2018年中国新快消品营销洞察报告(下)

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2018-04-30 · 21:47
[ 亿欧导读 ] 快消品品牌商面对更激烈的环境,营销诉求也在变化。
快消品,快消品营销 图片来自“123rf.com.cn”

核心观点:

1.新快消时代,全渠道融合,消费升级,渠道下沉:电商下沉和传统零售商配合线上系统进行消费者深耕也不断向消费者无缝式购物发展,此外厂商和渠道上努力触达三四五线消费者,促进消费。

2.快消品品牌商面对更激烈的环境,营销诉求也在变化:品牌商面对渠道、产品和赢下多层面的激烈竞争,特别是营销层面面对用户触媒习惯变化较快,目前品牌商营销渠道上偏向移动媒体APP,方式上追随热门营销方式。

3.消费者乐于尝试尝试新产品/新品牌,触媒以手机为入口:78.7%的用户最常看到广告的渠道是手机,且8成用户在过去一年购买过新产品/新品牌,其中95后年轻用户群体中,这一比例为91.4%。

4.浏览新闻是移动端用户重要的线上行为:新闻资讯平台通过短视频、手机厂商合作等形式,抓住年轻用户群体。

中国新闻资讯APP行业现状

新闻资讯平台布局短视频黏住年轻用户

短视频丰富的信息承载量,能够传达更多生动的深度的资讯信息,可以有效的黏住用户,特别是年轻用户群体,更喜欢简单便捷的获取信息渠道。各新闻资讯平台积极布局短视频,甚至将其提升到底栏作为重要流量入口,吸引年轻用户群体。

2018年各人群看短视频的比例

2017年综合平台短视频布局情况

年轻用户在新闻资讯的粘性逐渐增加

作为伴随着互联网出生的95后,他们对新鲜事物以及信息的接收有着很大的优势。互联网对于95后已不再是简单的娱乐工具,更是掌握资讯了解世界的重要窗口。根据艾瑞MUT数据显示,2017年2月到2018年1月,25岁以下的年轻人在使用新闻资讯类APP的时间在增加,年轻用户使用新闻资讯类APP已成为新趋势。

2017年2月-2018年1月25岁以下人群使用新闻资讯APP的时长

硬件入口也成为触达年轻用户的渠道

在2017年中,华为、OPPO、Vivo和小米手机,占到中国智能手机出货量的66%;一点资讯同OPPO/小米/Vivo/华为达成战略合作,作为OPPO/小米/Vivo/华为手机预装的新闻资讯类应用。

2017年中国智能手机出货量排名

新闻资讯平台的信息流广告形式多样

基于兴趣引擎的核心产品理念,一点资讯搭建了Smart feeds(智能化信息流广告)平台,从用户数据标签、内容分发渠道和广告展示样式三个方面实现智能化,并在此平台上开发信息流广告产品。在产品开发上,目前一点资讯一共推出了五大产品,一步到位、一触即发、一搜即达、如影随形和场景融入。在展示样式上,一点资讯推出了原生画报、侧拉开屏、天女散花等多样化创新样式。

一点资讯信息流广告特点

跳转迅速,购买/下载方便

2018年内容电商广告形式实例

2017年中国用户对各个媒体平台的信息流广告的接受程度

一点资讯新快消人群画像

性别及手机品牌状况

一点资讯新快消相关频道用户性别分布相对均衡,OPPO和小米用户占比最多。

2018年一点资讯新快消关注用户人群性别分布

2018年一点资讯新快消关注用户手机品牌分布

年龄分布

2018年一点资讯新快消关注用户年龄分布

2018年一点资讯新快消用户年代TGI

省份分布

一点资讯新快消相关频道用户多居住在沿海经济发达地区或人口大省。

2018年一点资讯新快消相关频道用户省份分布TOP10

城市分布

一点资讯新快消相关频道用户,多分布在北上广等一二线城市。

2018年一点资讯新快消相关频道用户城市分布TOP15

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