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京东的精选项目“京造”能否支撑得起“精造”?

马慕杰
2018-01-16 · 18:30
[ 亿欧导读 ] 继拍拍二手之后,京东的又一野心布局——精选项目“京造”于今日悄然上线。或许是因为还没正式准备好在精选赛道中正面对决,也或许是因为所属的优势基调还没正式明确,“京造”的上线略显苍白或称低调。
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作者:马慕杰,图片来自网络

果然,互联网时代的竞争法则乃是“宁肯做错,不肯错过”。

继拍拍二手之后,京东的又一野心布局——精选项目京造于今日悄然上线。或许是因为还没正式准备好在精选赛道中正面对决,也或许是因为所属的优势基调还没正式明确,“京造”的上线略显苍白或称低调。以“京造旗舰店”店铺的方式在京东官网上出现,只前期邀请了一些自媒体用户内测产品,只有34个SPU,商品的样貌和格调像极了网易严选。只不过,没有表现出网易严选的的情怀调性和美学基因。

亿欧此前的《十九大后,这就是你想遇见的新零售机遇,对不对?》这篇文章里盘点了经营精选模式的企业,一并分析了精选模式的机遇源由以及背后的两大链条支撑。因此,“京造”的诞生行业根源在此不再赘述。亿欧了解到,“京造”项目从去年9月启动,由上海一支20-30人团队负责。对标网易严选和有品(小米),致力于提供精选和高性价比的商品,并采用OEM/ODM模式,同时要求生产标准高于网易严选。另外,“京造”项目不属于京东商城的特定事业群,而是所属京东的CMO体系,因此能相对不受原采销体系干扰,从而得到一定的流量倾斜。

有人说,想要知道当下零售创业的风口是什么,看京东的最新布局就够了。玩笑归玩笑,似乎也透露着一个耐人寻味的信号,毕竟大咖的迟到往往也最引人注目。如果说拍拍二手恰恰抓住了二手市场上的品质化漏洞,并以品控物流优势可能会后来居上。那么,代表着京东布局精选领域的“京造”呢,其又该从何彰显“后来者也能居上”的实力与幸运?

凭借着生产标准高于网易严选以及京东积攒的采销体系来支撑“精造”模式又是否成熟?

首先,生产标准高于网易严选本就是个“伪命题”,因为网易严选的生产标准尚不能量化。网易严选号称所有的商品来自一线品牌制造商,而且从选品、设计、生产等各环节进行把控。从供应链端严格挑选优秀制造商开始,到销售前端、售后质检整个闭环式流程,通过自己管理和运营,实现更好效果的品控。而从“京造”旗舰店目前展现包含拉杆箱、化妆棉、电动牙刷,毛巾、床品、内衣袜子等商品来看,并无实质性的差异,就连产品的文案风格也如出一辙。

其次,京东积攒的采销体系虽然已经成熟,但网易严选,有品等在严选领域的供应链系统或许更加完善。因网易严选、有品等在严选领域涉入较早,所以其目前已经拥有的优秀工厂资源只多不少。况且,虽然京东凭借自营基因有不错的上游生产商资源,但自有品牌和原采销体系之间难免会有冲突。

不过,值得注意的是,在流量称王的时代,京东恐怕并不会忌惮网易严选和有品在严选模式领域的先行加码。即使是同质化竞争,“京造”背后的流量资源势不可挡,因为除了京东自身的电商底色优势之外,腾讯的流量资源导入也终究都是“京造”的。甚至,京东使用屡战屡胜的价格战策略也不是没可能。由此看来,“京造”带着“精造”的期望而来,未来的发展值得拭目以待。

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