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获B+轮1.56亿元融资,“凯叔讲故事”都做对了什么?

教育综合
亿欧
孟晓慧
2018-03-09 11:58
[ 亿欧导读 ] 凯叔讲故事不就是一款哄孩子睡觉的产品吗?为什么会获得这么多用户青睐,又为什么会先后获得新东方、微影资本、正心谷创投、上海坤言投资等众多资方的认可?
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最近,《声临其境》节目大火,除了对嘉宾超赞的配音技术敬佩不已,观众也多次被主持人凯叔的配音惊艳到。实际上,凯叔讲的故事也非常动听,目前“凯叔讲故事”在全国已拥有上千万用户。

 “生活不折腾,拿什么回忆。” 从配音演员到央视主持人再到创业自己当老板,凯叔的人生就是不断在经历着这样的“折腾”,而且每一步都走得非常稳,也都非常精彩。

去年5月获得由新东方领投的9000万元B轮融资后,凯叔讲故事近日宣布获得由微影资本、正心谷创投、上海坤言投资领投,挚信资本、前海母基金跟投的B+轮1.56亿元融资。

截至目前,凯叔讲故事累计用户1400万+。其中原创内容《凯叔西游记》《凯叔365夜》《凯叔声律启蒙》《凯叔讲历史》等更是成为爆款内容,获得很多小朋友的喜爱。

有人会问,凯叔讲故事不就是一款哄孩子睡觉的产品吗?为什么会获得这么多用户青睐,又为什么会先后获得新东方、微影资本、正心谷创投、上海坤言投资等众多资方的认可?

本轮投资的领投方给了解答,他们表示非常看好亲子教育在未来的发展潜力,认为凯叔讲故事是目前国内亲子内容领域最具竞争优势的头部品牌,未来会成为为亲子教育领域的入口级公司:一方面公司已经具备可规模化的头部内容生产能力,并且变现的探索也已初见成效;另一方面,投资方看好凯叔讲故事的战略能力与执行能力。

儿童内容必须做成“工艺品”

“儿童内容必须做成‘工艺品’,因为孩子听内容时,任何一个小环节让他不舒服,他会转头就走,不会给你第二次机会。只有孩子喜欢,你才有资格带着他去成长。”谈到如何做儿童内容,凯叔曾在不同场合这样说。

凯叔也一直强调凯叔讲故事是一款儿童非课堂教育产品,以陪伴孩子、让孩子有更幸福的童年切入,从童话到国学、从历史到地理,从科普到寓言,让孩子更有温度地接受新的信息,而且孩子们也喜欢和家长分享自己听的故事,孩子的沟通能力也变强了,凯叔期望让更多的孩子拥有幸福童年,想做的是影响每一个中国人的童年品牌。 

在这样的情怀下,凯叔讲故事推出的所有内容,全部由凯叔精心筛选和改编的儿童故事组成,涉及童话、寓言、名著、历史、科普等内容。这些内容都是经过反复推敲,耗费大量时间、大量精力,一点点打磨出来的。比如当下火爆的产品《凯叔西游记》,凯叔整整耗费了3年时间;《凯叔声律启蒙》也是每3分钟音频花费24小时,就这样累积90个3分钟制作出来的。

同时在内容选择上,凯叔也是花费了一番精力,凯叔开发的多是像《西游记》《红楼梦》《三国演义》这类经典内容。

截至目前,凯叔为孩子讲了4000+个故事和内容,累计播放19亿次,总播放时长超过1.55亿小时。

在内容打造方面,凯叔讲故事有着自己特色,针对孩子和家长这两个角色,除了儿童内容,还推出了成人内容。在成人内容方面,凯叔讲故事从2016年至今“妈妈微课”累计覆盖1435万人次,“父母训练营”近百期,订阅专栏超千节课程,超过8万位父母付费参加培训。

亲子内容领域最具竞争优势的头部品牌

据介绍,凯叔讲故事除了在内容上布局外,公司也以内容为切入点,通过孩子及家长对“凯叔”内容的信任和喜爱,建立了自己的线上电商平台,给家长推荐优质的养娃玩具、用品和好书。

在产品终端上,凯叔讲故事推出自身的硬件产品,旗下硬件产品凯叔西游记随手听、小诗仙随手听已成为抢手产品。

此前接受媒体采访时,凯叔表示,在互联网时代,内容早已不是原来狭义的含义,现在的内容是内容加运营、内容加硬件、内容加游戏等。因此他们做了更多更重要的事,凯叔讲故事有工程师、产品经理,也有做硬件、做软件的人,他认为这是一个极具竞争力的事情。

具备了可规模化的头部内容生产能力并以儿童故事为基础,拓展了儿童非课堂教育、父母教育、电商等多条业务线,在这些领域的探索也已初见成效,可以说,凯叔讲故事围绕2-12岁儿童的全生态商业闭环已逐步建立,其在亲子教育领域的头部地位越来越稳固。

凯叔讲故事未来是否会走向上市?对此,去年接受媒体采访时,凯叔曾谈到:“资本路径基本上已经确定,是国内的资本市场。”同时他认为上市是水到渠成的事情,有可能为了更重要的战略决策,会人为把上市这条路拖得慢一点。


近几年,教育行业可谓热闹非凡,一大批企业在这样的环境下快速地诞生、成长、跑马圈地。同时,越来越多的人认为,教育行业正面临和展开着一场“升级”。

从大数据到人工智能,新技术不断出现,教育行业面临技术升级;从应试教育到素质教育,教育行业面临理念升级;从减负令到相应的政策法规,教育行业面临政策升级;从争抢一二线城市到下沉三四线城市,教育行业面临市场升级……未来教育还将有哪些可能?

11月2日,由亿欧公司主办的教育产业创新峰会,将在上海举办,注重围绕教育产业的技术升级、理念升级两大方面,邀请行业人士一起探讨未来教育。

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教育产业创新峰会


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