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智能音箱价格战,赢了销量,输了市场

智能家居
亿欧
张华
2018-06-21 08:30
[ 亿欧导读 ] 智能音箱产业尚未成熟,价格战却率先打响,让人不由得为其担忧。当市场呈现鱼龙混杂的局势,即使之后出现真正的好产品也再难有出头之日,这对企业和消费者都是极为不利的,或许在不久的将来,这也将成为智能家居的命运写照。
智能音箱,智能音箱,智能家居,小度智能音箱 图片来自网络

 6月11日,在百度科技园内,百度正式发布首款自有品牌智能音箱——小度智能音箱,产品定价为249元,尝鲜价89元。

消息一出,业界一片哗然,看到小度智能音箱的配置与功能,不少人将它与其“同门师兄”——2017年11月小度系列推出的Raven H智能音箱作对比。Raven H智能音箱作为此前百度重金打造的第一款智能家居领域的硬件产品,曾以1699元的价格高调亮相,但最终由于价格过高、性价比低等原因,市场销售不及预期,而后慢慢淡出消费者视野。

百度此次发布的这款89元的小度音箱,性能各方面比之前的渡鸦音箱均有优化,且价格可谓低廉,有媒体猜测,百度此举暗示着渡鸦的彻底出局。

从开始的被寄予厚望到现在的落寞出局,且不论渡鸦团队与百度之间复杂的枝节交错,仅是同系列两款音箱之间悬殊的价格差距就让我们大跌眼镜:智能音箱价格底线被屡屡打破,在未来等待它的将是怎样的命运?

智能音箱价格战由来已久

智能音箱价格战的说法并不是最近出现的,自亚马逊2014年推出首款智能音箱Echo,并迅速成为“现象级”产品之后,国内外IT巨头相继进入到智能音箱市场,将其作为布局智能家居的优先入口,智能音箱的价格大战也就此拉开。

2015年京东联合科大讯飞推出叮咚智能音箱,成为第一个试水中国智能音箱市场的企业,2016年谷歌推出智能音箱Google Home,2017年开始智能音箱呈现出大爆发现象。

2017年6月20日,喜马拉雅FM发布了小雅AI音箱,首批预售价699元;

7月5日,阿里推出天猫精灵X1,定价499元,双十一期间售价99元;

7月26日,小米发布AI音箱小爱同学,定价299元;

8月24日,出门问问发布Tichome智能音箱,售价649元起;

11月16日,百度发布首款智能音箱raven H,定价1699元;

2018年2月,苹果发布智能音箱Home Pod,定价349美元,约合3774人民币;

3月26日,百度发布首款智能视频音箱小度在家,售价599元;

3月27日,小米推出的小爱音箱mini,定价169元,米粉节期间为99元;

4月17,腾讯推出腾讯听听音箱在京东首发上市,定价699元;

5月9日,阿里推出新款智能音箱天猫精灵方糖,定价199元,首发价89元;

5月10日,京东发布叮咚mini2,定价299元,首发价79元;

……

通过公开资料查询,我们不难发现,智能音箱价格战早在2017年就开始启动了。在这期间,智能音箱的价格从几十到几百上千不等,呈现出上下起伏的波浪线变化,但总体趋势是明显下降的。

百度最新亮相的小度智能音箱尝鲜价为89元,再次打破了消费者对智能音箱价格低廉的想象,这也意味着在经历了2017年的“百箱大战”场面后,智能音箱新一轮的价格战再次升级。

高端智能宠儿何以沦为百元玩具

在人工智能成为火热趋势的当下,AI流量入口的竞争越来越激烈,而智能音箱作为AI落地的具象载体,吸引了百度、阿里、腾讯、小米、京东等巨头和大量智能硬件厂商的加入。随着众多玩家的涌入和技术的日益成熟,智能音箱市场被迅速打开,市场的规模化发展也使其从最初定位的高端用户逐渐走向了平民大众。

市场的激烈竞争和规模化发展是促使智能音箱走下神坛的主因之一,但产品本身质量不够,消费者体验不佳,也是导致消费者热情大减和商家无奈降价的重要因素。

通过在电商平台上搜索智能音箱并随机挑选进行对比,亿欧家居发现,智能音箱的整体好评率不算太高。大部分消费者吐槽的点集中在音质不够、曲库有限、连网中断、反映迟钝、场景识别困难等方面。

例如对于功能上主打儿童模式和极客模式的小度智能音箱,不少消费者表示,小孩子发音口齿不清晰,大部分时候音箱无法识别,而对于极客群体来说,极客模式的智能水平不够,不足以和用户正常对话。

除此之外,智能音箱功能单一,产品同质化现象严重,消费者使用率不高。据市场研究机构IHS Markit的最新调查表明,目前仅有6%的消费者使用智能音箱来控制照明和供暖等智能家居设备。

即使是被推崇为能够带来非凡体验的音乐播放设备Home Pod,其播放音乐功能的占比也排在“回答问题、查看新闻或天气预报”之后,而控制其他智能家居设备,则是目前智能音箱最不常用的功能。

智能音箱况且如此,其他智能家居产品命运如何

智能音箱一度被视为智能家居的便捷入口,被各行业巨头争相布局,如今一步步自降身价,不得不让人反思和担忧,作为入口的智能音箱况且如此境遇,其他智能家居产品的命运将是如何。

实际上,在智能家居领域,不少产品价格战的苗头已经开始显现。根据市场调查机构显示,智能锁门锁的价格从诞生到现在呈现出逐年下滑的趋势,从早期售价为3000~4000元/把,到现在的均价千元左右,企业的毛利率随着售价的下降而不断被压缩。智能空调、智能冰箱等智能家电系列亦如此。

对于企业来说,产业市场格局尚未形成,价格战已经先打响,这对市场的发展是极其不利的。目前许多商家为了打开市场,不惜采取以高额补贴吸引消费者的促销策略,但降价不仅意味着利润的缩减,同时意味着对成本的严格把控,进而影响产品品质。低利润、低成本、低品质,在这样的恶性循环之下,呈现出的市场效果与初衷背道而驰。

对于消费者来说,包裹着科技外衣的智能家居产品,在上市之初也曾受到热烈的期待和响应,如今却被打上“低价低质”“智能玩具”的烙印,消费者信心和期待值逐渐降低。这让人不由得联想到智能手机的发展路径,在山寨机疯狂崛起的年代,已鲜有人为所谓的创新和情怀买单

当市场呈现鱼龙混杂的局势,即使之后出现真正的好产品也再难有出头之日。或许在不久的将来,这也将成为智能家居的命运写照。

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2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典详情链接:

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