武单单

亿欧作者,关注大健康,微信号:W533dd

文章 (篇)

225

阅读 (次)

140.5万

走不出寒冬的减脂行业,不是打了AI标签就能看到春天

AI+大健康自动化
亿欧
武单单
2018-04-12 09:40
[ 亿欧导读 ] 减脂行业玩家不少,但行业痛点十分明显。较为典型的是通过智能可穿戴设备最终“卖数据”和通过代餐“卖产品”。商业模式无可厚非,我们必须理解没有一家公司生来就是为行业做公益。重点是,创业公司究竟把核心放在服务售卖还是产品售卖?
减肥,AI,减脂,健康管理 图片来自“123rf.com.cn”

“减肥”是中国女性永恒不变的话题和追求。

摆脱了唐代“以胖为美”的审美观,现代女性致力于让自己更加苗条,甚至不惜花费重金在各种减肥营、减肥药、减肥餐上。有需求即有市场,这也是为何成本较低的“轻食”餐厅可以卖出高至三位数的价格,同时还有不少“不法微商”如鱼得水。

在“她经济”驱动下,零售业不仅迎来了新一阵风口,大健康行业也不例外。据口碑平台2018年统计的数据,以北京地区为例,女性跟男性在线下消费花钱差异最大的几项分别是健身、养生和美容。女性的总花费是男性的2倍到3倍。

但不论是线上的减脂APP,还是线下的减肥机构,都在使尽浑身解数抢占它们在女性心中的一席之地,因为他们明白,在减脂这个领域,总有“病急乱投医”的肥胖患者们为之买单,对于提供的产品和服务,她们通常抱着“试试再说”的心态。

遍地开花,AI+减脂成为香饽饽

目前市面上的减肥APP颇有当年“百糖大战”初始风范。何况近年来人工智能以燎原之势迅速占领包括金融、零售、大健康、物流在内的各大领域,并且在发展日益成熟之际,成为了各个行业和细分的底层技术。

在此前采访健康有益董事长李宇欣时,她曾对亿欧大健康表示,在健康管理领域,切入口基本是可以分为三个:肥胖人群、糖尿病、老人。糖尿病这一细分的战火在2015年移动医疗的风口期百糖大战烧过一次,而老人这个群体较为敏感,因此不少新进入健康管理赛道的创业者都瞄准了“减脂”这个领域。

在这个细分里,具有雄厚技术科研和实践背景的创业者们争相在AI+减脂上下功夫。例如健康有益推出的“减约”产品就是利用AI技术输出“健康减脂”方案、产品与服务,以及昨日发布变啦3.0的卫健科技也将AI技术融入进APP提升服务体验和其检测一体机中。

以APP STORE下载量较为靠前的几个为例,我们来一起看看市面上健身减脂APP的主要业务和运营策略:

keep较早在健身行业掀起了视频健身+运动社区的潮流,并且拿到了包括腾讯、GGV、晨兴资本等多家投资机构的融资,并且在2016年接入了电商业务,在上个月推出智能家用跑步机。定位偏向“健身运动”,以锻炼肌肉为主,而非“减肥”。

由黄晓明合伙创办的火辣健身强调定制训练计划和饮食指南,以21天为周期提供减脂服务,主要服务内容同keep较为相似,以训练计划+饮食指南+健身知识服务为主。但据其官网信息,火辣健身并不涉及智能硬件和代餐产品销售。

薄荷健康致力于打造在线体重管理平台强大的食品营养数据库,超模25营养代餐、IOT体脂称产品等主打销售产品在APP中占据展示比例较大。与keep和火辣健身不同的是,薄荷更加注重培养用户健康习惯,没有设置健身视频课程,而是添加了母婴健康、生理期记录等模块。

轻加主打在线减肥营和代餐产品,而其营收也很明显地来自于这两项服务。在2016年引进了明星资本“高圆圆”的投资,以公众女性意见领袖为其站台背书。

咕咚主要深耕智能运动,精准记录健走、跑步、骑行、登山等运动数据与路线,并提供运动前后热身、拉伸等专业运动指导。提供用户交流社区平台,同时也推出了主打智能硬件产品“咕咚手环”。

综上,我们可以基本将市面上的健身减脂APP分为运动偏向型和产品偏向型。运动偏向型从运动指导切入,后期引入衍生周边健康产品售卖(例如体脂称、代餐等),产品偏向型从上线起就将产品作为主营业务之一,与减脂服务相辅相成。

共同特征也非常明显,都强调“定制”型精准管理,以大数据、人工智能为核心标签,收集用户数据,部分涉足线上到线下的导流转化。大部分健身减肥APP“代餐+智能硬件”是左膀右臂,减脂一般离不开代餐产品,健身一般不脱离智能硬件的绑定。

战火仍未熄,减脂行业的下一个春天在哪?

减脂行业玩家不少,但行业痛点十分明显。较为典型的是通过智能可穿戴设备最终“卖数据”和通过减肥药、代餐“卖产品”。商业模式无可厚非,我们必须理解,没有一家公司生来就是为行业做公益,撇开商业模式谈业务模式就是耍流氓。重点是,创业公司究竟把核心放在服务售卖还是产品售卖?

如果用心打磨服务,用户没有理由不为服务付费,但若被商业冲昏了头脑,公司重心完全变成产品导向,很容易陷入洗脑式“传销”的无底深渊。曾有创业者告诉亿欧大健康:“这就好比医生给你开药。在两票制和药品零加成推行之前,医生给患者开药能多盈利,他就会控制不住地多开药。”

这样下来,医生和患者的信任只会越来越低。类比到健康管理行业,服务者和被服务者也会陷入恶性循环。信任的源泉是企业必须坚守社会责任,健康管理行业虽不如医疗行业严谨和严格,但同样也面临着服务和盈利的抉择。

从女性群体来看,近年来颇受女性消费者青睐的除了减脂,还包括整形、口腔、祛痘等,但很敏感的是,除去口腔属于医学范畴,我国医美、减脂、祛痘等行业发展尚不成熟,一些设备依然依靠进口,甚至很多技术都没有合规就被美容师操作,导致近年医美纠纷不断,尤其在一些技术不成熟、经济不够发达的二三线城市。

数据显示,中国慢性病患者已超过3亿,每年死亡人数占到全年的80%以上,年轻人的比重正在变得越来越大。中国人体体重控制研究课题组从过去20年的统计数据中发现,我国居民超重率增加了近3倍,肥胖已经成为影响心血管疾病最危险的因素。

在这个越来越大的蓝海里,创业者面临的形势也越来越严峻。AI不应该是公司用来吸引资本和售卖产品的噱头,但又有多少家公司在真正用好技术来提升服务?

作者往期精彩文章回顾:

盘点丨上海市医院最“潮”大佬:这些人已经牵住了智能医疗的手

亿欧大健康聚焦丨三问三答深度解剖,过期药回收为什么“扶不上墙”?

“揭竿而起”的本土药企:国内新药研发企业30家大盘点

改革开放四十周年纪丨复星集团:逾弱冠,将立身

梦回中信21世纪,细数马云的“医疗梦”

玩转移动医疗,落子人工智能,“激进”的腾讯医疗


在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下,创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。  

2018年11月29日-30日,由亿欧公司主办的“智能产业 美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在北京国贸大酒店盛大召开,这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会;是一场以引导、指引产业风向为目的,启发并分享成功案例,将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。

2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典详情链接:

https://www.iyiou.com/post/ad/id/705

w900600.jpg


版权声明

凡来源为亿欧网的内容,其版权均属北京亿欧网盟科技有限公司所有。文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:

参与评论

最新文章

第四届亿欧创新奖评选
GIIS2018汽车新消费产业创新峰会
关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部