荣荣/阿童木妈妈
作者很懒,什么都没留下

1

文章/篇

6405

阅读/次

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

培养忠实而活跃的潜在用户,Netflix有多重视儿童视频市场?

荣荣/阿童木妈妈
2018-07-06 · 11:15
[ 亿欧导读 ] 儿童是较为活跃的流媒体受众,而且是极为庞大的潜在用户。一部好的儿童视频作品生命力可以长达几十年,并且在儿童成长过程中持续产生影响,而且会使儿童对相应平台产生情感联系。
Netflix,Netflix,动画,儿童视频

文章来源于:荣荣/阿童木妈妈,图片来自网路

日前,流媒体视频巨头Netflix宣布与澳大利亚广播电视公司等公司,共同投资真人儿童系列喜剧《The InBESTigators》。该剧由获奖剧集《小小午餐盒》(Little Lunch)的创作者制作,讲述了一群11岁孩子经营一家澳大利亚侦探事务所,探秘学校和街区故事。

自2013年3月30日推出首部原创儿童动画剧集《童话高中》(Ever After High)后,Netflix就陆续开始提升儿童内容在整体内容中的比例,后来进一步将儿童内容布局放在了全球化扩张的高度。此次在澳洲的投资也只是其全球扩张中的其中一环。据悉,Netflix正在授权来自49个国家的儿童节目,其中有43%的儿童作品是在海外制作。

Netflix在海外儿童视频市场中达成的原创内容合作协议,目前已知的有:

Netflix海外儿童食品项目布局

从中可以看出,Netflix在开拓海外市场的过程中,采取的方式是创作出基于本地市场风格的原创视频。所以一般寻找本土市场中的顶级IP、适用度高的内容模式,然后与来自传统产业的顶级工作室和创作者合作。

比如此次的《The InBESTigators》,Netflix选择已创造出获奖作品的导演制作,联合在澳洲影响力大的澳大利亚广播电视公司共同投资。还有之前宣布的Netflix在印度推出的首部原创儿童剧集《强大的小Bheem》,也是基于在印度已有较大知名度的动画剧集Chhota Bheem改编的,同时,Netflix选择与印度Green Gold动画公司共同合作,该片预算为300万-400万美元,预计2018年8月放映。

Netflix如何做儿童视频?

今年Netflix80亿美元内容投入中,主要包括30部动画和80部原创电影。目前,Netflix拥有55部儿童剧(包括今年还未播出的3部),其中48部为动画,7部为儿童真人剧。

动画

从Netflix发布的原创视频节目来看,儿童家庭版块包括动画与儿童真人剧两部分。就面向儿童的动画而言,自2013年6月,Netflix宣布300小时的梦工厂动画剧集制作计划,其中包括《穿靴子的猫》、《蔬菜宝宝》等,Netflix正式在原创动画方面发力。2015年,原创动画数量增至6部,2016年至今,保持每年约13部的速度。

Netflix每年原创动画作品数量统计

今年已推出的原创动画共计9部,计划今年内推出的还有3部。其中,2016年1月Netflix与梦工厂动画再次达成协议后预计推出的《魔发精灵:节奏延续》、《希瑞》、《宝贝老板:重围商界》、《哈维街上的孩子们》、《内裤队长:史诗故事》五部原创动画剧集均在其之列。 

Netflix2018年原创动画汇总

梦工厂可以说是Netflix原创动画中的最大功臣,目前,Netflix已播出的45部(不包括未播出的3部)原创动画,其中16部由梦工厂制作。而其依据母公司康卡斯特旗下NBC环球所拥有的大热影片《速度与激情》改编的动画片,也即将在Netflix上独家放映。

儿童真人剧

相比于动画,真人剧的数量较少。相较于2013年便与梦工厂开始合制原创动画,Netflix2015年2月20日才播出第一部真人儿童情景剧《小富豪里奇》。这部剧也是由梦工厂制作,属于梦工厂与Netflix合作的300个小时原创节目之一。

2017年6月22日播出的青春偶像剧《自由之疆》属于英国儿童电视连续剧,由英国的莱姆公司制作。该剧夺得了2018年日间节目艾美奖(Daytime Emmy Awards)中优秀儿童系列剧奖项,是Netflix儿童剧中的优秀作品,为其后期制作提供了优秀模板。

Netflix儿童真人剧统计

从Netflix的原创动画与儿童真人剧类型中可以看出,Netflix的儿童内容,从内容本质上,也是关注一些普遍性的主题,比如奇幻、家庭、友谊等。而且Netflix会一次性推出一整季内容,有利于创作者营造出一个更有吸引力的故事,以免创作者每一集开始前都要重新设置内容。

除了上述的儿童视频内容外,Netflix也在不断尝试新的可能。比如2017年6月,Netflix首次播出面向儿童的互动影视剧,如《Puss in Book: Trapped in an Epic Tale》、《Buddy Thunderstruck: The Maybe Pile》,让孩子选择剧情走向,这意味着不同观众所看到的同一部电影或电视剧,内容并不一致,主人公也有着不同的结局。

对此,Netflix给出的解释是,孩子们最富有好奇心,喜欢和节目主人公互动,另外也更喜欢操控屏幕。互动性儿童节目是未来儿童视频的另一种表现形式。

Netflix为何如此重视儿童视频市场?

儿童黏性强,使用时长长

就Netflix而言,据2017年Netflix观众数据统计,全球1.04亿Netflix订阅者中,有54%的观众观看过儿童家庭版块内容。

而且据尼尔森收视率统计,2013年上半年,迪士尼和尼克频道的收视率,比其他任何一个有线电视频道都要高得多,平均一天约有170万观众观看这两个频道。在2000年代中期,《海绵宝宝》 收视率达到高峰期,其每集节目吸引了超过5万观众。儿童节目一直占据主导地位。早在成人“追剧”之前,儿童就已经成了儿童节目的忠实爱好者。

同时调研公司eMarketer的一项研究发现,2013年,美国11岁及以下的观众,占数字视频消费总人数的68% ,但到2019年,这一数据将升至74% 。对此,《洛杉矶时报》评论认为,这证明了少儿群体消费实力不容小觑,一旦流媒体平台把握时机,对订阅费简增长非常有利。而且不同于成人,儿童对电视节目的狂热程度更甚,他们会重复观看喜欢的电视节目,成为电视节目中主角的忠实用户者。

儿童是较为活跃的流媒体受众,而且是极为庞大的潜在用户。一部好的儿童视频作品生命力可以长达几十年,并且在儿童成长过程中持续产生影响,而且会使儿童对相应平台产生情感联系。娱乐领域巨头迪士尼深知这一点。早在2017年,迪士尼第三季度影视娱乐收入便达到了23.9亿美元,更不提其超级IP加持下的主题乐园与衍生品收入。

与此同时,面向年轻观众打造的动画节目,出现在盗版网站上的可能性更小,家长付费意愿更加强烈。

相关推荐:

近百岁的迪士尼,难道真的不敌21岁的Netflix?

市值超过迪士尼,Netflix是如何成为全球最具价值媒体巨头的?

内容首次踏入主题公园,Netflix在走迪士尼的老路?

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

广告

参与评论

最新文章

1、 若贵平台是网站或者APP,在进行单篇原创文章转载时,需在文章标题或者导语下方,注明文章来源以及作者名称;若寻求5篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。

【若贵司平台转载亿欧公司原创文章已经超过5篇,请及时与我们联系补签转载合作协议,计算时间以2019年2月10日之后为准】

2、 若贵平台是微信公众号,在进行单篇原创文章转载时,请联系亿欧公司内容运营人员进行单篇文章的白名单开通,同样需要注明文章来源及作者名称;若寻求2篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。可将公司全称(简称)、公司网址、微信公众号、微信或者电话等信息发送至hezuo@iyiou.com,会有工作人员与您取得联系。

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部