商业之后是艺术?中国艺术院线的漫漫前路

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华谊兄弟研究院
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2018-06-03 10:18
[ 亿欧导读 ] “艺术电影反映生活中的艰难和困苦,很重要也很实在,但如果太过艰难,很多观众会问,我已经工作一天了,结果去电影院看完是一种没有希望、非常痛苦的体验。像《海边的曼彻斯特》等,他们最终传递的都是一种美好的、有希望的东西。”
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2018年4月17日,北京国际电影节期间,“首都之星艺术影厅联盟”(简称“首艺联”)宣布正式成立。“首艺联”的启动意味着北京又增加了一个艺术片的专属放映平台,将给这座电影消费力旺盛的都市带来更加丰富、多元的观影环境。

启动仪式同时公布了“首艺联”的首批放映单位,其分布在北京7个区的16家商业影院。包括首都电影院西单店、美嘉欢乐影城三里屯店、百老汇电影中心当代MOMA店,新影联•华谊兄弟影院北京望京店和华谊兄弟影院北京洋桥店等多家影院,以及清华大学、中国人民大学、北京师范大学、北京语言大学等4所高等院校。

作为“首艺联”发起单位之一的中国电影资料馆馆长孙向辉现场表示“最近艺术电影放映联盟像雨后春笋一样开展起来,希望艺术电影在观众心中生根发芽。”

艺术电影成为近期电影市场追捧的热点,《三块广告牌》取得了6500万的票房,而仅仅在四月份就有《暴裂无声》、《清水里的刀子》、《米花之味》和《黄金花》等多部艺术电影开始成规模地走进影院,观众也开始越来越多地关注到这类艺术片。

那么,作为艺术片主要承载地的国内艺术院线发展现状如何?同国外成熟的艺术院线相比差距还有多大?艺术院线的未来前景怎么样?华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)将试图从这几个维度来讨论艺术院线在中国的生存图景。

中国艺术院线的建立:电影市场的良性发展

标准意义上而言,艺术院线是指区别于商业院线,专门放映艺术片的院线。而在国内,并不存在只放映艺术片的专门艺术院线,而是在商业院线的基础上开辟的艺术片放映模式。

在商业市场快速发展的大环境下,艺术院线的建立让整个市场变得更加多元。商业片和艺术片是相辅相成的,一定程度上,艺术院线所依托的艺术电影的繁荣,其深刻、精致、创新,会促进商业电影艺术水平的提高。另外,艺术电影的繁荣也意味着艺术评判体系开始建立。

在“首艺联”成立之前,还有“上海艺术电影联盟”和“全国艺术电影放映联盟”这两个国内影响力较大的艺术院线存在。

上海艺术电影联盟成立于2013年,深耕于上海区域,由上海电影发行放映行业协会牵头成立,包括上海影城、大光明电影院等在内的十家影城组成,其中,中华艺术宫艺术剧场和上海电影博物馆为定点影院,其余商业影院也将每天排映两场以上艺术联盟影片。①

上艺联同全国艺联又有诸多不同,相对于全国艺联已经参与“引进”《海边的曼彻斯特》、《三块广告牌》等影片并进行发行放映,上艺联并没有引进和发行权,其只限于国产艺术电影院线放映、固定放映和海外大师展。目前,上艺联已经开展了库布里克回顾展、波兰斯基回顾展、日本电影周、韩国电影周、新西兰电影周等几十个海外电影展。

一定程度上,首艺联同上艺联的定位颇有类似,主要基于城市地区建立的艺术电影放映联盟,在观影氛围不错的北京和上海两座都市中,艺术院线的建立都是为了城市观影环境更加多元和丰富。

2016年全国艺联建立时,现任国家广播电视总局副局长张宏森曾表示:“我国电影产业经历了十余年的快速发展,逐渐形成了市场分层化、创作多样化、观众需求个性化的新态势,艺术电影的创作、推广和被接受,也正在成为这种新态势的重要标志。”②

国外艺术院线:趋于成熟

首先看一组数据:截止2015年,美国就拥有57家不折不扣的艺术影院,以及226家经常放映外语片的影院,人口20万以上的城市至少有一家艺术影院,全美大概有1000块银幕作为主力在放映艺术电影。欧洲艺术院线的发展则更加成熟,截止2011年,法国共有1077家艺术影院,2235块银幕,占全国总银幕数的40.9%。相对于处在中国发展初期的艺术院线,欧美艺术院线的发展相对趋于成熟,尤其是在艺术片观影氛围浓厚的法国,其艺术院线是世界上独一无二的艺术电影经营体制。

法国:“艺术与实验影院”

法国艺术院线的建立应追溯于上个世纪50年代,1955年,“法国艺术与实验影院协会”成立,从最初的5个成员影院发展至2002年的1200个会员,其中包括972个被定为“艺术与实验”等级的放映厅,这成为法国的艺术院线。在艺术院线的建立下,法国因此成为全世界艺术影院密度最高的国家,仅仅在巴黎市区,其90多家影院中就有41家艺术影院。

法国“艺术与实验影院”作为一种体制运作,具有两大特征。第一,它必须符合以政府法令形式规定的各种标准,并须按法定程序进行年度定级申请与核定。国家补贴机制则是其第二特征,国家每年向其提供约1200万欧元的补贴,用于资助艺术影片的放映和影院的修改。

每年去艺术影院消费的观众达到2000万人次,占法国总观众人数的16%。更为重要的是,其同创作展开了良好的协同,据悉,法国导演的处女作70%的票房在艺术影院实现,也有言论甚至认为,如果没有法国的艺术影院,特吕弗、戈达尔、夏布洛尔这些大师在法国本土可能就得不到观众的赏识。③

德国:“军火库”电影院

1960年代初,艾丽卡和乌里奇•格里格夫妇在德国柏林成立了一个电影协会,取名“军火库”,策划个性化的放映活动。1971年,“军火库”举办的“青年电影论坛”放映活动因为巨大的影响力,与柏林国际电影节合并,如今已经是第33届。

成立40年来的“军火库”影院是某种传奇,是德国电影文化的骄傲。“全世界最杰出的三家艺术影院是柏林的‘军火库’,纽约的现代艺术博物馆影院和巴黎的电影资料馆。”它们不仅提供创意和拷贝储存、组织电影主题展的世界巡演,而且无可置疑地成为推动电影文化和电影经济双重发展的典范。

作为全世界最重要的展示电影精神的一个平台、德国艺术院线和电影教育的样板,“一个‘军火库’胜似10个电影高校,成就了柏林成为世界级的电影城,对我们今天电影艺术和社会含义的理解有长期影响。”德国一家媒体这样评价。④

中国艺术院线:前路崎岖但前景光明

从目前的市场发展态势来看,艺术院线发展势头超过预期。全国艺联在成立之初定下的目标是第二年加盟银幕达到800-1000块。截止到目前,全国艺联已经在200个城市拥有1260个加盟影院、1590块加盟银幕,仅仅在银幕数一个维度上就远超原定目标。⑤

前不久,奥斯卡获奖片《三块广告牌》登陆全国艺联专线发行,最终拿下了近6500万票房,这一成绩相比正常普通商业片以及很多全线发行的艺术片成绩都要高,全国艺联展示了其巨大的潜力。

中国艺术院线快速发展的同时,还存在着许多困境和难题。去年,华谊兄弟曾撰稿研究过中国艺术院线所面临的困境主要集中在:政策红利虽可期待,但尚未形成;产业放映端结构失衡,专属放映平台建设滞后;潜在观众群体的观影意愿尚未觉醒,有待激活、引导;资本投入不足,暂时无法共享现代科技成果。

同时,也针对中国艺术院线的发展现状总结出了一些应对策略,比如当前我国艺术院线在暂时无法获得足够政策扶持之际,只有借助商业模式才能发展壮大;通过明确的商业定位和艺术魅力,吸引特定观众群体、培育艺术片观影文化,扩大票房规模和影片收益,实现自身发展;同时更深挖掘艺术电影的文化价值,为艺术电影产业链吸引更多的社会关注和资本投入,助推艺术电影进入良性发展道路。

此外,还有更重要的一点就是中国艺术院线应该思考如何同华语艺术片实现深层次互动。上艺联在无法同华语艺术新片展开深度合作后,便将自己定位于做艺术电影的第二轮放映。“我们其实很希望片方能够有魄力把片子拿到联盟来进行首轮放映。这并不会影响电影未来进军商业院线,毕竟我们银幕也就几块。好处是片子可以精准地进行口碑积累,未来才有在商业院线中逆袭的可能”,上艺联策展人徐鸢此前对媒体这样说道。

孙向辉指出创作出打动人心、温暖的作品非常重要,“艺术电影反映生活中的艰难和困苦,很重要也很实在,但如果太过艰难,很多观众会问,我已经工作一天了,结果去电影院看完是一种没有希望、非常痛苦的体验。但像《海边的曼彻斯特》等,虽然剧情略为沉重,但他们最终传递的都是一种美好的、有希望的东西。”

目前,这一现状似乎正在逐步被改变中,文艺片《路过未来》将在全国艺术电影放映联盟专线发行上映,这也是首部华语文艺片专门在艺术院线上映。在市场表现上也可以看到,北京国际电影节的卖票速度及热度又达到了一个新高度,这证明多元化的观赏需求正在形成,艺术电影联盟的成立就是要为小众电影找观众,为观众发掘高质量艺术片,也为新锐艺术电影导演进入市场铺路,将片方、影院、观众三者有机结合。

小结

总体而言,上海艺术电影联盟、中国艺术电影放映联盟的逐步发展,以及“首都之星艺术影厅联盟”的成立,不仅是中国电影市场快速发展下必须要做的多元化选择,同时也让市场和观众看到了中国艺术院线及艺术片的前景可期。与此同时,这也将需要并促使电影从业者创作出更多优质的艺术片,实现艺术片、艺术院线与市场的进一步协同发展。

(图片、数据及有关资讯源于网络,归其权利人所有)

引用及参考资料:

①人民网:《上海艺术电影联盟:为好电影搭个好平台》

http://culture.people.com.cn/n1/2017/0103/c87423-28994008.html

②人民日报:中国电影多样化,艺术电影热如何更日常

http://ent.ifeng.com/a/20180418/43042928_0.shtml

③④1905电影网:欧洲艺术院线的两种生态

http://edu.1905.com/archives/view/1301/

⑤每日经济新闻:专访/全国艺术电影联盟牵头人孙向辉:《三块广告牌》火了,但艺术电影院线还远未达到健康循环

http://finance.ifeng.com/a/20180417/16112704_0.shtml 

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