顾家、大自然、兔宝宝等开启“买买买”模式,疯狂收购为做行业第一?

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2018-05-17 13:26
[ 亿欧导读 ] 近年来,家居建材和家装行业一些企业不断以收购、投资、合作等模式开启大家居战略,例如顾家、大自然、兔宝宝等,在现在的基础之上,之后有可能将更多品类和品牌纳入麾下,更多一线公司会加入“买买买“的战局,抢食优秀的收购对象。
家居,沙发,窗户,大家居,大自然家居,兔宝宝 图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】最近不少家居企业动作频频,大自然家居收购德国高端橱柜品牌威尔曼;兔宝宝花3个多亿收购大自然18%左右的股份,成为大自然家居的第二大股东;帝王洁具并购欧神诺陶瓷,改名“帝欧家居”……这些趋同的动作无一不在释放着同一个信号:家居企业“大家居”战火开动,有能力的企业都在开疆扩土,你不买自然有别人买,甚至自身也会成为人收购的对象。

此文发于大材研究,经亿欧家居编辑,供行业人士参考。


这几年,建材、家具与装修行业里,一些实力比较强的公司,都开了天眼,战略思维与做事行为大变样。

大伙儿不再是埋头苦干,只盯自己的一亩三分田,而是把目光投到了大家居产业链,要做龙头大哥。把手伸到资本圈里,谋划上市,哪怕挂牌新三板也好;发现自己存在业务短板,不再单纯靠自己去做,而是收购中小型成熟品牌,干净利落地把短板补上;意图拿下高端市场,可能也不是自己再做一个,或者提升原有品牌的档次,而是直接从国外找一家高端家具或建材制造商,直接买下一定的股份。

来自21世纪经济报道的消息显示,大自然家居近日收购德国高端橱柜品牌Wellmann(中文名,威尔曼),该品牌隶属于德国知名厨卫制造商ALNO集团。交易完成后,大自然家居将持有Wellmann全球品牌及商标,意味着可以用Wellmann的名义在全球范围内展开销售。

据公开信息,Wellmann威尔曼在德国的影响力比较大,而且定位高端市场。大自然收购之后,无疑在高端家居市场又布下一枚棋子,弥补了高端橱柜短板。

有分析认为,收购威尔曼,其实是补充大自然的大家居战略,进一步延伸产业链,站稳高端定制橱柜这个板块。此前,大自然已经涉及地板、木门、进口地板、衣柜、装修、壁纸等多个品类。

大材研究了解到,大自然家居旗下多个品类里,部分继续沿用大自然品牌名称,部分另起炉灶,比如大自然地板、大自然木门、柯拉尼橱衣柜、大自然环保家装、壁高壁纸、Nature原装进口地板,今年年初,大自然将战略确定为“一站式整体家居解决方案供应商”。

布局大家居后,大自然的业务增长表现稳健,据财报显示,2017年度大自然家居营收25.5亿元,同比增长10.1%;2016年,公司实现收入23.15亿元人民币,同比增长15.1%。

而在4月23号时,兔宝宝发布公告称拟按照每股1.55港元的价格,出资约4.18亿港元(折合人民币约3.35亿元)收购大自然家居第二大股东所持大自然家居2.7亿股股票,占其全部已发行股份的约18.39%。

简单来说就是,兔宝宝花3个多亿,买下大自然18%左右的股份,成了大自然家居的第二大股东。

兔宝宝又是谁?终端的知名度不高,但公司实力极强。

这家公司的业务线非常广,看起来名气不是非常显,悄然间已经踏足了板材、木皮、五金、涂料、墙纸、顶地辅材、地板、木门、衣柜、橱柜、儿童家居等业务板块。

2017年营收高达41.2亿元,同比大涨53.89%。又一个巨头崛起,对于短板业务,它很有可能采用收购与入股、投资等方面加以弥补。

时间往前推几天,5月4日的时候,金隅集团晚间公告,拟以43.15亿元收购天津市建筑材料集团55%的股权。

天津建筑材料集团又是何方神圣?这是一家天津国资委下属的企业,资格很老,前身是天津市建筑材料工业管理局,成立于1958年,到1994的时候,改组成为天津建筑材料集团总公司。

1994年成立,2017年第一季度营收入3.66亿元,全年收入没有查到,大概也就15个亿左右,主要业务包括:建筑材料研发与生产、建材及相关产品贸易与物流、房地产开发与经营等。

而金隅集团是北京国资委旗下的上市公司,属于大鳄级别的角色,2017年集团实现营业收入为636.78亿元,同比增长33.39%;净利润为28.37亿元,同比增长5.58%。

主营业务包括水泥、预拌混凝土、新型建材、商贸物流、房地产开发、物业等,2017年光水泥板块营收310.74亿元。上面提到了新型建材,大材研究从金隅的官网上看到,它这块业务已经有家具木业、节能保温材料、装饰装修材料、耐火材料等,比如北京很有名气的天坛家具,就是他们家的。另外还有龙顺成硬木家具、“爱乐屋”铝木门窗、“金隅北木”木门。

曾经引起轰动的是,营收5个亿左右的帝王洁具,花了小20亿买到欧神诺陶瓷,被说成是“蛇吞象”。

确实也是,收购之前,欧神诺陶瓷一年营收都快接近20亿了。交易结束后,帝王洁具改名“帝欧家居”,奔着大家居而去。现在的帝欧家居,主要还是卫生洁具与建筑陶瓷两大核心板块,未来会涉足哪些家居领域,目前尚未公开。

最新财报数据显示,2017年,合并后的帝王洁具总销售额为29.34亿元,其中欧神诺陶瓷的营业收入为23.85亿元,占比达81.28%。而合并前,帝王洁具营业收入为5.3亿元,合并后占比为18.72%。

4月份的时候,德尔未来发布了一份公告,声称为了拓展软体家居业务,公司全资子公司苏州百得胜智能家居有限公司决定,与郑智敏、宁波雅欣行投资合伙企业(有限合伙)、郑智勇、刘勇健、王伯成、凌文昌共同投资设立苏州雅露斯智能家居有限公司。

此举被视为百得胜收购雅露斯,布局自己主推的“小家居”战略。大材研究查询显示,上面提到的郑智敏是雅露斯定制软体家居的创始人,与其说是收购,不如说是合伙或投资。

到目前为止,百得胜一力倡导的小家居生态圈,已拉到实木门板韩居丽格、丹得橱柜、松博宇全屋原木定制、荣字兴门窗、雅露斯定制软体家居、奥地利百隆五金配件等。

再往前看,2018年1月份的时候, 美克家居也有两笔收购,这是一家很喜欢买买买的公司,近年来发展相当不错。

一个是以现金492万美元,购买M.U.S.T.HoldingsLimited家具公司60%的股权。M.U.S.T.是一家高端家具和装饰品制造公司;另一起是子公司美克国际事业之子公司VIVETINC.,同SunRowe,LLC签署《并购协议》,拟收购其持有的RoweFineFurnitureHoldingCorp.100%股权,收购价格为2500万美元。

Rowe公司拥有超过70年历史,总部位于美国弗吉尼亚州,主要做中高端定制软体家具,旗下有Rowe和RobinBruce两个品牌,产品包括沙发、床、椅子、脚凳等。两笔收购加起来,要花2992万美元,大概是1.95亿元人民币。对美克家居来说,不算大事儿,美克家居2017年营收41.8亿,比上年同期增长20.57%。

据大材研究了解,到目前为止,美克家居旗下的品牌已有美克美家、A.R.T.、Zest、YVVY、Rehome等,现在又多了Rowe和RobinBruce、M.U.S.T.等,可能收购的步伐还不会停下。

3月1号,顾家家居股份有限公司的全资子公司顾家投资管理有限公司,在2018年2月28日的时候,与LoComGmbH&Co.KG签署了《股权转让协议》。顾家投资管理有限公司以4156.5万欧元的估值,购买后者持有的RolfBenzAG&Co.KG99.92%的股权(有限合伙份额)及RBManagementAG100%的股权。这笔钱算下来,大概是3.2亿元人民币。

顾家投资是顾家家居在香港设立的全资子公司,用意就是国际化布局,完善产品序列,吸引国际一流人才,当然也包括了投资与收购海外合适的公司。

引起大家关注的估计是RolfBenz,成立于1964年的一家软体家具品牌,网上去搜索,它的公开宣传资料里,强调自己是奢侈品牌。旗下有三大品牌分别是“RolfBenz”“hülstasofa”和“freistil”覆盖不同消费能力、喜好不同风格的消费者,目前在中国并没有开店。

顾家家居对国外的高端品牌情有独衷,3月22日,顾家跟NatuzziS.p.A、纳图兹贸易(上海)有限公司签署《纳图兹贸易(上海)有限公司股份买卖和认购协议》,以6500万欧元(约合5亿元人民币)收购纳图兹贸易(上海)有限公司51%的股权。通过与Natuzzi建立合资公司,顾家的品牌体系中将增加两个高端品牌及中高端品牌,NatuzziItalia和NatuzziEditions。

Natuzzi成立已有近60年的历史,目前是意大利规模最大的家具上市公司,而纳图兹贸易(上海)有限公司原来是Natuzzi在中国设立的全资子公司。根据毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)出具的《审计报告》,截至2017年12月31日,纳图兹贸易(上海)的总资产为7876.64万元,净资产为1039.43万元,2017年度的净利润为2103.16万元。

截至目前,顾家家居已涉足功能沙发、布艺沙发、软床、床垫、全屋定制、欧美家居等产品线,拥有顾家、米檬等品牌,并掌管了RolfBenz、Natuzzi等品牌在国内的运营。

大材研究预判,不仅上述公司的收购不会停步,有可能将更多品类里的高端品牌纳入麾下,而且更多一线公司会加入“买买买“的战局,抢食优秀的收购对象。

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