杨梦莹

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泽灵文化的出海之旅:在好莱坞讲中国英雄故事

文学动漫
亿欧
杨梦莹
2018-03-10 14:03
[ 亿欧导读 ] 2010年,盗版光碟、动漫杂志还是人们接受动漫文化的主要媒介,动漫迷们熟悉的作品是《名侦探柯南》《海贼王》和《火影忍者》。
泽灵文化CEO张霖,动漫行业,出海,泽灵文化

把兴趣爱好做成毕生事业,是一件不容易,但是很幸运的事情。

张霖做到了。

由于父亲是最早一批下海经商的创业者,总是给张霖带一些欧美的漫画和玩具,让张霖产生了对动漫的热爱,很自然地,张霖选择了美术高中,大学主修动画专业,2010年创办了泽灵文化——一家坐落于青岛,定位是向欧美市场输出高质量的原创IP故事和内容的娱乐公司。

创办公司的第8年,张霖受邀参与英国首相特蕾莎.梅举办的午餐会,在英国大使馆府邸与英国Zycon Media CEO Mohammed Khalid签约,双方将在未来8年内,联合打造面向国际市场的10部动画电影和10部系列剧,项目总金额为10亿人民币,英方投资约6亿人民币。

泽灵的首部动画电影《仰望星空》已经签约国际一线明星作为配音演员,预计将于2019年初上映,第二部动画电影《代号:毛球》将于2018年春天投入制作。

仰望星空

《仰望星空》

在好莱坞讲中国超级英雄的故事

从2个人到如今的30个人,从输出漫画到主导动画电影创作,张霖和泽灵文化有很多故事可讲。

2010年,盗版光碟、动漫杂志还是人们接受动漫文化的主要媒介,动漫迷们熟悉的作品是《名侦探柯南》《海贼王》和《火影忍者》,在当时的市场环境下,做国漫举步维艰,动漫出海对从业者们来说更是天方夜谭,国内确实也没有可参考学习的案例。

虽然探索的过程充满了不确定性,比起保守策略,张霖更愿意破釜沉舟。泽灵文化花了一年的时间画了公司的第一部漫画作品《龙之重生》,又用一年的时间请好莱坞的编剧把漫画改编成了剧本。

“海外没有来自中国的超级英雄,还融合了中国龙这么明显的传统文化元素,我们特别担心这两个元素的结合被抢了先,结果泽灵还是抓住了机会。”张霖向亿欧回忆,“刚开始海外发行公司(美国最大的独立漫画公司,黑马漫画)和我们的合作方式是给我们出预购合同,结果整个作品完结之后,反响不错,黑马漫画重新审视了这个作品,决定让我们递交数字源文件,他们进行后续的宣传、发行、售卖等工作,最后双方再分成。”

《龙之重生》的成功让张霖再次意识到,和海外公司合作,最后是否能签订好的交易合同取决于作品本身的质量,内容是作品出海的核心。

《龙之重生》漫画封面.jpg

《龙之重生》漫画封面

中国动漫要走出去,先做好这两点

在张霖看来,能把故事讲好已经很了不起了,“有的公司制作加工更强,有的公司搭建全产业链,泽灵的模式更像苹果,我们研发基础产品,掌握品牌和版权,把生产、组装等工作外包出去。”

泽灵通常负责创作剧本、前期的电影设计等工作,做好头部内容开发后把中间的制作环节委托给制作公司,之后负责把控工作进度,监管制作质量,所以泽灵的团队人员大多由编剧、概念设计师等组成。

整个2014年和2015年,泽灵文化一直处在创作积累的阶段,海外市场的预售模式给了泽灵更多发挥空间。

在出海过程中,泽灵坚持两点,一是考虑海外用户对中国文化的接收程度,“我们找好莱坞的编剧写剧本,他们理解了我们的作品,翻译成国外用户的话语体系,故事真正的含义才能被传达。”张霖表示,“第二是要尊重海外的市场规则和运营机制,海外的工业体系和行业规范更成熟,结合好这两点才能让作品走出去。”

进军国内市场?不会是今年

随着《大圣归来》的引爆,这两年国内动漫市场也在飞速发展。专注国际市场的泽灵是否对国内市场漠不关心呢?

张霖告诉亿欧:“这是对泽灵的误解,我们也重视国内市场,只不过重视的方式是关注、分析和学习,我们觉得时机还没有到来。”张霖认为,近两年大文化产业发展迅猛,宏观来看发展得很好,但每个细分行业还存在很多风险,泽灵的突破点是内容创作,要到相对成熟的市场环境中提供好作品,而不是从创作、到分发、宣传等环节都自己探索。

可以肯定的是,今年不是泽灵文化进军国内市场的最佳时机,在张霖看来,自从《大圣归来》火了之后,市场上不乏盲目跟风的现象,竞争激烈,从票房数据也可以看出,撇去一些泡沫和黑马之后,动画电影的票房成绩并不如现象中增长乐观。

“首先我们要在国外把模式、资源搭建好,等到我们能够兼顾国内国外市场,国内市场才是我们发力的时候。”

伴随着国家经济实力的提高,未来文化出海会成为大趋势,泽灵在出海道路上先跑了几年,赢得了窗口期,“三五年后,第一个人把出海这件事做通了,一定会引起一波风潮,坚定地走在这个方向上的泽灵,会汇入到整个大潮中。”张霖对亿欧表示。

目前动画电影是泽灵的主打产品,系列剧、游戏、线下的舞台剧及其他娱乐方式等多种可以表现内容的产品形式也在泽灵的考虑范围内。此前,泽灵文化曾获厚土资本、华盖资本及得厚资本等投资机构的投资。

注:封面图为张霖与Zycon Media CEO 签约(中间见证人为英国使馆官员)


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  • 何小何
  • 2018-03-17 21:19
  • 动漫行业,泽灵文化

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