269

文章/篇

309.2万

阅读/次

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

耐克发布2018财年第四季度财报,释放出了什么信号?

零售综合
亿欧
刘艳玲
2018-07-01 · 09:23
[ 亿欧导读 ] 对于耐克乃至很多运动品牌来说,中国有着极好的土壤。比如在消费升级的背景下,人们转变生活方式,开始注重运动健身,而这也直接带动了品牌业绩的增长。
Nike CEO,耐克,Nike,匡威,运动品牌,斯凯奇 图片来自网络

近日,美国知名运动品牌耐克Nike)发布了2018财年第四季度和全年财报。财报显示,耐克2018财年第四季度营收97.89亿美元,同比增长12.82%,盈利11.37亿美元,同比增长12.8%;全年营收363.97亿美元,同比增长约6%,但由于受美国税改影响,全年盈利19.33亿美元,同比下降54.41%。

其中,耐克北美区销售额迎来四个季度以来的首次增长,增幅3%。大中华区的表现则更为抢眼,全年营收达51.34亿美元,是耐克大中华区营收首次突破50亿美元,在汇率不变的基础上同比增长18%;息税前利润达18.07亿美元,同比增长20%,连续16个季度实现两位数增长。

此外,耐克还宣布其董事会已授权新的四年期150亿美元的计划回购耐克B类普通股股票。公司预计目前120亿美元股票回购计划将在2019财年完成,新计划将在当前计划完成后开始。

耐克2018财年净利润仅完成19.33亿美元,主要应归结于特朗普的税改法案。根据税改对于跨境交税的规定所示,将对境外利润汇回美国实现免税,但需要企业一次性缴纳此前未完税的境外利润,并享受一定优惠,即现金或现金等价物适用15.5%税率,非现金形式资产适用8%税率,可在8年内分期缴纳。

从此看来,耐克在2018财年出现高额所得税主要是由于要汇回以往的境外利润所一次性缴纳的利润汇回税导致。而这也直接使得耐克的所得税费升至23.92亿美元,同比增长270%。

耐克 2017Q1-2018Q4:营收、净利润

耐克 2017Q1-2018Q4: 营收同比增长、净利润同比增长

与此同时,耐克对于中国的重视程度一直未减。这次财报发布,和以往相同的一点便是特别提出大中华区为耐克做出的贡献。今年5月,耐克宣布与中超联赛再续新约,并展示了中国国家队的最新装备。据亿欧了解,这次合作报价为10年30亿元,赞助方式为现金+产品赞助,其中现金共计8亿元。

其实早在2017年10月耐克举办的投资者日上,耐克CEO Mark Parker就曾强调:

未来海外市场和直营店业务将是耐克的业绩增长主力,预期未来五年内耐克75%的营收增长将来自美国以外的市场。

对于耐克乃至很多运动品牌来说,中国有着极好的土壤。一是在消费升级的背景下,不少人转变生活方式,开始注重运动健身,随之而来的则是人们对运动服饰、器材等需求的增加,运动品牌出现业务上的增长。

二是目前运动服饰时尚化、专业化的趋势逐渐明显,对于拥有设计能力和专业技术的品牌来说是一大利好。耐克的运动研究实验室已经有数十年的历史,并且在研发比重上的投入不断增加。单单今年上半年,便已收购纽约消费者数据与分析公司Zodiac以及以色列计算机视觉公司Invertex,其中Invertex在2017年5月曾推出足部3D扫描软件。

显然,这些举动展示出了耐克加注中国市场、加速数字化转型的决心,但机遇的另一面也存在诸多挑战。

比如同样是美国知名运动品牌的斯凯奇(SKECHERS),虽然发展历史和品牌知名度不及名气虽然和耐克和阿迪达斯(Adidas),但在美国的市场份额仅次于第一名耐克。斯凯奇追赶耐克的现象还映射到了国内,数据显示,斯凯奇2016年在中国内地销售额65亿元,同比增长了89%;同店销售增长了25%,几乎是全球同店增长的8倍。

耐克作为世界龙头运动品牌,其发展对其他品牌有借鉴意义。中国人的消费能力逐渐提升,诱人的环境令众多品牌对中国市场寄予厚望,随着中国地区在消费层面话语权加强,品牌也会相应地做出改变。


2019年是零售科技应用落地和品牌创新爆发的一年。一方面,零售商正在加速与新技术融合,深耕后端供应链管理的同时在前端体验上也增强了线上线下融合和交互感;另一方面覆盖垂直人群的大量新品牌如雨后春笋般诞生,并且借助下沉市场、出海、内容电商、全域营销等模式突围。

基于此,今年的GIIS零售创新峰会,将紧扣“新科技”“新潮流”两大热点,以“潮流邂逅科技”为主题,围绕零售领域:科技和数字化创新、时尚浪潮、零售投资趋势、品牌营销、孵化品牌、电子烟、新流量入口、折扣零售、老字号与新国潮、食品创业机会等十大话题,邀请头部企业进行深入探讨,谱写零售产业的“冰与火之歌”。

时间:2019年9月20日 9:00-17:30

地店:北京市朝阳区富力万丽酒店三层

报名链接:https://www.iyiou.com/post/ad/id/855

潮流邂逅科技.jpeg

版权声明

本文来源亿欧,经亿欧授权发布,版权归原作者所有。转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:

参与评论

最新文章

1、 若贵平台是网站或者APP,在进行单篇原创文章转载时,需在文章标题或者导语下方,注明文章来源以及作者名称;若寻求5篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。

【若贵司平台转载亿欧公司原创文章已经超过5篇,请及时与我们联系补签转载合作协议,计算时间以2019年2月10日之后为准】

2、 若贵平台是微信公众号,在进行单篇原创文章转载时,请联系亿欧公司内容运营人员进行单篇文章的白名单开通,同样需要注明文章来源及作者名称;若寻求2篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。可将公司全称(简称)、公司网址、微信公众号、微信或者电话等信息发送至hezuo@iyiou.com,会有工作人员与您取得联系。

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部