小李飞刀
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逼死实体店的电商,却争相布局线下,千亿级风口谁不眼红!

小李飞刀
2018-06-17 · 21:46
[ 亿欧导读 ] 面对电商的咄咄逼人,实体商业低谷之中不断审视自身优势,体验消费成为线下商业新的出路。“地段和大牌决定一切”的时代终将结束,而商场的布局、商家尤其是体验消费型商家的引进及布局、人文设施和服务的改善则日益重要。
新零售,电商,新零售

文章来源于:小李飞刀,图片来自“123rf.com.cn”

随着人们消费心态的日渐成熟,互联网购物的兴起,面对电商的咄咄逼人,实体商业低谷之中不断审视自身优势,体验消费成为线下商业新的出路。"地段和大牌决定一切"的时代终将结束,而商场的布局、商家尤其是体验消费型商家的引进及布局、人文设施和服务的改善则日益重要。

值得注意的是,中国的购物商场正积极转型为一站式的时尚生活体验场所,以打造有别于网上购物的体验,同时开拓更多收入来源。未来的消费者会更愿意为体验、环境、情感和服务买单。

今年4月2日,阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团宣布,以95亿美元对“饿了么”完成全资收购。此次收购金额高达95亿美元,再次印证了:随着线下门店对配送需求的迅猛发展,拥有全国配送网的平台服务商势必身价倍增,最终呈现线上、线下共生共赢的局面。

据统计数据显示,2017年第四季度,我国外卖交易市场总规模高达667.3亿元,环比增长16.2%,同比增长81.8%。其中饿了么加百度外卖合计份额达49.8%,占据了半壁江山,美团外卖则占43.5%。

此次收购是继饿了么收购百度外卖后,外卖市场近期第二次重大的收购行为。原本外卖市场的“三国争霸”,演变为阿里旗下的饿了么与腾讯参股的美团外卖间的双巨头之战。面对日益激烈的市场竞争环境,看的到的,摸的着的商铺才是投资人士的首选!而最佳的模式莫过于是电商和实体商铺的结合发展。

随着我国经济脱虚向实的转型升级,国内两大商业巨头阿里和腾讯早已着手在涉及人们衣食住行的消费行业提前布局。毕竟落地的零售才是刚需,唯有线上、线下相结合,方能牢牢站稳脚跟。

截止目前阿里及腾讯战队的势力对阵:

阿里战队:饿了么、百度外卖、联华超市(世纪联华*鲸选)、百联集团(RISO)、新华都(海物会)、盒马鲜生、三江购物、高鑫零售(大润发和欧尚超市)、银泰商业、苏宁云商、易果生,居然之家等。

腾讯战队:美团(掌鱼生鲜)、步步高(鲜食主义)、永辉(超级物种)、中百集团、红旗连锁、钱大妈、家乐福、京东、沃尔玛、7-FRESH、每日优鲜、万达商业、步步高、海澜之家等。

纵观国内商业巨头近几年的大手笔,不难看出他们对线下消费领域势在必得的野心,这也充分体现了我国向实体经济转型的发展趋势。

虽说电商的迅猛发展,不可避免对线下商铺造成了一定的影响,但线下商铺依然具有先天的不可替代性。

首先,在城市化发展的进程中,区域化发展通常是以一个商业圈为中心向周边辐射,在经济与人气上带动整个区域的提升。同时商铺作为住宅楼盘的配套也是无可取代的,购房者在购买楼盘时,周边配套是选择楼盘的一个重要因素。

其次,消费升级后更注重客户体验,实体商铺能使客户直接接触到商品。除了餐饮这类国家名门规定必须实体经营,像美容、保健等行业,客户也必须到现场进行消费。最后,大部分商品在线下可立即完成交易,电商交易则需依赖物流、快递等服务,至少需要一段时间才能完成。

电商发展之迅速,远超我们的想象,但线下商铺作为传统的交易载体,在其中扮演着非常重要的角色。网络的发展与商铺的局限性,催生了电商的崛起,而电商的不足又维稳了商铺的线下地位。

在移动互联时代,互联网思维与O2O 模式不可避免地影响到商业的发展。每一个准备投身电商的商家,都会思考许久:是在传统实体店下功夫,还是在电商上多花钱做营销?越来越多的商业项目纷纷开打"体验牌",透过轻松愉悦的购物环境,以实现对客流的重新集聚。

时代的变化,对商铺经营也提出了更高的要求。所以必须关注需求的变化,特别是新型服务产业在互联网驱动下的革命性变化。


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