史艳菲
认证作者 作者

228

文章/篇

280.3万

阅读/次

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

聚焦战略下的稳定增长,TATA木门2018超级新品发布

史艳菲
2017-12-22 · 23:55
[ 亿欧导读 ] 在一段柔美的中国舞蹈中,TATA木门2018超级产品发布会正式拉开了序幕,而这已是TATA木门迎来的第六次年度发布会,在本次发布会中TATA木门发布了吉祥物“超级小英雄”,亿欧家居受邀参加。
,TATA木门,超级新品发布

作者:史艳菲

在一段柔美的中国舞蹈中,TATA木门2018超级产品发布会正式拉开了序幕,而这已是TATA木门迎来的第六次年度发布会,在本次发布会中TATA木门发布了吉祥物“超级小英雄”,亿欧家居受邀参加。

2017年双十一,TATA木门以6.19亿收官,稳居建材、定制、装修三大品类第一宝座,以绝对优势领跑大盘;在刚刚结束的天猫狂欢节“双十二”,又以4593.9715万元的成绩再次上榜,占据全屋定制类目第一。

而早在2012年,TATA木门首次提出“我的安静生活”理念,并开始自主研发静音门,呼吁人们关注居室噪音,回归安静生活,并不断对静音技术进行优化升级,以满足消费者及市场的需求。从过往的“超级产品发布会”中可以看到,TATA木门的每一次新品发布都离不开“静音”的主题。

静音——聚焦战略下的稳定增长

TATA木门举办年度发布会的惯例由来已久,回顾过往各个首发新品和大作,皆有“静”的共同特征。TATA木门创始人吴晨曦在现场详细介绍了“静音”的三大件,包括外门、静音墙板和室内静音门,可以打包解决居室噪音。

隔音墙板其实不属于木门的范畴了,TATA木门根植于北方市场,从北方房屋构造结构来说,墙体在10CM左右居多,隔音墙板的设计就是针对这样的需求,兼具设计的美观度和实用性,用吴晨曦的话来说就是“老百姓喜欢的原因就是不庸俗也不贵,所以很好卖。”并且,吴晨曦分享了产品设计阶段的经验,在TATA木门起到引领性效果的产品都是和设计师合作完成,卖货的产品都是经过市场调研去做。

2000年,TATA放弃了家装业务,从头做起了木门并相继提出“组合木门、套装木门、成品木门、静音木门”等概念,而且一做就是18年。

作为“静音木门”概念的首次提出和践行者,TATA木门一直在这条专注、聚焦的道路上行走,从某种角度而言,TATA木门的聚焦战略,却正好是定位理论的践行者和证明者。必须承认的是,聚焦战略对于一个品牌的发展具有十分巨大作用,以品类思考、以品牌表达的定位理论,其实质,就是为了占领消费者的认可度。

环保——“环保引发阵痛,却没能痛及TATA”

除了“超级静音”的特征,吴晨曦还分享了TATA木门“超级环保”的理念,木门乃至家居行业的环保标准在他眼里不仅局限于产品本身的环保,其实在三个方面都该做到,即产品环保、生产过程环保和产品遗弃处理环保。

今年的环保风暴来袭,可谓是让一大批中小企业都“闻风丧胆”甚至“一命呜呼”,而TATA木门相较于2016年,在这次环保风暴来临时却顶住了压力、幸免于难,甚至销售额在前两季度实现了60%的增长率,在第三季度实现了57%的增长率,即使在不景气的第四季度,吴晨曦分享道,也会达到50%以上的增长率,“在2010年,TATA木门11个生产基地和27个生产厂、8700多名工人进行了转移,从北京转向全国各地。”

未来,吴晨曦预测,环保将会针对源头进行治理,大量的木制品企业将会有一批企业无漆可用。TATA木门的解决办法则是通过改变传统的油漆工艺,采用第三代油漆工艺,即在上游环节做油漆,采用PP材料+水性漆,达到肌肤手感。相较于第一代在家刷油漆的不平整和有气味,第二代在工厂刷油漆平整度好、无味,但第三代的油漆工艺更加环保,PP材料可降解,燃烧不产生有毒气体。

针对未来环保政策的应对,吴晨曦建议企业把握好趋势,伦敦对雾霾的治理花费了30年的时间,但是在中国清除雾霾,可以预见的是,这个时间会很短,吴晨曦坦言,这个时间如果是5年,TATA木门和其他企业怎样在这种趋势下生存甚至借势成长,会是一个机会。

在环保大势下,TATA木门也受到过一些波及,但是却化险为夷。吴晨曦在现场透露,此前TATA唯一一家天津的工厂受到环保政策影响的时候,TATA木门随即在7月份下定了决心,在9月提前推出了“肌肤系列”产品,采用了环保的生产标准,肌肤系列也在此后成为“最好卖”的产品,2018年TATA木门预计共生产240万樘门,其中肌肤系列生产100万樘。

从“超级静音”概念的提出到“超级环保”策略的执行,不论是生产结构的思考,还是未来企业发展方向的确立,TATA木门从消费者和大趋势的两个角度为企业提供了一个很好的范例。或许每一年的企业和家居行业里的个体都在经历着不同的境遇,但是正如TATA创始人吴晨曦而言,“伟大的事情是我们一直追逐的方向”,我们会看到每一年发生在身边的进步。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:
广告

参与评论

最新文章

1、 若贵平台是网站或者APP,在进行单篇原创文章转载时,需在文章标题或者导语下方,注明文章来源以及作者名称;若寻求5篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。

【若贵司平台转载亿欧公司原创文章已经超过5篇,请及时与我们联系补签转载合作协议,计算时间以2019年2月10日之后为准】

2、 若贵平台是微信公众号,在进行单篇原创文章转载时,请联系亿欧公司内容运营人员进行单篇文章的白名单开通,同样需要注明文章来源及作者名称;若寻求2篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。可将公司全称(简称)、公司网址、微信公众号、微信或者电话等信息发送至hezuo@iyiou.com,会有工作人员与您取得联系。

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部