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培育百万“故事妈妈”,宝宝树小时光发布品牌升级计划

母婴
亿欧
马慕杰
2018-04-23 · 16:35
[ 亿欧导读 ] 4月23日下午,宝宝树小时光品牌升级发布会在798艺术区劳伦斯当代艺术中心举办。亿欧在会上了解到,宝宝树旗下家庭记录式App宝宝树小时光全面升级为母婴家庭人群专属有声阅读+成长记录服务平台,全新上线“录故事”功能。
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抖音和拼多多强势崛起背后蕴藏的巨大颠覆力量无不在于内容和社交,所以不是线上流量红利的窗口期已过,而是对于线上流量的获取和活跃而言,平台创造创新能力的要求被重新估算。而母婴行业作为率先完成互联网化的细分行业之一,以优质内容抢占母婴用户的时间,从而获得流量沉淀成为其在大母婴生态圈背景下的核心发展力量。

以母婴社区为生长基因的宝宝树,在家庭内容产业生态的布局上持续发力。4月23日下午,宝宝树小时光品牌升级发布会在798艺术区劳伦斯当代艺术中心举办。亿欧在会上了解到,宝宝树旗下家庭记录式App宝宝树小时光全面升级为母婴家庭人群专属有声阅读+成长记录服务平台,全新上线“录故事”功能,开创了中国家庭亲子共读的新模式。与此同时,宝宝树推出了百万“故事妈妈”培育计划,构建了从线上到线下的亲子阅读消费新场景。

宝宝树在发布会上公布的相关调研结果显示:近70%家庭的宝宝每天都在“阅读”,超过86%的家长认为“阅读”是宝宝早期教育最重要的形式之一。然而母婴家庭这个垂直场景,却没有一个能够充分聚合优质内容,完全覆盖需求场景的高流量平台可以更好地服务用户、普及母婴家庭“阅读”生活方式。宝宝树小时光负责人陈修楠在发布会上正式宣布,“我们将依托于流量优势,与全行业优秀阅读内容生产者展开广泛合作,率先为中国母婴家庭搭建一个‘阅读’开放平台,以提供丰富而高品质的有声阅读内容为核心服务,鼓励与帮助全中国的母婴家庭人群享受亲子共读的美好时光。”

培育百万“故事妈妈”,深入线下搭建宝宝树妈妈绘本馆

陈修楠在会上表示,宝宝树小时光正式从家庭记录式工具型产品全面升级为有声阅读与成长记录并举的产品型家庭服务平台。宝宝树要以满足母婴用户的“知识、交流、记录、购物”四大核心需求为圆心,向外辐射完全覆盖需求的新场景,包括线上孕育、线下服务及智能硬件服务。“给孩子讲故事和记录孩子成长一样,是每个家庭的刚需。宝宝树小时光升级之后的亮点——“一键录故事”功能旨在帮助中国年轻家长们为孩子们打造属于自己的有声故事内容。”目前,包括贝瓦儿歌、VIPKID、火火兔、海豚出版社等在内的头部内容、教育机构、阅读达人已成功进驻宝宝树小时光。

宝宝树在会上正式发布了“故事妈妈”计划。据亿欧了解,该计划旨在通过专业的指导与扶持,在全国范围内培育出百万名热爱分享并擅长阅读的妈妈,帮助她们成为宝宝树小时光平台上阅读明星,将妈妈们讲的故事分享与传播给更多的家庭、陪伴更多孩子快乐成长。与此同时,为了进一步完善多元化、多入口的家庭阅读服务场景布局,宝宝树也将联合相关政府部门、出版社、智能硬件厂商等等合作伙伴共同为百万“故事妈妈”们在全国社区中搭建宝宝树妈妈绘本馆,开创线上线下深度融合的新阅读模式,助推全民亲子共读落地。据悉,首个妈妈绘本馆已于近日在北京朝阳区落成。

妈妈绘本馆

妈妈绘本馆

互联网大数据研究机构Bigdata近期发布的《中国家庭记录式App产品报告》指出,移动互联网家庭记录型产品也已经成为年轻父母们记录与分享亲子时光的主流工具与平台。随着互联网重度用户80后、90后步入育龄,垂直独立的家庭记录APP成为年轻父母记录子女成长的首选。而业内人士表示,在目前母婴行业中的内容产业领域,情感缺失改变了社交需求。优化母婴人群的情感需求,对内容产品进行深加工,是母婴内容升级的趋势之一,宝宝树小时光此次产品功能与服务的升级,有利于增强亲子的互动程度,满足了母婴消费人群的情感粘性需求。

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