票房造假、恶意差评,13.62亿“五一档”电影票房背后的行业乱象

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话娱
嘉栖
2018-05-03 10:49
[ 亿欧导读 ] 票房造假、口碑造假、排片不公,预想之中的意料之外的,牛鬼蛇神都到齐了,除了电影本身。这对于时下倡导“内容为王”的电影市场,莫不是极大的讽刺。
看电影,淘票票,票房造假,国产电影 图片来自网络

“五一”小长假终于过去,然而电影市场风波未平。

就在今天上午11点半,淘票票发布了一则声明:

淘票票关于五一档期异常退票情况的说明

“从退票率和改签率来看,《后来的我们》的售票数据的确存在无法合理解释的异常。如果在影片预售阶段,通过虚假购票来粉饰预售数据,欺骗影院达到提升排片目的,在排片占比冲高之后再大量退票,这已经不止是道德层面的问题,而是严重的涉嫌商业欺诈行为,应严厉追责。”

在10点半左右,导演丁晟也发布了一条长微博,质问《英雄本色2018》的发行方光线传媒,“两千七百多万宣发费”及“一千万票补款”去向何处?

而在此之前,五一档同期上映的《幕后玩家》以及《战神纪》也分别发表了声明,其中《战神纪》还声称遭到了“恶意差评”。

而电影局、刘若英工作室也就退票事件相继发布声明。

可以说,在过去的几天里比电影更热闹的是各家声明,真可谓乱象丛生。

4天13.62亿大涨40%,难掩乱象

大概在假期之前,谁也不曾想到,《后来的我们》会以这样的方式引发电影市场如“多米诺骨牌”效应般的震荡。

在此之下,似乎再来讨论票房已经毫无意义。然而,别忘了,其实票房造假这一现象由来已久,自2009年《阿童木》虚报票房致使广电总局介入调查之后,各大片方为票房“无所不用其极”似乎成了业内顽疾。

即便是去年的春节档,国庆档等各大档期,“票房注水”疑云也并未散去。大概在现阶段依旧以票房为显性指标的当下,要想做到没有一点儿水分,很难。

但这并不是说,我们能够容忍和姑息这样破坏市场规则的现象。只是,我们也有理由相信和期待,在一个行业极速前进之时,必然会伴随着牺牲和阵痛。

回到“五一档”,电影本体缺位,大概是这个档期最遗憾的。

暂时搁置这一系列幺蛾子事件,我们还是得看下所有电影的整体表现。

自4月28日到5月1日,今年“五一档”四天票房产值高达13.62亿元,比去年同期的9.7亿增长近40%。而去掉备受争议的首日票房,三天假期票房也达到了10亿级别,刷新了五一档的票房纪录。

这其中,《后来的我们》意料之中领跑大盘。其综合票房占比高达67.9%。截至目前,其票房已经达到了9.86亿。

毕竟,由于影片自带的话题性再加上前期宣发造势,其映前热度就空前高涨,而影片中关于“遗憾和错过”的主题容易触发女性观众高度的情感共鸣(该片女性观众占比高达64.6%)。

只是,除此之外,新上映的三部国产影片表现均不太理想。徐峥主演的犯罪悬疑片《幕后玩家》以1.97亿票房位居第二,综合票房占比14.4%;以铁木真为创作原型的《战神纪》四天票房仅3187万;张家辉执导的《低压槽:欲望之城》更是不到3000万。

国产新片口碑普遍不佳,回归电影才是正题

当然,在《后来的我们》疑似以预售票房虚高来提高排片占比的疑云之下,若确定情况属实,这样的数据似乎不太具备太多参考性。

但值得一提的是,经过1年多来,观众“口碑趋向型”观影习惯逐渐养成之时,能够在后期真正影响一部影片票房的就是基于大众审美层面的口碑。

这也是为何有些影片会“另出奇招”,在口碑上大做文章的原因,甚至不管是给自己买好评,还是给竞争对手买差评,都成了一种“暗箱操作”的营销手段。

春节档的《西游记女儿国》,再早一些的《无问西东》,以及这个五一档以《战神纪》为首的几部影片,都不同程度上受到差评口碑的拖累。而其实,口碑造假这和票房造假一样,于电影市场的发展而言都具有严重的危害性。

而就电影本身来说,今年五一档的影片整体质量确实还有待提高。

回想去年,尚有《喜欢你》、《拆弹专家》、《记忆大师》、《春娇救志明》四部国产影片奋力顽抗《速度与激情8》,更是引来“副部级”影评人张宏森(时任国家新闻出版广电总局副局长)深夜在朋友圈发千字长文力挺。

而今年五一档,不仅被一部上映了20多天的好莱坞“老片”《狂暴巨兽》挤进了档期前三之位,拿下1.1亿票房,其自身的质量和口碑都不算突出,并无表现特别优秀者。

对比之下,也就能理解为何《后来的我们》会一骑绝尘了。相对来说,影片中所涉及的“前任、北漂、奋斗”等相关内容更容易让观众产生同理心,再加上歌曲《后来》自带的影响力,影片内容以“情怀”取胜,拥有更具传播性的大众口碑也就不足为奇了。

当然,其实“五一档”也不乏质量相对不错但比较小众的影片。这其中包括助力毛舜筠拿下今年金像奖影后的《黄金花》和文艺片《米花之味》。但囿于题材和排片影响,这两部影片几乎和大多数观众无缘见面。

想来,在这个短短的“五一”档期,电影市场上的参与者们可并没有轻装上阵。票房造假、口碑造假、排片不公,预想之中的意料之外的,牛鬼蛇神都到齐了,除了电影本身。这对于时下倡导“内容为王”的电影市场,莫不是极大的讽刺。

不过,还能够悬崖勒马,说明有路可回头。想必,在公众舆论、多方监管之下,这样的事件必定会给予之后的电影市场以警醒。

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