B站将在美国IPO,但这两大问题还需解决

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2018-01-13 20:20
[ 亿欧导读 ] 不过对于B站而言,将核心的盈利点放在游戏、直播这些副业上,而主业视频业务的盈利仍看不见预期,这样的商业模式究竟是否能够获得华尔街的认可仍然是未知数。
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据《财经》杂志报道,B站目前已经进入上市前静默期,并准备引入基石投资者以稳定上市后市值。

所谓基石投资,即企业在IPO时,有一个或者某几个投资者提前和发行人签订认购协议,以IPO价格认购一定数量的股票。尽管B站是国内二次元视频网站的领军企业,并拥有良好口碑,但对美国投资者而言,能够清楚理解B站的模式和二次元文化并非易事,因此引入基石投资者对于B站而言能达到够提振市场信心的作用。

记者称B站的IPO辅导从2016年已经开始启动,但B站方面并未向外界披露过相关信息。2017年10月,彭博社曾报道,B站将在美国进行IPO,最少筹资2亿美元,上市后,B站市值将超过10亿美元。对此,其中一位消息人士向《财经》记者透露,目前B站估值不止10亿美元,而是在30-35亿美元。

解决版权问题

作为一个内容聚集的视频平台,视频版权也是B站无法回避的问题。B站曾经因为平台呈现大量无版权内容而长期受到垢弊,这也是其赴美上市需要面临最大的挑战和难题。

在2017年7月,B站就着手开始对版权内容进行整治,下架了大量资源。其中包括大量来自美国、英国、日本等海外的版权内容。除此之外,还有大量的国产影视资源内容也被B站进行下架处理。

不过,因此也有业内人士担忧,B站下架了大量版权内容将会对未来的流量增长产生影响,因为影视内容原本是B站吸引流量最重要的方式之一。

持相反观点的业内人士则表示,B站的社区属性在一定程度上能够抵消内容上的劣势。目前,B站已经是国内最大的二次元社区。

破解商业化难题

长期以来,B站商业化克制而缓慢,作为视频网站最常用的商业模式——贴片广告, B站始终未能在此业务上有大规模的实践。“无广告”概念基本是B站区别于其他视频网站的重要符号。因此B站内容加入了贴片广告后,曾一度经用户的强烈反对。

此前,B站长期亏损的一大原因是需要大量购买番剧,自2015年起,B站已累计购买了超过300部日本动漫新番的播放权。根据艾瑞咨询报告显示,B站已经购买大量日本动漫新番的播放权,购买量甚至超过了腾讯视频与爱奇艺。

从成本支出上而言,B站更多是在日本番剧的采购,这相比起传统视频网站影视剧内容的采购,成本将大大降低,但对于贴片广告和会员付费业务不强的B站而言,仍然是一大笔开销。

值得注意的是,根据腾讯科技此前披露的B站成本结构中,B站已经在2017年起减少了版权内容购买的开销。根据数据,B站视频内容的成本在2017年的前四个月不增反降,由去年的12.8%下降到了8.8%。

与此同时,随着B站在游戏与直播业务上的发力。B站于2016年在游戏业务上加速。根据数据,2015年B站的游戏代理+联运收入仅有1个亿,到2016年这一数字就已经达到了5.24亿元,增速高达423%。其中,在游戏《FGO》的发行后,B站代理的此游戏曾在5月份一度超越了腾讯的王者荣耀登顶App Store畅销榜。

B站也开始在“付费先看”的模式上试水。2017年12月,B站就宣布,2018年1月番B站共获29部正版授权,但其中的8部番剧将采用“付费先看”的模式。

通过业务模式的转发与商业化加速,B站盈利状况也在逐渐改善。据《财经》了解,B站在2017年已经实现盈利,根据一位接近B站人士透露,B站预测2018年利润将有望实现100%的增长。

目前,B站主要收入构成为游戏代理联运、直播业务和页面广告业务。根据腾讯科技的财务数据,B站2017年1月至4月合计营收达7.292亿元,盈利 9854 万元。其中,游戏代理+联运收入 6.41 亿元,同比增长 267%,在总收入中的占比高达 95%。

不过对于B站而言,将核心的盈利点放在游戏、直播这些副业上,而主业视频业务的盈利仍看不见预期,这样的商业模式究竟是否能够获得华尔街的认可仍然是未知数。

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