马慕杰

亿欧作者

文章 (篇)

111

阅读 (次)

45.5万

京东母婴发布2018战略规划,5000家母婴体验店将践行无界零售

母婴
亿欧
马慕杰
2018-04-16 19:55
[ 亿欧导读 ] 4月16日下午,2018京东宝贝趴启动仪式暨京东母婴战略发布会在京东总部召开。会上京东超市母婴品类发布了2018年战略规划,从营销生态、数据共赢、无界零售、重点突破四个维度,全面升级品牌赋能战略。
京东母婴,京东,京东母婴,尼尔森报告,无界零售

对于母婴市场的争食,天猫和京东来势汹汹。被誉为“可能会是硕果仅存的垂直电商”的母婴消费领域如今在天猫京东的强势来袭之下,迎来了竞争态势和市场格局结构变革的新世代。如此一来,母婴垂直平台多用“去电商化”与拥抱社群的战略来讲应战的故事,而天猫和京东等综合性电商便继续用其强悍的供应链优势以及电商运营能力抒写叱咤磅礴的篇章。

4月16日下午,2018京东宝贝趴启动仪式暨京东母婴战略发布会在北京京东总部召开,亿欧受邀参加。会上京东超市母婴品类发布了2018年战略规划,从营销生态、数据共赢、无界零售、重点突破四个维度,全面升级品牌赋能战略,将在2020年实现销售额突破1000亿目标。

京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,京东将通过输出全效的协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户连接力、速捷的智能驱动力等“四大引擎”能力,在塑造“共生式”产业合作生态的同时,也沉淀出全新的商业价值观。

尼尔森发布《母婴行业趋势概览》报告,母婴综合购物平台成消费者首选

在发布会上,市场调查机构尼尔森发布了《母婴行业趋势概览》报告。报告显示,母婴商品品类在线上消费中领跑增长,B2C为主要驱动力,其中婴儿尿布的线上发展迅猛,婴儿食品在线上亦有可观的发展机会。京东超市在母婴品类B2C市场份额中,婴幼儿配方奶粉占比64.9%,婴幼儿纸尿裤占比57.2%。

相比于垂直母婴网站,母婴综合电商平台依旧是妈妈们网购的首选,垂直电商网站的渗透率为5%,远低于电商平均的渗透率(15%)。同时报告指出,在婴幼儿配方奶粉方面,随着中国婴幼儿奶粉配方注册制的实行,国产奶粉已经重新赢回了消费者的信心,2017年国产奶粉线上销售增幅达到37.1%,而2016年国产奶粉线上销售增幅为6.7%,品质的提升依然是增长基石。

四大方面全面升级赋能品牌,在2020年实现年销售额突破1000亿

京东超市在会上宣布将通过营销生态、数据共赢、无界零售和重点突破四个方面,全面升级赋能品牌战略,在2020年实现年销售额突破1000亿。

首先,在营销生态上,京东将采取合作无界、品牌赋能、营销多元来实现母婴行业品牌生态营销架构。一方面,京东将借助垂直媒体创新合作、旅游渡假区战略合作、行业协会战略合作、品牌营销多元合作等,打破合作中的行业、地域、领域等界限;另一方面,京东还将在新客获取、渗透发展、用户升级等方面实现用户深挖和用户拓展。而基于内容生态基础的百万粉丝店铺计划、小程序联盟、母婴造节和品牌战略项目等则是整个营销生态的重要基础设施。

其次,在数据共赢方面,京东将以京东大数据为基础,通过智慧零售创新平台、反向定制和包销、用户研究、品牌/品类专项等方式,来进行母婴行业现状剖析、用户研究和专项诊断等,帮助品牌商实现在母婴行业的长线增长。

第三,在京东母婴无界零售战略上,以智慧母婴体验店为基础,通过京东快递、供应链物流、物流云三大服务体系,击破商家痛点,解决商家全供应链难题,全面打通线上线下销售融合,实践无界零售。京东将在未来拥有超5000家母婴体验店,以线下虚拟展示、母婴服务体验、闪送服务和品牌直达等,满足消费升级时代用户全需求的完美闭环体验。

第四,京东母婴将重点突破的目标定在了POP商家和潜在品牌方面,通过给予政策、资源、营销和数据等四方面的能力支持,打造垂直、专业、高品质的商家和品牌,帮助企业在京东平台上快速成长和腾飞。

罗兰贝格在2015年出具调研报告显示:“每个城镇(1至14岁)在婴童产品和服务每年平均花费为11197元,市场容量达到18100亿元,未来将以年均15%的速度增长,于2020年达到35799亿元”。市场红利势必会伴随群雄逐鹿,母婴消费的江湖厮杀在京东天猫等综合性电商的猛烈进攻下,或许正会缩短母婴市场见分晓的时效。


2018年8月24日,亿欧将在北京举办“科技落地 物链未来——GIIS 2018物流产业创新峰会”,就传统物流企业、制造企业、物流科技应用场景及实操、物流科技新畅想等议题,携行业人士一同探讨新机遇下物流科技如何更好落地及发展走向。

报名链接:https://www.iyiou.com/post/ad/id/638

物流科技落地峰会

版权声明

凡来源为亿欧网的内容,其版权均属北京亿欧网盟科技有限公司所有。文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:

参与评论

最新文章

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部