涨声一片 白酒开启新黄金十年?

酒类餐饮综合
大河报
朱金中
2018-06-13 17:58
[ 亿欧导读 ] 众所周知,夏天历来是白酒的消费淡季,但今年这个淡季里,诸多白酒厂家并没有选择降价促销,反而是涨声一片。这是源于白酒在2017年的良好表现,同时,业内也普遍看好2018年,认为这可能是新黄金十年的良好开端。
白酒黄金十年,白酒涨价,白酒淡季,茅台提价,成本上涨 图片来自网络

  夏天,历来是白酒的消费淡季,但今年这个淡季里,诸多白酒厂家并没有选择降价促销,反而是涨声一片。

走访市场不难发现,茅台价格依然坚挺,高端白酒价格相继上涨,国窖1573、泸州老窖、西凤酒等品牌则在最近一个多月里相继宣布提价,就是豫酒主力之一的仰韶彩陶坊,也开始上调出厂价。

让淡季白酒成为焦点,包装材料价格持续上涨是直接原因,但究其根源,是业界对未来白酒市场的充分看好。在业内一片“迎接新黄金十年”的利好势态影响下,提价就成了形势驱使之事。

品牌白酒掀起涨价潮

尽管离端午节还有一个礼拜,但郑州市民郭先生就有点手足无措了。“节前准备买两箱好酒待客,发现茅台依然很贵,五粮液已经很贵,泸州老窖等其他酒也即将很贵。”

郭先生告诉记者,本想着进入夏天,白酒淡季,茅台和其他高端白酒会不会价格降一点,但让他失望了,茅台依然保持1499元的零售价且货源紧张,而五粮液零售价要1000多元一瓶,“比过年贵200多元,后来通过朋友关系,以一瓶近900元的价格买了一箱”。

高端白酒悄然提价,并非个例。6月7日,泸州老窖将老字号特曲的零售价在原供价基础上上调10元。而在5月9日,泸州老窖就已经决定,总经销产品提价15%。5月底,国窖1573也决定从6月1日起,国窖1573经典装供货建议价调整为每瓶650元,零售价为每瓶739元。洋河酒业也决定蓝色经典全线提价,于7月1日开始执行:海之蓝每箱提价60元,天之蓝每箱提价100元,梦之蓝每箱提价600元;与此同时,西凤酒旗下上百款产品,也已经执行最新价格,比如,45度西凤酒15年陈酿每瓶提价63元、6年陈酿每瓶提价25元。

河南本土酒企,仰韶酒业率先提价。5月底,仰韶酒业表示,彩陶坊部分商品从6月11日起上调出厂价。具体涨价幅度为,彩陶坊人和全国版、人和郑州版、人之韵、人和2018版的上调幅度为每瓶5元;彩陶坊地利全国版、地利郑州版、地之韵、地利2018版的上调幅度为每瓶10元。

记者走访了豫副酒源、酒便利和一些大型白酒专卖店。他们纷纷表示,已经收到一些白酒提价的内部通知,但具体落实还需要一段时间的过渡期。“不一定是到了某月某日就一定涨价,毕竟落地还需要个时间,但是涨价是在所难免的事。”一位大型白酒专卖店经理说。

为啥涨?成本上涨是导火索

众所周知,夏天历来是白酒的消费淡季,但今年这个淡季里,诸多白酒厂家并没有选择降价促销,反而是涨声一片。

涨价的原因,很多酒企给出的理由,就是包装材料成本上升。

泸州老窖在调价通知中毫不讳言“因包装材料成本上升”,总经销产品结算价提高15%。

一位白酒业内人士告诉记者,5月以来,成品纸市场掀起一股轰轰烈烈的涨价潮,华东、华南、华北等地区大量造纸厂相继涨价,包括白板纸、瓦楞纸、箱板纸等。从5月1日到4日短短4天的时间,全国已经有32家纸厂宣布涨价,成为本次酒企提价的导火索之一。

除了包装材料成本上涨是直接原因,酒业专家认为,白酒企业提价,一方面是根据市场变化重新梳理价位体系,另一方面是对未来市场充满信心。一位业内人士分析说,现在是淡季,正是高端名酒塑价好时机。此次针对烟酒店渠道整体价格体系有较大的增长,有利于增加各个环节利润的同时,也能促使市场批价的提升。

根据国家统计局发布的2017年白酒行业数据,2017年1~12月,全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1198.10万千升,同比增长6.9%,销售收入5654.42亿元,增长了14.42%。

面对2017年的喜人形势,业内普遍看好2018年,认为这可能是新黄金十年的良好开端。“另外还有两个因素:一是马上进入淡季,如果涨价,原来积压的库存就会升值。二是涨价有效防止渠道低价,起到稳定价格的作用。”亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤认为,白酒行业在淡季开启新一轮提价潮,可以推动经销商积极性提升,为下半年旺季做准备。

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