香港迪士尼发力“家庭短途度假游”,深耕内地一二线市场

旅游
亿欧
冀玉洁
2017-12-07 14:28
[ 亿欧导读 ] 12月6日,香港迪士尼乐园度假区在北京发布首次为国内家庭定制的奇妙家之旅,并结合家庭宾客喜好,集创新与教益于一身,率先发布 “迪士尼小公主”优选假期及“小小超级英雄”优选假期两条线路。
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随着二胎政策的放开,亲子游市场潜力巨大,成为旅游市场的“大蛋糕”。据去哪儿网市场调查显示,家庭短途度假目的地成为亲子游的热门选择。12月6日,香港迪士尼乐园度假区(以下简称“香港迪士尼”)在北京发布首次为国内家庭定制的奇妙家之旅,并结合家庭宾客喜好,集创新与教益于一身,率先发布 “迪士尼小公主”优选假期及“小小超级英雄”优选假期两条线路,以及香港迪士尼新春庆祝活动。

家庭短途度假备受亲子游青睐

亲子游的方式逐渐丰富起来,家庭短途度假尤其受到家长和孩子们的青睐。香港迪士尼相关数据显示,家庭宾客占总体客源比例超过60%,其中孩子年龄在3-9岁之间的家庭宾客是占整体家庭客群的70%。在乐园度假区酒店发展的带动下,约30%到访乐园的内地宾客会选择入住迪士尼主题酒店,春节期间,更是迪士尼主题酒店入住高峰。

对内地宾客来说,度假式迪士尼体验的需求正日益增长,而三天两夜的悠闲度假也逐渐成为内地家庭度假的主流,同时兼顾孩子和父母的节奏与游玩需求。

而在携程发布的《2017国内亲子游趋势报告》中,对千名用户进行的调研显示,超过六成受访者表示今年将带孩子出行2次,近三成受访者将安排3至4次出行。从出发地来看,一线城市消费者亲子出游的热度最高,占据出行人群的绝对主力。这表明,新生代父母对亲子游的认可度不断提升。目前,亲子游市场进入爆发期,相关产品的开发和供应亟需跟上。

迪士尼深耕内地一二线城市

近年来,迪士尼将视角转向中国内地,于2016年4月26日在上海设立内地首个迪士尼乐园,开业一年多的上海迪士尼乐园在门票、酒店等方面收入达到70亿元左右,首个完整财年即实现收支平衡并获得运营收入。昨日,还宣布将于明年6月涨价。

香港迪士尼乐园也看准了内地一二线城市亲子游市场潜力。香港迪士尼乐园旅游销售总监董沛铨表示,国内市场是香港迪士尼的主要市场之一。“包括北京在内的一线城市及成都等成熟二线城市都会是香港迪士尼重点深耕发展的城市。”

为满足国内市场在家庭游上不断增长的需求,香港迪士尼首次为国内家庭度身订做的奇妙家之旅,让国内的奇妙家可体验乐园不同的游乐设施及娱乐体验,并入住别具特色的迪士尼主题酒店,全情投入迪士尼奇妙度假体验。同时加强与各大旅行社及航空公司合作,通过设计有特色的自由行产品,结合2018年七大主题项目体验,打造香港迪士尼作为家庭短途度假目的地的定位。

而香港迪士尼为满足国内市场在家庭游上不断增长的需求,首次为国内家庭度身订做的奇妙家之旅,让国内的奇妙家可体验乐园不同的游乐设施及娱乐体验,并入住别具特色的迪士尼主题酒店,全情投入迪士尼奇妙度假体验。同时加强与各大旅行社及航空公司合作,通过设计有特色的自由行产品,结合2018年七大主题项目体验,打造香港迪士尼作为家庭短途度假目的地的定位。

亲子游升级 用IP打造奇妙家之旅

去哪儿网玩乐事业部海外及港澳台负责人孙永灿认为“亲子游之所以持续升温,在于父母与孩子的相处方式发生了变化,他们更像是彼此的朋友、玩伴,注重双方的旅行体验。利用假期,从繁忙的工作中抽身,在旅途中与孩子沟通互动,是高质量的陪伴。”

在香港迪士尼首轮推出的两大家庭游主题线路中,孩子可变身成为迪士尼公主或超级英雄,与父母一起投入最爱的迪士尼故事,充分激发好奇心和想象力,拓展视野并陶染迪士尼主角的优秀品质。配合香港的温暖气候、乐园便利的设施、国际化的优质宾客服务,父母带娃出游毫无压力,并能与孩子一起化身奇妙家,重温陪伴他们长大的迪士尼故事,享受独具迪士尼魅力的奇妙家之旅。

香港迪士尼“奇妙体验官”张亮表示:“天天刚刚过十岁生日,两星期前带他去香港迪士尼庆祝,通过这样一段一起游乐的体验, 我和天天的父子关系也升级,仿佛多一层父子以外兄弟般的交流。”

优选两条假期线路助力亲子游

去哪儿网玩乐事业部海外及港澳台负责人孙永灿表示,这是香港迪士尼首次为国内家庭度身订做的奇妙家之旅,包括“迪士尼小公主”和“小小超级英雄”两条优选线路,内容丰富多彩,非常适合亲子游出行。

“迪士尼小公主”优选假期,专享梦幻式体验。让怀抱迪士尼公主梦的小女孩,专享一个独特的梦幻变身公主体验;“小小超级英雄”优选假期,奇妙正义之旅藏着一颗正义之心的小小英雄,即将美梦成真,与父母一起投入奇妙之旅。

迪士尼公主

小小超级英雄

对于父母如何在奇妙家之旅中,优化陪伴质量,优化亲子关系,成长教育专家兰海提出:父母陪伴孩子的境界分为三种“看着你玩”、“陪着你玩”、“和你一起玩”。在新生代80、90父母中,“和孩子一起玩”的父母越来越多,陪伴孩子已经越来越变成了一个双向愉悦满足的活动;此外,陪伴孩子的时间不在多而在精,短途旅行如果能够好好利用,能够给孩子和父母都充分“充电”。父母可以在出发游玩前,让孩子参与行程安排,游玩过程中多聆听孩子的想法,并进行互动,鼓励孩子勇于表达,发现不同,这才是高质量陪伴的基本原则。

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