为何厨电巨头不做集成灶?集成灶能否完胜传统三件套?

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厨电行业资讯
一非
2018-04-20 16:01
[ 亿欧导读 ] 家电巨头对集成灶行业的进军,其实也是在预示着“集成灶时代”或许真的要来临了。而方太、老板这样的厨电行业大鳄迟迟没有向此方向动身,或许也是在等市场进一步做大。具体原因是什么?集成灶行业前景如何?
家居,厨电,灶类,厨电产业,集成灶,行业大咖 图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】集成灶这类十分具备发展潜能的“新兴厨电”,其实小编在之前转载的文章里面也有简单评价过。由于房地产行业的变动,厨电行业本身需求量就很大,而集成灶这类产品的市场需求或许会随着消费升级改革的浪潮变得更大。厨电巨头企业看准时机加入阵营,无疑是明智选择。

本文首发于厨电行业资讯,作者一非;经亿欧编辑,供行业人士参考。


当随着家电巨头美的、海尔、TCL、容声、志高等进军集成灶行业,当集成灶行业以30%的年增速飙涨,当大批厨电经销商跨界经营集成灶、当越来越多的消费者选择集成灶作为烹饪工具,可以说整个厨电市场都有一种“集成灶时代来临”的既视感。

为什么方太、老板不做集成灶?传统三件套PK集成灶谁胜谁负?集成灶能否彻底取代三件套?我相信这三个问题应该大家心里都有疑问。今天,就让厨电行业资讯带大家一起来分析分析吧!

一、为什么方太、老板不做集成灶

 在当今厨电行业,方太、老板占据了半壁江山,可以说是行业里当之无愧的老大。中怡康发布厨卫行业的数据表明:2017年中国厨卫市场零售额首次突破2000亿,达到2035亿元,复合增长率为13.5%中怡康将吸油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、蒸汽炉、洗碗机、热水器、净水设备、饮水设备、浴霸等11类产品作为厨卫市场的调查对象。

2017年厨卫市场分品类双线零售规模及增长.jpg

其中,在11类厨卫产品中,线上、线下零售额最高且突破300亿的产品为吸油烟机,而吸油烟机线下市场零售份额最高的品牌分别为老板和方太,零售额为26.5%23.9%,两个品牌占吸油烟机线下零售额的50.4%

2017年主要品牌线下市场零售份额.jpg

那么,方太、老板作为厨电行业的龙头,为什么不进军集成灶呢?

厨电行业资讯进行了多方面调查,对于老板、方太等一线传统品牌目前为什么不生产集成灶产品,发现大家的观点基本一致,总的来说有4点:

一是产品之间存在较强的替代关系,传统三件套与集成灶的功能特点决定了产品“二选一”的必然,选择集成灶必然会冲击三件套,传统品牌不敢轻易迈向集成灶行业。

二是方太、老板在三件套领域是绝对的优势,其高端路线,更是利润丰厚,这种情况下跨界还不是“很熟”的集成灶领域,可以说是得不偿失。

三是转型不易,时机还不成熟,集成灶发展虽快,但是目前行业内品牌参差不齐,问题也比较多,没有规范的行业准则。

四是方太、老板作为传统三件套行业标准制定者,跨界集成灶就会面对各种标准上的颠覆,尤其在各大集成灶品牌专利技术狂揽手中的情况下,现在进军集成灶行业不是明智之选。

为此,编者也查阅了大量行业资料以及各大论坛厨电专业人士的分析,得出以下结论供大家参考:

知乎回答.jpg

都说知乎上的问答是高质量的,编者也翻阅了相关知乎上的答案,大神们可以说把众多因素都罗列了出来。

知乎回答.jpg

知乎.jpg

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二、传统三件套PK集成灶谁胜谁负?

 随着家电巨头海尔、美的进军集成灶,可以说再一次把集成灶的势头推上了新高度。2016年3月,海尔厨电带着它的第一批集成灶产品向着厨电新领域进军。2017年7月,美的厨电在天猫未来厨房上发布了集成灶白皮书,拉响了美的厨电正式进军集成灶市场市场的号角。这是继海尔厨电宣布进军集成灶后,第一家传统厨电核心主流品牌的“跨界“转变,有很大的市场影响力与风向“标杆“作用。

海尔美的两大家电业大佬接连发力集成灶行业,引起了轩然大波。同时,也对传统厨电市场也构成了较大的市场干扰与冲击。那么,在这种情况下,相信很多人心里都有疑问,这场传统三件套和集成灶的较量,到底谁胜谁负呢?

知乎.jpg

知乎.jpg

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当然,也有人会说集成灶产品并没有什么大优势,方太、老板没有必要去做这个行业。但编者觉得,随着环保、智能化的推进,集成灶很大可能会成为厨电市场上的一个新主流。优胜劣汰,胜者为王。而随着知名家电品牌海尔开始进军集成灶行业一样,未来一定会有越来越多的大品牌向着集成灶这个新兴厨电领域发展,集成灶到底会发展到如何程度,最终取决于市场及终端消费者的接受度。传统三件套与集成灶的PK之战,谁胜谁负,还未可知。

三、集成灶能否彻底取代三件套

 集成灶将燃气灶、抽油烟机、消毒柜、碗柜等都集合到了一起,传统厨电分几个产品来满足的需求,集成灶一个就完成了,那么购买了集成灶的消费者就完全不再需要购买传统厨电产品了,可以说两个产品是“有你没我”的竞争关系。那么,随着越来越多的人开始选择集成灶,未来集成灶真的能彻底取代三件套吗?

从目前的市场份额来说,传统厨电占的比重还是最大的,集成灶比重不高但发展势头凶猛。根据《艾肯家电》的统计,2017年,整个集成灶行业的产量接近100万套,较之2016年增长42%,销售规模突破40亿元,同比增长幅度达到33%之所以连续几年都能保持30%以上的市场增速,根本原因在于集成灶在平稳增长的整体厨电行业中占比较小,本身具备着快速发展的基础。

当然,传统厨电行业还能发展得下去,方太、老板也就没有必要割掉自己的“命脉”去转型。再者,传统厨电行业中,燃气灶、抽油烟机、消毒柜都是单独销售的,不同人群对于单品有不同的需求,不同环境下不见得烟灶消都要选择,还是可以因人而需的。此外,相比集成灶将这些功能都集中到了一台机器上,烟灶消不同的卖法带来的利润差异可想而知。

如今的集成灶行业只有10多年的历史,还处在发展中阶段。首先,很多品牌的技术还不是很成熟,还得严把质量关;此外,整个行业内的规范、管理等还不是很成熟,它带给传统厨电的竞争压力也不到毁灭性的地步,因此传统厨电并没有走到“山穷水尽”的地步,在还有生存空间的情况下,传统厨电品牌就更不可能放弃自己的“金饭碗”去接受一个不是很成熟的行业了。

只有当集成灶行业更加成熟,市场份额开始越来越偏向集成灶行业的时候,方太、老板等品牌也许才会迈出“集成灶”的这一步。或许到那一天,才是真正意义上的集成灶彻底取代三件套的时候吧。当下,我们不容否认的是,集成灶成为未来潮流的趋势愈发明显,引发了更多行内人的关注和思考。

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