寻找“中国式新高尚情怀人士”的新红旗

主机厂
老孙论车
孙勇
2018-01-10 18:10
[ 亿欧导读 ] 这次红旗的新战略,提出了一个我认为是最核心的问题——将来红旗车卖给谁?新战略给出的答案是:“中国式新高尚情怀人士”。
红旗,红旗,一汽,徐留平,新战略 图片来自于网络

1月8日,一汽集团在人民大会堂举办了声势浩大的红旗新战略发布会。会上,“掌门人”徐留平发表了激情澎湃的演讲,公布了红旗的全新发展战略。

新战略公布后,不停地有业内外的朋友在微信中留言,想让我谈一谈看法。为此,我在收看全程直播后,这两天也看了所有关于这次发布会和专访的资料。对徐留平花四个多月时间,举全集团之力,整合内外资源做出的新战略,我没有能力,也不方便做一个全面的评价,只能从一个中国汽车市场普通消费者的角度,谈一点感想。

这次红旗的新战略,提出了一个我认为是最核心的问题——将来红旗车卖给谁?新战略给出的答案是:“中国式新高尚情怀人士”

看到这个新定位,我有点晕,想了一晚上,始终没闹明白:谁是“中国式新高尚情怀人士”?

我想一定是我自己出了问题,可能已跟不上这个时代的节奏,于是我开始问别人。

正好,第二天早上,我自己的车限行,叫了一辆快车。司机开着一辆新普桑,路上我就与他聊了起来。司机姓王,河南人,70后,当过两年兵,曾做过一点小生意,现在开滴滴快车,月收入1万元左右。

这个司机对汽车非常感兴趣,也知道红旗。于是,我将昨天晚上发布会的情况给他全部介绍了一遍,我自认为自己的口才还可以,应该说明白了,特别是这个“中国式新时尚情怀人士”,我一个词一个词给他解释了一遍。

听完,他直截了当地说:“我不是这个什么人士,我有钱也不会买红旗。”

我很纳闷,马上问:“为什么”?

他说:“红旗车在大街上太少了,也没看见个4S店,这说明大家都不认这个车;听说这车的质量也没好到哪里去,我有这个钱,选择余地大了去了,为什么非要选这个车呢?”

我接着问:“许多领导干部都坐这个车,你为什么不跟跟风?”

他立马回应道:“领导干部的车都是公车,不用自己掏钱买,昨天那个发布会肯定有领导是坐着这车去的,你让他花自己家的钱,他会买吗?还有,我为什么要跟这个风呢?过去奥迪当官的坐,有钱的老板学着在后面买,今天已不同往日了,好像老板们也不跟风了,况且我还是个平头老百姓,为什么要充这个大头呢?”

我不甘心,又接着问:“你难道没有爱国情怀吗?”

他喝了口水,缓了缓说:“我当过兵,说不爱国不可能,但这跟买不买红旗、跟情怀扯得上关系吗?”

“老实跟你说,我现在家里的车是哈弗H6,确实不错,长城人家是民企,花的是自己的钱,踏踏实实一辆车一辆车造,一步一步往前干,多好!你这红旗,多少年了,除了大活动,街上连个毛也看不到,过去投的钱都瞎了,还要再投,算过账吗?亏了最后谁买单?”

我愣在那儿,一时无语。

不过这一路下来,聊得还算痛快,不知不觉就到公司了。

看来,这位70后很难成为新红旗的潜在买主。

回到办公室,中午吃饭的时候,我与公司另一位高管又聊起了红旗昨天的会。毕竟我们干的是汽车职业教育,他又是一位80后的汽车发烧友,对这个会的情况还是比较关注的。

我问他:“你是他们说的那个‘中国式新高尚情怀人士’吗?”

他说:“我不是,我哪是那个人士啊!”

我又问:“你看了这个会,感受怎么样?”

他说:“国企的风格,自娱自乐。跟蔚来的发布会完全是两个风格,蔚来的发布会上,李斌的理念与我完全在互动中共鸣,所以一出来我就立马订了一辆,这就是我想要的车!尽管后来我在进一步了解中,发现其可能还有一些不完美的地方,有的功能还不能马上实现,但还相信他们一定会完善得很快!”

看来,这位80后也不容易成为新红旗的买主。

我很不甘心,晚上在一个聚会上又专门问了一位刚从美国回来的留学生。她现在是美国一所长青藤名校攻读数据科学专业的研究生,90后,对汽车,特别是自动驾驶相当了解,也看了昨天红旗发布会的一些信息。

我问她:“你觉得自己爱国吗?”

她没有一丝犹豫,回答道:“出国的人哪有不爱国的,出了国觉得国家强大真好!”

我接着问:“你会买红旗吗?”

她看了周边的人一眼,笑了一下,回答道:“多土啊!买它。”

我又问:“你不爱国吗?”

她反问道:“爱国与买红旗有关系吗?消费情怀,这是谁的主意?

我又追问:“如果让红旗变成新能源与智能网联汽车,你会买吗?”

她很干脆地问道:“这两个东西那么多车将来都会有,新东西装在老牌子里,还不如再弄了新牌子!”

我很失望,这位即将步入职场的90后看来也不是新红旗的买主。

问了三个人,分别是70后、80后、90后,都说不是“中国式新高尚情怀人士”,那我这位60后算不算呢?

我很疑惑,觉得自己不是,但又拿不准自己到底是不是?

于是,通过微信问了一位著名汽车杂志的总编辑。他对红旗非常熟悉,全程参加了现场发布会,还亲自写了关于这次发布会的重磅文章,他给我回复道:“你算是!”

哦,我是啊,真荣幸!但回头一想,又有点恍惚,我这位60后怎么就稀里糊涂成了这个“中国式新高尚情怀人士”了呢?

但是从内心来说,我认为自己不是。

“中国式新高尚情怀人士”究竟在哪里?我花了一天多时间,真的没找到,但我认为这还是非常非常重要的,因为作为一个企业的战略,找到自己的客户群很重要,可以毫不夸张地说,他是战略的“基石”,没有它,上面建的东西越多,垮得也越快。

可能是我太笨,没办法找到,所以在这里我希望大家多帮忙找找。

这是为了红旗,也是为了中国自主品牌的未来。


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