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拥有中国最年轻互联网用户,B站将发力布局国产原创动画

孟晓慧
2017-11-30 · 20:20
[ 亿欧导读 ] B站曾面临着在规模、资金、人力等各方面都十分雄厚的同行的竞争,但最终仍然赢得了用户,其根本原因在于,B站团队是真正热爱动画的团队。
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作者:孟晓慧

前几天,Acfun(简称“A站”)经历了三天宕机,终于恢复,但面对“前无牌照,后无版权“的硬伤,“高层频换、资本动荡”的外伤,很多人对于A站未来的发展之路表示了深深的担忧。

但回头看,曾经与A站齐头并进的哔哩哔哩(简称“B站”),现在看起来则是风生水起,好不滋润

在昨天(11月29日)第五届中国网络视听大会下设的国创动漫高峰论坛上,针对国创作品产量逐年降低,内容短缺、题材单一等问题。B站还首度公开了“哔哩哔哩国创支持计划”,提出从投资、运营和商业开发三个方面,针对国产原创动画市场进行布局。

对很多用户来说,B站和动画基本上是同义词

为何B站能一直保持活力,拥有众多死忠粉,在活动现场,B站董事长陈睿的发言或许给我们了一些答案,他提到,“在做B站的时候,一开始我们就想到是做一个专注只做动画的网站和社区。” 他强调,一个不喜欢动画的团队无法运营好动画。

B站董事长陈睿

(B站董事长陈睿)

陈睿认为,动画是一种写意的艺术,一个团队对于动画的欣赏、对于动画的审美,决定了这个团队运营动画作品的方法。B站曾面临着在规模、资金、人力等各方面都十分雄厚的同行的竞争,但最终仍然赢得了用户,其根本原因在于,B站团队是真正热爱动画的团队,会把动画作为最重要的内容。甚至在找合作伙伴的时候,陈睿内心也一直有个要求,就是对方一定要是喜欢动画的人。

同时他还谈到,“B站有一个特别之处,基本上中国绝大多数喜欢动画的人多是B站的用户,B站是随着中国的互联网的发展,一步一步崛起的。对很多用户来说,B站和动画基本上是一个同义词。”

B站用户是中国互联网最年轻用户群

今天(11月30日)在《新使命、新动能》论坛上,陈睿还以《中国唱诗班》出品的《相思》为例,提出这几年国产原创动画是B站日益流行的一种创作方式,还透露今年国创在B站覆盖的人群与去年相比,增长了200%

他还谈到,B站的用户是用自己的发掘、创作去展现中国传统文化的美好。国风现在是B站舞蹈区最火的一种舞蹈形式。

在与B站用户接触过程中,陈睿发现,中国90后和00后这一代人,有着有高度的文化自信、道德自律和人文素养。因为他们受过高质量的教育,具备更好的人文素养;因为从小上网,他们可以看到全世界的东西,所以有着更好的文化自信。

陈睿在两天发言都进行了强调,他指出能成为在B站上发弹幕或者评论的人,在过去4年通B站考试的用户达到了三千万人,这个数字甚至超过了过去几年通过英语四六级考试的人。他认为设一个门槛确实很有帮助,至少来B站说话的都是真正想在这个社区里发言的人。

为什么传统文化会在B站流行?陈睿表示,这与B站的用户结构密切相关。

首先B站的用户群是中国互联网用户群里最年轻的群体,90%是25岁以下、以90后和00后为主的用户群体。用户分布,广东、浙江、北京、上海占整个用户的47%;另外B站用户有9%来自海外;港澳台的用户是200万——港澳台的人口有7%是看B站的。

中国10-25岁的用户,人口一共是2.6个亿,B站大概有0.9个亿,可以推算出超过50%的城市,年轻网民以及超过80%的一线城市的中学生和大学生是B站用户。

全力支持国产原创动画

对于“哔哩哔哩国创支持计划”,据B站首席运营官李旎介绍,目前B站已投资46个国产原创动画相关的项目,以绘梦、艺画开天、中影年年、动漫堂为代表的相关企业14家。在运营方面,李旎表示,B站愿意全流量支持国产动画。除了编辑推荐,也会通过AI+大数据更精准地为用户提供推荐内容。

B站首席运营官李旎

B站首席运营官李旎)

内容的精准到达是拉动粉丝“入坑”的第一步,此外还有来自直播、画站、评分、专栏等各个专区“动漫高手”的分享与“安利”。在B站,内容的运营是平台与用户共同进行的,原创动画内容可以得到非常完整的粉丝积累与沉淀。李旎认为,对于国产原创动画来说,“得B站者得天下”

在B站商业开发方面,李旎还介绍,其主要体现在游戏、衍生品开发和影业方面。B站坐拥在大陆与港澳台地区独家代理的游戏《Fate/Grand Order》,目前月均活跃用户已超过一千万。

在衍生品开发方面,B站已经建立了自己的开发平台,“对于衍生品的设计、开发及营销,B站已经打通了整个产业链条。”

对于哔哩哔哩影业的运营情况,李旎也在现场做出了解答,她提到,哔哩哔哩影业没有“消失”,并且会更多地进行动画电影的投资与出品。“对于优秀的国产动画,哔哩哔哩影业会从策划、发行、出品、宣发方面给到完整的产业帮助。”

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