对中国各行各业将产生了深远的影响,尤其在零售业产生了不可逆的作用,越来越多的传统零售企业、电商零售开始转型,不断拓展企业在海外的版图,与海外企业建立合作或是对海外企业进行收购。那么零售领域企业“走出去”的情况是如何?下图就有出海动作的零售企业做一个盘点。

总结1.PNG

在这其中,大公司出海动作主要是涉及亚洲、欧洲、北美地区,而中小型公司的出海动作重点主要放在亚洲的东南亚地区。通过以上盘点,我们不难发现,这张表格总结了25家零售领域企业,其中有18家上市企业,占比为72%;融资B轮企业2家,占比为8%;未融资的企业有5家,占比为20%。在业务方向上,涉及电子商务有4家,占比约为17%;消费电子企业5家,占比为20%;涉及食品行业有14家,占比为56。

下文将罗列出图表中较具有代表性的企业,对其出海情况做一个简要分析,以管窥豹,来了解零售业的出海情况。

阿里巴巴两大动作触及海外各洲

阿里巴巴.PNG

2014年起,阿里巴巴已开始迈出全球化步伐,阿里巴巴CEO在杭州举行新闻发布会宣布“双十一”全球化元年正式启动,计划用五至十年时间把“双十一”做成全球消费者的节日。在全球化布局上,“新建数据中心”和“合作海外品牌”是阿里巴巴扩张的两大标准动作。

第一大标准动作,新建数据中心。2015年3月,阿里巴巴正式迈入全球化的行列,宣布落户硅谷的北美首个数据中心并投入试运营,向北美乃至全球用户提供云计算服务。这是阿里云继杭州、青岛、北京、深圳以及香港之后,全球第六个数据中心。2015年5月份,阿里云德国数据中心计划建设。到2016年11月,阿里云德国数据库建成,阿里云形成了覆盖北美、欧洲、非洲、东南亚的数据库。

第二大标准动作,与海外品牌建立合作关系。2015年阿里投资亚马逊对手公司Jet.comdao,同年间天猫国际宣布已经与包括Costco、emart、Lottemart、大润发、countdown等来自美国、韩国、中国台湾、新西兰、日本、澳大利亚、德国的全球九大超市集团达成独家战略合作。截至2017年阿里巴巴连续两次向lazada投资10亿美金,深耕东南亚市场。

京东商城重视“国家馆”建设,积极打通“供应链”物流

京东.PNG

2015年间,京东重点放在海外直采业务的投入,相继上线法国馆、韩国馆、日本馆、澳洲馆和美国馆等。除了加强“国家馆”的概念,同时与日本乐天品牌以及西川、虎牌、珍珠生活等家居品牌达成合作。更多地通过与政府进行品牌接洽来完成它的海外布局。

同时在物流方面,从2016年起,京东建设海外TC仓、海外直邮仓、境内自营保税仓三种类型的跨境仓,整合了运输、仓储、清关和配送服务,形成跨境物流领域的全链条服务。

小米科技于印度起跑,初步走向全球

小米出海大事件.PNG

2014年,小米选择印度为海外市场的第一个根据地,在印度,为了迎合市场,小米一改过去国内只在线上销售的模式,与多家实体零售渠道签订了分销协议。并且为了增添本地色彩,小米一直在寻找投资本土企业的机会,于是获得了印度塔塔集团第三代掌门人拉丹·塔塔的投资。直到印度市场逐步稳定,小米才逐渐将触角延伸到世界其他角落,2015年,正式进入巴西市场。到2017年欧洲小米第一家实体店正式开展,确定了小米进入欧洲市场。如今小米在亚洲、非洲、欧洲、美洲均有布局。

在全球化过程中,小米采取先打入中低端市场的做法,获取一定用户流量与品牌口碑后再逐步打入中高端市场,走的是较为缓慢、平稳的全球扩张道路。

同时通过国际数据公司(IDC)发布2016年第四季度中国手机市场状况跟踪报告可知,同为电子行业的OPPO、Vivo进入入中国智能手机市场2016全年出货量前三甲,其中OPPO问鼎国内年度出货冠军,出货量7840万台。vivo全年出货量也达到了6920万台。东南亚市场是它们主要的海外阵地。

而在食品行业中,今年5月16日,在第十五届中国(漯河)食品博览会的“一带一路”专区,来自匈牙利、波兰、印度尼西亚、马来西亚等“一带一路”沿线10个国家的20多家境外企业,吸引了大量参展商前来洽谈。目前目前我国对全球210多个国家和地区出口食品。双汇、统一等自主品牌国际影响力不断扩张。

以五粮液、茅台、珠江桥为代表白酒类企业,也开始走向世界,今年9月29日上午,由吕梁市人民政府、中国酒业协会、中国欧洲经济技术合作协会、中国林业产业联合会森林药材饮品酒业促进会联合主办,汾阳市人民政府、汾酒集团、中展励德国际集团有限公司承办的“一带一路”酒业国际合作高峰论坛在贾家庄召开。

再看中国乳制品行业,2017年8月份,在中国乳业“一带一路”峰会上,来自伊利、蒙牛、惠氏、君乐宝等乳企的代表做了精彩演讲,共同探讨国际乳业发展趋势和中国乳业的未来发展方向,交流企业在国际合作中的经验及成果等。伊利集团执行总裁张剑秋做了题为《共建乳业丝绸之路,让世界共享健康》的演讲,蒙牛乳业执行总裁石东伟做了《协作·共赢·可持续——乳业一带一路的蒙牛方案》的演讲,惠氏营养品(中国)有限公司大中华区总裁瞿峰以《WIN 2020》发表演讲;君乐宝乳业集团总裁魏立华做了《让祖国的下一代喝上世界级的好乳粉》的演讲。可见借力“一带一路”,中国乳品正在着力走向全球。

自从2013年习近平主席提出建设“一带一路”的倡议,这个概念初入中国市场,到如今“一带一路”的概念深耕中国市场,可以看到它在零售业掀起了一场”出海“潮流。无论是电商行业或是食品行业等都纷纷寻求与海外的合作,希望能够通过技术、资本、科技、人才的引入来满足市场和企业的需求。未来,中国零售业还继续探索"出海"与"一带一路"两个战略联动发展的对策,以发挥国家战略的整体最大效应。

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