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喜茶&emoji:开启全新茶饮包装,用“表情”对话消费者

张婷
2018-04-03 · 18:45
[ 亿欧导读 ] 在此次合作中,喜茶通过线上传播、融入人际交流并以逐渐向线下转移的方式增进体验,用极简的表情表达态度,让品牌更有温度和生动,而对新品的创新和致力于中国传统茶饮文化的传承,也在这个年轻的品牌中得到很好体现。
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作者:张婷

“一个emoji胜过千言万语!(An emoji says a thousand words!)”

每天,有一半以上的地球人都在使用emoji,全球有60亿个emoji表情在社交媒体上穿梭。emoji作为第一种全人类都理解的语言,打破了语言和国界鸿沟,让生活更加丰富有趣,已成为一众达人新奇、有趣、多元、包容的代名词。

3月31日-4月6日,新式茶饮品牌——喜茶就与emoji来了次主题为“HEYTEA一下 愚乐由你”的跨界合作。本身就自带社交属性的喜茶,与emoji分享着许多共同点。

以产品为载体,扩大信息传播纬度

“杜邦定律”有这样一项调查:63% 的消费者都会根据包装来选择产品,华与华也在《超级符号》里也表述过:包装是最大的媒体,它是一个信息炸药包,能够炸开消费者的心智,达成购买。

而传统的产品包装,往往停留在比较单一的信息展示形式上面。由于受到包装尺寸的限制,包装的信息需要精简并且直入主题。而包装这一围绕产品而产生的复合性需求也越来越成为争夺消费者购买心智的关键要素。

喜茶的饮品包装一直在不断更新迭代,除了对杯子功能性的改进,在设计上始终保持着与品牌一致的极简和禅意。

而如何让信息透过产品,将信息和理念传递给消费者?

在一次次跨界中,喜茶很早就将“灵感”融入到了小小的杯套上。在这次与emoji的合作中,喜茶门店的杯套全部进行了换装,两款特别设计的表情杯套搭配喜茶的饮品,成了街头的一道风景。这样的特别杯套设计在过往与B.Duck小黄鸭以及杜蕾斯的合作中都得到了运用。

喜茶 X 杜蕾斯杯套

▲喜茶 X 杜蕾斯杯套

喜茶X B.duck 小黄鸭杯套

▲喜茶X B.duck 小黄鸭杯套

此次喜茶还与美图秀秀进行了合作,结合AR技术,让信息的纬度得以扩展。美图秀秀为喜茶定制了emoji AR自拍表情,消费者扫描杯套上的二维码,即可进入自拍页面,让线上互动在线下消费场景中得以实现。更多信息量摄入意味着这样的包装允许品牌以更加吸引人的形态展现给消费者,达成品牌与粉丝的二次沟通,这也同时加强了用户体验与粘性转化。

拒绝无趣,倡导年轻态的娱乐精神

喜茶与emoji的合作在愚人节期间进行,4月1日当天,喜茶的外带纸袋都变成了“表情包”,4款不同的emoji表情纸袋除了能盛装饮品外,还能套在头上,进行“套头挑战”活动。

喜茶套头挑战

▲套头挑战

“套头挑战”是喜茶第一次在跨界合作中发起的一种青年创意挑战,其背后所代表的娱乐精神,才是引得消费者参与的关键。在体验经济时代,一切行业都是娱乐业。除了产品的基本功能外,消费者会首选那些具有好玩、新奇属性的商品和服务,随着90后甚至00后逐渐进入社会成为主力,传统的餐饮行业也需要注入新的活力,与消费者产生共鸣。喜茶自身的酷和有趣,刚好符合了这种需求。

喜茶的表情袋也为“社交恐惧症”人群带来了福音,套上表情袋就可自由表达各种小情绪。也更敢于在镜头前自信表达。

2018将更注重新品研发,将中国传统茶饮文化继续传承

“喜茶的愿景一直是将中国传统茶文化变得年轻化和国际化,让年轻人爱上喝茶。从奶茶到新式茶饮,从街边小店到现在对品牌的重视,从粉末冲泡到现在的茶底,都是对产品品质的提升。而且,茶自古以来就是起源于东方,茶的话语权在中国,在新式茶饮的发展之下伴随的是茶文化的普及,也是对我们于优秀文化的传承。”喜茶团队表示。

产品一直是喜茶的核心,2018年喜茶也会不断研发新产品,在三条产品线(芝士茗茶,水果茶,季节限定)的基础上进行延伸,而且门店数量也会翻倍,广设分店,让消费者喝到一杯喜茶变得更方便。

没有一种语言是世界通用的,但表情却可以。在此次合作中,喜茶通过线上传播、融入人际交流并以逐渐向线下转移的方式增进体验,用极简的表情表达态度,让品牌更有温度和生动。

下一次喜茶将会带来如何的跨界快闪,让我们拭目以待。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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