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一周新闻丨服装行业大事件(06.03—06.09)

服装
亿欧
孙雨
2018-06-09 19:20
[ 亿欧导读 ] 本周看点:①杉杉业务拆分拟月底赴港IPO;②Anna Sui推出运动休闲装,明年初将进入中国;③海澜之家王府井“招牌”店关闭,或因租金承压;④女装DAZZLE母公司重启IPO。
服装,彪马,杉杉股份,海澜之家 图片来自“123rf.com.cn”

彪马想借世界杯来证明自己

据彭博社报道,彪马体育营销活动总监Johan Adamsson对于今年世界杯抱有很高的期待,“我们的重点放在业务增长和争取全球第三的位置上,目标是在今年以及未来两三年继续获得双位数的增长。”世界杯向来是足球类装备销量大爆的时期,此前阿迪达斯方面预测今年世界杯球衣销量将超越2014年巴西世界杯创下的800万件球衣销售纪录。

阿迪达斯和耐克一直是足球装备领域的最强品牌。在他们之下,不断有第二梯队的运动品牌也希望从庞大的足球市场中分一块蛋糕。Under Armour和New Balance近年来都在足球领域加强投入——尤其是2015年才进入足球领域的New Balance,随着利物浦登上欧冠总决赛,又签下了新星马内,在今年世界杯32强中则赞助了哥斯达黎加和巴拿马两支球队,颇有在足球领域干一番大事的劲头。

杉杉业务拆分拟月底赴港IPO

经过两年业务拆分重组后,国内男装品牌杉杉试图借助资本市场重获增长动力。据香港资本市场消息,杉杉股份旗下高端男装品牌杉杉运营股份有限公司将于下周完成路演和招股,拟本月底在香港联交所挂牌上市,据悉此次筹集或达1.64亿元。5月10日,杉杉品牌获得中国证监会《关于核准杉杉品牌发行境外上市外资股的批复》,核准其发行不超过4285.7万股境外上市外资股,每股面等值人民币1元,全部为普通股。完成本次发行后,杉杉品牌可到香港联合交易主板上市。

目前杉杉股份旗下拥有四个服饰品牌,包括创立之初就有的FIRS、2015年为占领年轻男性市场成立的SHANSHAN,以及和意大利合作伙伴Forall Confezioni及Lubiam Moda per L’Uomo分别于2001年及2005年推出的两个国际品牌MARCO AZZALI和LUBIAM。据杉杉品牌公开资料显示,在2015至2017年间,杉杉品牌营收实现稳步上升,分别为5.26亿、5.92亿和7.98亿,但利润却分别录得0.56亿、0.34亿、0.37亿,呈下降态势。品牌称此次募集资金将用于门店扩张、提高供应链、物流及存货管理能力和提升零售网络管理、市场营销及推广。截至2017年底,杉杉品牌拥有分销商、直营和加盟经营的零售店共计1052家。

微评:随着中国服装消费从基础消费向价值消费、个性消费转型,上市后的杉杉品牌或面临更严峻的挑战。如今杉杉股份主营业务转为新能源,而将最早发展的服装业务拆分独立上市或者既能使其保留住品牌知名度又给其在新业务中制造空间。

Anna Sui推出运动休闲装,明年初将进入中国

在5月31日WWD于陕西西安举行的亚太地区第二届全球时尚论坛上,美国华裔设计师Anna Sui(萧志美)透露其同名品牌计划推出运动休闲系列,新品计划在2019年春季在中国率先上线,然后再向其他亚洲国家和全球市场拓展。据Anna Sui表示,这一系列会体现“女性力量”,并突出“好女孩、坏女孩”的不同态度和形象。虽然如今的运动休闲装市场已经非常热闹,例如加拿大品牌Lululemon、美国品牌 Lorna Janes等。不过与他们相比,Anna Sui认为自己的品牌风格将给这个品类的市场带去全新的体验。她本人在平时的生活中就很喜欢游泳和健身,她希望这一次在运动品类中做点不一样的。

据介绍,Anna Sui Active会分为两条产品线:日常服饰和功能性服饰。产品会结合最好的材质及面料技术。功能性服饰会包括瑜伽、健身和跑步类运动着装;日常装则是为休闲场合准备。“我们不希望限制人们对于运动装穿着场合的限制。”

海澜之家王府井“招牌”店关闭,或因租金承压

海澜之家关闭了该品牌在王府井面积最大的旗舰店,该店位于王府井大街与菜场胡同交汇口,因面积大于一般门店被誉为海澜之家旗舰店,但目前该店内展架已被清空。对于关店原因还未得到回复。在全国工商联商业地产研究会会长王永平看来,当初海澜之家王府井大街店的设立主要瞄准广告效应,门店的关闭或是由于商圈的广告效益与门店收益不成正比,且需要承担较大的租金压力所致。

在腾讯入股海澜之家后,后者做了许多线上调整。以往海澜之家的布局重点主要为在全国布局线下门店。目前海澜之家的国内线下布局已相对完善,此次旗舰店的关闭可能是弱化线下的一种表现。与其他国产品牌相比海澜之家的电商占比还相对较小,这也意味着还有更大的发展空间。未来海澜之家或调整国内布局重点,大力发展线上,同时加速拓展海外市场。

历峰集团正式抛售奢侈品牌Lancel

奢侈品巨头历峰集团6月4日表示,已完成将旗下法国奢侈皮具品牌Lancel出售给意大利皮具制造商Piquadro S.p.A的相关交易,但双方暂未披露具体的交易条款。对于此次出售,历峰集团仅简单地表示对其资产负债表、现金流量或截至2019年3月31日止年度的业绩无重大影响。

太平鸟旗下乐町上线小程序商城

从页面上可以看到,LEDIN GIRLS乐町小程序商城有女士裙装、上衣、裤装等共19件商品在售,但其中一件已下架。 据悉,LEDIN GIRLS乐町是太平鸟旗下少女装品牌,成立于2008年。

微信小程序对于服饰品牌而言的优势是显而易见的,它不仅能够降低品牌开发和营销成本,实现精准营销,同时提供便捷的支付方式,提升用户购物体验。小程序对于品牌更大的意义还在于打造品牌粉丝,众所周知,电商用户的转化一般都在平台,无法成为商家的“核心用户”,而小程序的用户属于商家自己管控,商家拥有更多的主动权。

女装DAZZLE母公司重启IPO

在沉寂将近一年后,国内女装品牌DAZZLE母公司地素时尚今日宣布重启IPO。地素时尚总股本34000万股,本次IPO将发行上市6100万股,占总股本的15%,股票代码为603587.SH, 去年申请IPO时预计募集超过24亿元,资金用于营销网络及品牌建设项目、信息化系统升级、研发中心建设及补充其它与主营业务相关的营运资金。

地素时尚总部位于上海,创立于2002年,主要针对中高端女装市场,旗下除DAZZLE、DIAMOND DAZZLE和d'zzit等3个核心品牌外,2016年又与国内歌手那英携手成立NA BY DAZZLE品牌,并于去年9月新推出男装品牌RAZZLE。

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