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星巴克涉嫌垄断?瑞幸咖啡隔空控诉

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张俊宝
2018-05-15 15:00
[ 亿欧导读 ] 瑞幸咖啡副总裁现场表示,近期一方面星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条款,另一方面星巴克要求瑞幸咖啡的供应商伙伴进行二选一甚至停止供货,已经影响到了瑞幸咖啡的正常运营。
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5月15日消息,瑞幸咖啡在神州优车总部举办媒体沟通会。瑞幸咖啡副总裁郭谨一现场表示,近期一方面星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条款,另一方面星巴克要求瑞幸咖啡的供应商伙伴进行二选一甚至停止供货,已经影响到了瑞幸咖啡的正常运营。

星巴克真的违反了《反垄断法》吗?

欧睿国际的统计数据显示,2016年和2017年,星巴克在中国咖啡服务市场份额分别是57.5%和58.6%;在连锁咖啡馆服务的市场中的份额分别为78.8%和80.7%;门店数量占连锁咖啡馆总数分别为58.6%和61%;交易总笔数占连锁咖啡馆服务市场比例分别为71.4%和73.3%。

按照《反垄断法》的第十九条规定,一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的,可推定其具有市场支配地位。《反垄断法》第十四条规定,经营者不得与交易相对人订立排他性的“独家购买”协议。第十七条规定,具有市场支配地位的经营者,没有正当理由不得限定交易相对人只能与其自己进行交易。

瑞幸咖啡委托律师、金杜律师事务所合伙人李中圣称,确凿的证据表明,星巴克利用自己的先占优势和市场支配地位,在其进驻高端商务写字楼,与业主签订“店铺租约”时,大量采用自己预先拟定好的格式合同,严辞约定排他性条款。

他表示,上述条款包括要求出租人确保在租赁区域内,不存在:1、商号或者店名中,包含“咖啡”的任何商家。2、销售独立品牌的咖啡豆、调制咖啡或咖啡饮料的商铺或摊位。3、无独立咖啡品牌,但连续一个月中,百分之三十以上的营业收入来源于咖啡豆、调制咖啡或咖啡类饮料销售的商铺或摊位。4、经营Costa、太平洋咖啡(Pacific Coffee)、漫咖啡(MAAN coffee)、两岸咖啡(C.  Straits Cafe)等所列清单中的连锁咖啡馆。

基于此,瑞幸咖啡表示,希望星巴克能够尽快解除合同中排他性条款,立即停止向瑞幸咖啡供应商施压,并确保今后不再出现类似行为。

亿欧就此向星巴克询问,截至发稿前未获得回复。

亿欧就此询问第三方康达律师事务所合伙人侯其锋律师,他表示,上述依据《反垄断法》对星巴克进行的指控,首先需要对星巴克的市场份额进行准确统计,如文中引用数据属实,可以推定星巴克符合反垄断法第十九条的特征,具有“市场支配地位”。如文中描述的星巴克拟定的店铺租约条款属实,则涉嫌违反《反垄断法》十七条第四款之规定,构成“滥用市场支配地位的行为”。

中国市场这块蛋糕,老将新员谁都不愿放弃

据亿欧了解,瑞幸咖啡自创立之初携10亿元入场,要在试运营期间开出近500家店,一直被视为在叫板星巴克。此前有消息称,瑞幸咖啡目前已经以3倍薪资挖走星巴克北京地区约七分之一的员工。此后有传言称,星巴克高管在暗访了北京和上海的星巴克门店后迅速制定了两条反击策略:1、将与美团点评达成战略合作,推出外卖业务;2、逼迫供应商“站队”。对此,一直未有官方回应。

瑞幸咖啡今日对星巴克的公开致信似乎佐证了第二点传闻。

不论上述控诉纠纷结果如何,可以看到的是,中国市场的确是以星巴克为首的咖啡经营企业目前不可放弃的主要市场之一。自2017年末称将在上海开出全球最大臻选烘焙工坊,星巴克的创始人兼执行董事长霍华德•舒尔茨同期表示,中国可望在十年内成为星巴克最大的市场。

不仅仅是星巴克,Costa也将中国市场看作是一个未来的增长点。据此前媒体报道,Costa计划2022年在中国开店数量达到1200家。

国际咖啡协会数据显示,2017年-2018年全球咖啡产量为15966万袋,比上一年度增长了1.2%。进口方面,2017年中国咖啡豆进口量为11万吨,美国和日本咖啡生豆进口量十年复合增长率不高于2%,远不及中国市场对咖啡生豆进口量的需求。

一杯咖啡的中间环节,包括咖啡豆产地、咖啡豆贸易商、咖啡烘焙商、咖啡机厂商、牛奶厂商、轻食供应商等,在一条完整咖啡产业链上附着了大量商业生态。目前,咖啡行业正在经历精品咖啡的第三次浪潮,自2017年以来入局者甚多,如楼宇共享咖啡由心咖啡,咖啡外送瑞幸咖啡、连咖啡,自助现磨咖啡有饮、小咖、莱杯咖啡等。

无论以哪种模式入局,供应链环节都是咖啡经营企业的“命脉”,也是星巴克成立至今的立足根本。目前来看,接下来中国咖啡市场战火不歇,但新入局者谈颠覆为时尚早。

以下为瑞幸咖啡致信星巴克内容全文:

瑞幸咖啡致信星巴克内容全文


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