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中国消费市场风向标:提升幸福指数,共建美好生活

张婷
2018-01-25 · 12:25
[ 亿欧导读 ] 新时代的大背景下,任何行业都在更新升级,要牢牢抓住市场风向标人群(主流人群)的消费动向,更注重品牌品质,企业主们也在现今全球化视野的建立之下,回归对产品理性的修正(消费“降级”)。
分众传媒,江南春,结构性改革,消费趋势,传统制造,租赁分享

作者:张婷,图片源自网络

复旦大学经济学院院长张军:“复苏同步化”的大环境下,中国应放开准入,实现真正的结构性改革

现如今,全球经济面临非常有趣的格局:“复苏的同步化”。2008年金融危机之后,全球各国的主要央行,都采取了类似的量化宽松政策以拯救经济的过度低迷。发达国家的经济复苏已基本完成,接下来就是新兴市场经济国家,这也是所谓的全球经济同步复苏的下半场。

在下半场未来的3到5年,全球经济将面临巨大的风险,这个风险就是GDP的增速会加快,而因为新科技革命带来的影响,这个数值也不会过于夸张。对于中国来说,在面对不可避免的通胀增长的同时,需要放开准入,各行各业都要有更多的竞争,结构要更加分散,这样才能够提升劳动生产力,才能对冲劳动增长。张军表示:真正的结构改革,应该集中朝着阻碍资源有效配置方向移动的体制上来,降低各行各业的准入,扫清城市化、城市群形成过程当中体制的障碍。在劳动生产力不断稳健提升的过程中实现中国的经济目标。

分众传媒董事长江南春:消费市场整体放缓并呈现冰火两重天,要牢牢抓住风向标人群做文章

中国消费市场整体的趋势是在放缓的,放缓同时出现冰火两重天,卖啤酒、方便面这样一些以蓝领消费者为代表的产品,已经进入下降通道;卖宠物食品、酸奶,增长还是比较可观的。在中国的TOP100品牌当中,凡是取得成功的品牌,40%是超高价定位的,24%是高价定位。

而在超高价定位的品牌中,有5%和9%是失败的品牌,因此并不是性价比高就成功的。整个社会的增长消费主要动力来自于三高人群,他们重视创新和潮流,愿意为品牌品质付出更多的溢价。

在整个这一轮的消费升级中,也包含两个核心方向。第一个是李叫兽(李靖)讲的,这次中产阶级升级,是中产阶级努力打拼之后的自我奖赏。第二个是罗振宇说的,成为更好的自己。在“必要”被“想要”打破的同时,市场需要牢牢抓住风向标人群,这些人是意见领袖和口碑冠军,是品牌核心定义者。同时拥抱变化,消费的生活场景和生活空间这些被动基础是不变的,我们需要向不变目标做商业的选择。

泸州老窖董事长刘淼:坚守质量与文化,加快创新,让中国制造在新时代走出去

白酒作为中国的传统行业和民族品牌,把坚守质量放在第一位,如今白酒市场竞争日益加剧,新品牌,新概念层出不穷,还面临着红酒,洋酒的挑战,如何在竞争中立足,产品质量首当其冲。且在严厉把关质量的同时,也要坚守中国传统文化,让中国产业实现品牌升级。

对于白酒的创新,刘淼表示:坚守科技就是坚守匠心,传统产业需要加快创新创造。今年是改革开放40周年,中国用短短40年的时间,走完西方数百年的发展历程,中国虽然是产业大国,但离产业强国还有一段距离,中国白酒应不断积极探索创新之路。

在新时代的背景下,中国白酒更需要坚持开放,加快国际化的进程,让中国制造在新时代走出去。

途家及斯维登集团联合创始人兼CEO罗军:住宿和分享经济的深度结合,必然带来美和幸福感的提升

“住宿领域和分享经济结合以后产品的效果是非常大,在中国,今后的房子都可能被分享的。”中国人有特点,对于不动产持有的特性,所以在旅游地的不动产,会被大量的分享、置换和交换,这个市场空间会非常大。

消费升级,并不是追求更高档的酒店,而是在旅行中,人们会改变游玩的方式。中产阶级崛起就是这个趋势,人们会在旅行中追求历史人文的回味与沉淀。途家意在做人与历史相交互的民宿产品。

最后罗军对于中国农村土地租赁也提出了独到的观点:我们早年推出了一个产品,在农村开发独栋别墅,在土地租赁基础上建设装配,加上装修,一定不会超过50万,农民住的时候是庄园,不住便经营分享,5年之内50万会连本带息回来,这在土地分享的基础上实现了资产增值。在这一系列的产品推出以后,会将中国的民宿,度假休闲往前推了一步。在如今经济大变革时期,产业逆向发展,住宿不仅仅只有酒店,而是依靠分享,分享才会让更多美产生交互和传达,让所有房间有笑声,那才是家。

在大众竞相探讨消费升级之时,企业主们也在全球化视野的建立之下,回归对产品理性的修正,对产品品质的向往,这也是消费“降级”的表现。未来中国将呈现如何高质量的发展,让我们拭目以待。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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