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“3.15亿元品质关爱基金”设立,国货奶粉能否迎来“凤凰涅槃”?

母婴
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马慕杰
2018-03-12 19:44
[ 亿欧导读 ] 无可厚非,凭借着销量占比较高的两大母婴消费的标品,京东可以相对轻易实现母婴消费人群的占领,迎来业务增长的新拐点。不过,开启国货奶粉新时代的使命头衔,真的那么容易接手吗?
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母婴市场的潜力价值,随着综合电商巨头的发力占领迎来了凸显时刻。顺理成章地,2018年的母婴市场,也势必会迎来新的格局走向。开年便宣战,京东的母婴业务布局决心十足,野心明显。

从纸尿裤到奶粉,母婴消费的两大需求之最,成为了京东母婴率先发力的主力军。无可厚非,凭借着销量占比较高的两大母婴消费的标品,京东可以相对轻易实现母婴消费人群的占领,迎来业务增长的新拐点。不过,开启国货奶粉新时代的使命头衔,真的那么容易接手吗?

3月12日,京东超市携手6大国货奶粉乳企在京东集团总部举办了主题为“品质坚守未来”的国货奶粉超级盛典,亿欧受邀参加。京东商城消费品事业部总裁冯轶在会上表示,京东母婴在国产婴幼儿配方奶粉市场中连续几年增速超100%,分别与君乐宝签下了3年10亿、与伊利签下了3年20亿的战略采购协议,成为国产奶粉品牌企业重要的合作伙伴。而其在整体B2C婴幼儿配方奶粉市场中占比已达60%,更成为中国婴幼儿配方奶粉线上线下最大零售平台,以及众多国内外知名婴幼儿配方奶粉品牌在中国最大的零售渠道。

联合6大国货奶粉乳企成立“3.15亿元中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”

在大会上,由京东联合6大国货奶粉乳企共同成立的金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”正式成立并启动。对于消费者来说,只要在京东购买国产奶粉,就自动免费获得了一份由京东及伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、雅士利、圣元等6大国内乳企送出的中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金的保障。同时,京东还携手平安财产保险,为国货奶粉投保质量保证保险。

中国营养保健食品协会刘学聪秘书长表示,过去五年,国产婴幼儿配方奶粉领先品牌的年均复合增长率达到了27%。同时,目前中国婴配粉行业正处在一个全方位、全透明的监管环境里,我们有理由相信,国粉品质会越来越好。伊利集团执行总裁张剑秋也表示,随着“史上最严格奶粉政策”的实施,在市场管控、消费者参与下,中国乳制品主流企业未来将迎来更大的发展空间。

联合6大国货奶粉乳企签名《促进国货奶粉健康发展联合倡议书》,呼吁社会各界协力振兴国货奶粉

会上,由京东牵头,联合伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、雅士利、圣元等6大国货奶粉乳企品牌,共同发起了《促进国货奶粉健康发展联合倡议书》,首次明确了婴幼儿配方奶粉行业企业、社会媒体、相关机构、奶农合作伙伴以及国内消费者们等的社会责任和义务,呼吁企业严格自律,社会各界建立共管共治格局,企业和销售平台通过溯源、保险等手段完善消费保障措施,加快深化电商销售平台的发展。

在高峰论坛环节中,由中国奶业协会副秘书长张智山,中国乳制品工业协会理事长宋昆冈、中国营养保健食品协会秘书长刘学聪、伊利集团执行总裁张剑秋、蒙牛集团执行总裁石东伟、黑龙江飞鹤乳业有限公司副总裁魏静、君乐宝集团副总裁刘森淼、贝因美集团董事长袁芳、圣元国际集团优博事业部总裁杨春艳、首都保健营养美食学会会长王旭峰、网络绘本漫画家、育儿达人粥悦悦共同参与,就“国货奶粉该如何坚守品质,不负信任”主题进行了深入探讨。

各方观点均认为,从去年开始国产奶粉迎来了高速增长,这种趋势正不断扩大,2018年将是国货奶粉重新崛起的一个重要拐点。在坚守奶粉品质上,高标准的生产、探索最接近母乳的营养配方和引入“智”造技术,是国货奶粉品质持续提升的推动因素。

不过,据尼尔森公布的数据显示,截至2017年9月,中国本土奶粉厂商的市场份额占比虽有上涨,但仍只有28.5%,而外资品牌的比例高达56.2%。海关数据显示,2017年全年我国进口婴幼儿配方奶粉29.6万吨,同比增长33.7%。并且在跨境购进一步影响以及宽松政策下,乳业专家宋亮认为,在规范了市场竞争环境之后,对进口品牌会更加有利,尤其是在三四线城市市场,大量的小品牌被踢出去后,进口奶粉的市场空间进一步加大。由于跨境购的监管没有跟上,使得众多国外品牌可以通过跨境购进入中国市场。这也使得国产奶粉未来三年的处境不容乐观,“2018年到2020年预计是国产婴幼儿奶粉的低谷期”。

由此来看,尽管国产奶粉行业销售额重拾增长,但国产奶粉的“凤凰涅槃”尚难言乐观。国产奶粉的病灶连锁反应太深了,仅凭借高喊的“品质”和渠道助力哪能快速实现重生。所以,需要考虑到的是,除了京东平台和国产奶粉的销量数字受益之外,国产奶粉新时代的期许还为时尚早,仍需行业共同努力。

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