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投资Karl Lagerfeld,七匹狼为“出海”再做布局

服饰
亿欧
刘宸妍
2017-12-12 · 08:30
[ 亿欧导读 ] 亿欧12月12日消息,七匹狼发布《关于Karl Lagerfeld项目完成交割的公告》。此次公告主要涉及七匹狼投资Karl Lagerfeld中国区控股权的进展情况。
七匹狼,七匹狼,服装,零售 图片来源于网络

亿欧12月12日消息,七匹狼发布《关于Karl Lagerfeld项目完成交割的公告》。此次公告主要涉及七匹狼投资Karl Lagerfeld中国区控股权的进展情况。根据公告可知,Karl Lagerfeld中国区的股权已于2017年12月8日完成交割,七匹狼全资子公司已取得其80.1%的股权。

Karl Lagerfeld是来源于法国巴黎的轻奢品牌,品牌所有产品的创意设计由世界上极具影响力及权威的设计师Karl Lagerfeld本人管理及控制,其本人行业地位突出,目前仍担任国际知名奢侈品品牌香奈儿(Chanel)以及芬迪(Fendi)的首席设计师,被全球时尚界人士视为时尚界的宗师级人物,在中国被尊称为“老佛爷”。其中国店铺于2013年8月分别开设于上海静安嘉里中心和北京卓展购物中心。

七匹狼专注于时尚产业的发展,除了自主品牌七匹狼男装,还拥有投资品牌圣沃斯、马克华菲、与狼共舞等服装品牌。近年来,七匹狼更进行跨国并购投资,2011年就已斥巨资收购奢侈品代理权杭州肯纳百分百的股权,而杭州肯纳代理的是意大利品牌范思哲(Versace collection)和康纳利(Canali),以及珠宝品牌乔治·杰生(Georg Jensen)。七匹狼试图借此打造“国际奢侈品牌进入中国市场代理平台”。

而与上次有所不同的是,上次收购的是品牌代理权,这次狩猎的是Karl Lagerfeld商标使用权。Karl Lagerfeld在大中华地区地区商标的“永久的、不可撤销的、排他的、可再分发的”商标使用权也是其总公司的核心资产。七匹狼2017年8月21日晚公告拟通过香港全资子公司合计以自有资金3.204亿元人民币投资Karl Lagerfeld大中华地区的使用权。

在2017年10月25日,七匹狼发布三季报,前三季度共实现营业收入20.55亿元,同比增长14.81%;净利润1.95亿元,同比增长15.38%;其中2017第三季度实现营业收入7.73亿元,同比增长19.69%;净利润0.73亿元,同比增长14.44%;根据这些数据可知,七匹狼自身的主营业务业绩延续复苏态势,利润保持两位数增长,业绩正在稳健增长,男装的需求开始增加回暖。

根据相关资料可知,七匹狼此次投资,欲结合七匹狼在服装行业的运作经验,致力于提升Karl Lagerfeld门店的经营效率,发展Karl Lagerfeld品牌授权计划。与此同时,Karl Lagerfeld在国内已经拥有完善的零售门店精细化管理体系以及经验丰富的运营团队,因而七匹狼欲通过此次投资在公司运营能力、管理经营效率提升方面起到作用,从而加快公司零售模式转型步伐。

同时,这意味着七匹狼开始考虑走向“轻奢”品牌定位。根据 Karl Lagerfeld中国区的财报显示,其2014年到2016年三年的营业收入分别是405.00万美元(约2680.09万元)、542.00万美元(约3586.69万元)和496.00万美元(约3282.28万元)。而净利润处于亏损状态,分别亏损1017.00万美元(约6730.00万元)、598.00万美元(约3579.27万元)以及359.00万美元(约2735.68万元)。而七匹狼之所以决定收购,公司表明,轻奢类的设计师品牌在国内广受年轻人欢迎,市场巨大,而Karl Lagerfeld是该领域最强IP之一。因而,七匹狼欲通过此次收购开始打入“轻奢”品牌。

最重要的是,与中国区不同的是,Karl Lagerfeld目前在海外处于黄金扩张期,零售及授权业务发展迅猛。七匹狼希望通过此次品牌商标收购,促进“欧洲设计”与“中国市场”的更好融合。而七匹狼的董事长周少雄在2017年民营企业国际合作论坛上也有表示,中国品牌如果要更快介入时尚话语权和时尚引导性,需通过收购的方式,通过国际合作的独家代理,在国际上提升话语权。由于Karl Lagerfeld在时尚界地位独特,引领风骚,这次其合作,可以少去很多成本,一是省去了前期打造知名度的成本,二是直接对接了时尚流行趋势发布的发言权,同时,依托Karl Lagerfeld品牌,现在打开了国际合作的空间。因而,亿欧零售认为,此次收购也是七匹狼为其“出海”所做的前期布局。

从12月8日(交割日)起,Karl Lagerfeld将纳入七匹狼的合并报表。关于本次交易的其他相关工作,公司将持续推进。与此同时,七匹狼将致力于推动Karl Lagerfeld品牌大中华区的整体业务发展,促进公司“打造七匹狼时尚集团”的长期发展战略的实施。

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