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市值超过迪士尼,Netflix是如何成为全球最具价值媒体巨头的?

荣荣
2018-05-26 · 13:41
[ 亿欧导读 ] Netflix作为一家视频流媒体平台,是如何做到与拥有众多经典IP的娱乐巨头迪士尼比肩的?
Netflix,Netflix,迪士尼,华尔街

文章来源于:荣荣,图片来自网路

美东时间2018年5月24日,美股盘中,视频流媒体平台Netflix市值短暂超过迪士尼,成为全球上市公司中市值最高的媒体公司。

盘中,Netflix股价上涨至每股346.75美元,市值达到1526亿美元,以9亿美元的优势超过迪士尼。

Netflix作为一家视频流媒体平台,是如何做到与拥有众多经典IP的娱乐巨头迪士尼比肩的?三文娱通过分析Netflix上一季度财报,发现 Netflix 受资本青睐的原因主要为三点。一是用户增长速度惊人,二是Netflix拥有海量独播内容,同时注重原创内容制作,三是颠覆性的商业模式,让Netflix付费用户持续增加。

Netflix用户数量持续增加

据Netflix上一季度财报来看,Netflix第一季度营收为37.01亿美元,与去年同期的26.37亿美元相比增长40.4%;净利润为2.90亿美元,与去年相比增长63%。由于没有广告业务,会员费(订阅费)是Netflix流媒体服务的唯一收入。Netflix第一季度的全球流播放服务用户人数净增加了741万人,超出该公司635万人的预期。

其中,国际新增用户人数为546万人(可以看出新增用户中约有四分之三的新增用户来自海外),相比于去年同期的353万人,增幅为55%。截至第一季度末,Netflix的全球流播放服务用户总数达到了1.250亿人,相比于2017年第四季度的1.17亿人,增加了约800万人次。据华尔街分析师表示Netflix国际用户的大幅增长才刚刚开始,到2030年Netflix的用户数将增长8%,达到3.6亿人次。

Netflix用户数量持续增加

增势强劲的原因:注意原创,海量独播内容

按照Netflix的说法,如此惊人的用户增长速度,“主要是由于我们在原创内容方面的巨大投入”。

Netflix最大的竞争力确实来自于其海量的原创内容。Netflix凭借渠道优势与美国众多影视公司、发行商及版权方签订内容供应协议,保证了内容库的及时更新。

Netflix甚至透露2018年要在原创内容上继续追投,预计投资80亿美元,比2017年的60亿美元高出不少。其首席财务官David Wells还表示今年要拍摄高达700部原创的电影和电视剧。

自2012年,Netflix基于对用户的分析,了解到他们喜欢大卫·芬奇导演的作品,以及英剧老版的《纸牌屋》的热映,决定豪赌一把,投资1亿美元制作出了《纸牌屋》,最终获得空前的成功。这之后Netflix陆续推出了很多成功的作品,包括口碑与效益甚至更好的《女子监狱》,科幻悬疑剧《怪奇物语》等。在2016年艾美奖提名名单里,Netflix收获 54 个黄金时段艾美奖提名和收获33个日间时段提名,为所有网络第一。 

Netflix凭借着源源不断的优质内容,牢牢抓住了付费用户。毕竟备受喜爱的视频,独此一家,除了成为Netflix的会员外,用户别无选择。

优质会员服务:无广告,大数据精准推送视频

Netflix从1997年诞生到成为现在的流媒体视频巨头,其最大秘诀在于对传统商业模式的颠覆。比如HBO每月最基本收费为15—20美元,相比于Netflix的7.99美元,显然不具备优势。

而且对于Netflix来说,不同的观看速度对应不同价格,只要成为会员,就可免费观看视频库中的所有影片。

Netflix商业模式的优势还在于:

1、无广告。虽说现在国内的视频平台,如爱奇艺、腾讯视频、优酷视频都打着“会员免广告”的旗帜,但是真正观看过程中,用户还是会发现平台以“推荐广告几秒后会员可关闭”或者“视频下方嵌入广告”的形式赚着广告费。Netflix没有广告,既不进行广告播放,也不做广告植入,始终持续专注于会员制,给会员提供最好的观看服务。

2、大数据推送。同时,Netflix的数据挖掘系统,让其能精准把握用户喜好。无论是在制定原创内容制作方向还是向会员推送视频上,Netflix总是能和用户心意相通。

3、剧集发行模式灵活。相比于传统的周播剧,Netflix满足了追剧用户的需要,让用户能一口气观看多集。事实上,Netflix是一口气发布整整一季剧集,这显然是高明的经营策略。这样做可以鼓励剧集的铁杆粉丝一饱眼福,尽情观看,为剧集带来更多的反响,产生更有可能让剧集大热的社会氛围。换言之,所有连续追看第二季《纸牌屋》的粉丝都在谈论自己追剧的感受,这也激发了用户最终回头从第一季开始补完所有漏看剧集的热情。 

这种高明的商业模式直接上从Netflix全球付费流播放服务用户总数达到1.189亿人,相比于截至2017年第一季度末的9436万人,增幅为26.5%,直接给Netflix 带来了约36.02亿美元的收益。

Netflix付费用户总数

去年年末Netflix的市值还只有1200亿美元,如今却已经和迪士尼不相上下了。可能正如美银美林分析师纳特-辛德勒(Nat Schindler)在报告中表示的一样:“如果 Netflix 能够在国际市场上实现合理的渗透率,那就仍有非常大的潜力。Netflix将在其参与的每一个单独市场面临不同的竞争、监管和经济状况,但其庞大的内容规模会让自己在几乎所有市场都成为主流的流媒体播放服务。

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