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卫浴企业押注整体卫浴,抛金掷银后能撕开市场的一道口子吗?

家居建材
亿欧
史艳菲
2018-06-12 07:40
[ 亿欧导读 ] 卫浴企业加紧推出整体卫浴解决方案的战略,能否成功将散乱的市场撕开一道口子?这一点或许值得探讨。在可以预见的未来,不仅仅是一两家巨头卫浴企业参与其中,整体卫浴将成为一个新的收割战场。
卫浴,整体卫浴,整体卫浴,卫浴,环保 图片来自“123rf.com.cn”

6月5日到8日,上海迎来了一年一度的厨卫展,而这次展会被视为厨卫行业的顶级盛会,企业多选择在这次展会期间发布新品、阐明战略。6日,卫浴行业巨头惠达卫浴宣布成立惠达住工,正式进军整体卫浴领域。这次决定,惠达卫浴将计划豪掷10亿元建设整体浴室科技创新基地,建成后将达到年产50万套规模。其总裁王彦庆随即表示,这项重大举措标志着惠达卫浴将从综合卫浴企业向整体卫浴解决方案服务商全面转型。

不只是惠达,卫浴企业都在押注整装卫浴

无独有偶,5月21日晚间,海鸥住工发布公告称,与“科筑集成”签署《战略合作协议书》,双方在全国范围内的整体卫浴部品部件方面结成长期、全面的战略伙伴关系;年初,海鸥住工将原名称“海鸥卫浴”进行修改的目的也昭然若揭——基于装配式建筑市场的前景,剑指整体卫浴市场。

重所周知,卫浴行业是一个极度分散的市场,这样的行业格局从70年代就已初见端倪,发展至今,巨头卫浴企业想要收割更多市场份额的动作不止,但效果显然不甚明显,以惠达为例,其市场占比目前依然不足2%。

卫浴企业加紧推出整体卫浴解决方案的战略,能否成功将散乱的市场撕开一道口子?这一点或许值得探讨。在可以预见的未来,不仅仅是一两家巨头卫浴企业参与其中,整体卫浴市场将成为众多卫浴企业的收割战场。

尚处于起步阶段的整体卫浴,因何受到青睐?

整体卫浴的概念,有一种说法是起源于美国,成熟于日本,另一种说法是来源于日本,不管概念从何而来,目前国外诸如日本和美国这样的发达国家,整体卫浴的普及率现已达到90%,这种新型的工业模块化产品,以其众多优点,一经出现很快便得以大量的配套应用。

一直到了上世纪90年代,整体卫浴才渐渐引入国内家装市场,发展到现在,整体卫浴在国内市场仍然处于概念普及的初期、起步阶段,虽然说整体卫浴热闹了很多年,越来越多的家庭会在一家品牌店里买齐所有的洁具,形成整体协调的风格,但从这几年的装修消费情况看,整体卫浴并没有爆红,还是有相当高比例的消费者在选择卫浴、洁具时,往往马桶、浴缸、浴室柜这些品类分别选择了不同的品牌,从受众端来看,消费者更倾向于单品购买再安装的方式进行装修。

可即便如此,卫浴龙头企业为何还会“豪掷金银”在整装卫浴?

首先,整装卫浴是一体化的防水底盘或浴缸和防水底盘组合、墙板、顶板构成的整体框架,和各种洁具形成独立卫生的单元,采用的是工业化预制的方式,能在安装环节大大挺高效率,并且节省建筑成本。

其次,对于家居建材行业而言,当前最敏感的话题依然是——环保,从年初环保政策的“步步紧逼”,以及产能对企业的考验,同时让家居建材企业意识到了环保在企业发展未来决策中的重要性,而整体卫浴的安装过程中可以减少生活垃圾,进一步起到了节能环保的作用,发展整体卫浴将是卫浴企业转型升级的必然选择。

此外,随着国家对住宅产业化的重视,装配式建筑被列入国家重要发展规划之中。与此同时,作为精装修建筑的重要组成部分,整体卫浴正受到越来越多的关注。

目前,精装修住宅在我国住宅占比中相对较低,一组数据显示,我国精装修占比不足10%,而发达国家诸如日本、法国、美国、德国、瑞典等,精装修住房占比均已达到了80%以上,由此我们可以看到未来的一段时间里,我国精装修市场还有很大的发展空间,同时,也为整装卫浴的发展提供了契机。

最后,从消费者端考虑,虽然很大程度上消费者还倾向于购买待聘再安装的方式,不可否认的是,随着我国居民消费逐渐上升至品质和生活享受层面,对卫浴装修提出了更高的要求,整体卫浴的布局更加紧凑和美观,这一点会慢慢被消费者发现和接受。

据亿欧家居了解,从市场应用上来看,整体卫浴目前实用于酒店、宾馆,宿舍、医院等工装项目居多,不仅如此,很多房地产开发商的精装房和家装项目也越来越多的使用整体卫浴。虽说消费者对整体卫浴仍然持观望态度,但是这个现象的存在是必然的也是合理的,新事物替代旧事物是需要一段时间和过程。

随着精装修住宅越来越普及,以及产业化、低碳环保住宅的国家政策相继出台,行业技术也得以不断创新,整体卫浴似乎渐渐扭转被雪藏的命运,向卫浴“蓝海”跃进。因此有业内人士认为,2018年是整体卫浴发展的爆发年,而卫浴行业也或将迎来新的拐点。

虽然我国卫浴市场的整体发展情况是集中度不高、小而散的分布着很多中小型企业,国外很多具备竞争优势的卫浴产品也在相继进入中国市场,比如日本的TOTO、伊奈、松下等。此时此刻,对于国内的卫浴企业来说,整体卫浴市场的方兴未艾,与国外品牌的正面对决不可避免,换个角度来看,又何尝不是搏上一搏的好时机,或许能在行业格局明朗之前率先撕开一道口子。


2018年8月24日,亿欧将在北京举办“科技落地 物链未来——GIIS 2018物流产业创新峰会”,就传统物流企业、制造企业、物流科技应用场景及实操、物流科技新畅想等议题,携行业人士一同探讨新机遇下物流科技如何更好落地及发展走向。

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