黄志磊

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做广告行业的“天猫”,媒体星球完成千万级Pre-A轮融资

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亿欧
黄志磊
2018-07-09 10:22
[ 亿欧导读 ] 亿欧华东7月8日消息,成立于上海的媒体星球向亿欧证实已完成由杉杉控股有限公司旗下关联基金青杉创投千万级Pre-A轮投资。
营销,媒体星球,杉杉控股,复星集团,今日头条,新媒体,移动互联网 图片来自“123rf.com.cn”

亿欧华东7月8日消息,成立于上海的媒体星球向亿欧证实已完成由杉杉控股有限公司旗下关联基金青杉创投千万级Pre-A轮投资,在此之前媒体星球曾获得世纪资本300万天使投资。创始人木洲龙向亿欧透露,媒体星球已经拿到了洪泰基金、绿地集团、复星集团的NDA(保密协议),媒体星球接下来将重点推进广告平台建设,下半年将上线区块链产品。

媒体星球成立于2016年6月,同年10月底开始运营,定位汇集传统媒体、互联网媒体、移动互联网媒体、新媒体、娱乐综艺IP的广告交易平台,公司致力于构建精准、个性化、具有性价比的广告投放平台。

亿欧:媒体星球logo

谈及广告投放市场,不得不提到传统广告行业的4A公司。过去传统媒体以电视、报纸、线下广告为主,媒体资源集中且行业信息不透明,随着移动互联网兴起,大量线上媒体以及具有流量属性的类媒体平台出现,一方面线上媒体广告市场持续增长,伴随类似今日头条、抖音甚至是Camerra 360这样的工具类APP也成为具有品牌投放价值的媒体,媒体标的类型变得丰富。

根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,2017年广告市场整体呈阶梯式增长,其中电视、报纸、杂志、电台媒体在过去仅仅只有电台媒体呈现正向增长,电视媒体略微下降,品牌在平面媒体的诉求正转向移动互联网等新媒体

木洲龙告诉亿欧,过去以4A公司为代表的广告行业正迎来激烈竞争,互联网的兴起让线上媒体凸显流量价值,同时在移动互联网孵化下,大量平台兼具了媒体属性,展现了强媒体属性;同时传统广告行业仍赚取着信息不对称的钱,大量品牌主对媒体资源定价认知开始觉醒,企业品牌、市场部门也开始寻求更高效、更低成本媒体投放方式。

在过去,传统媒体投放面临三大问题:

1销售信息不匹配,品牌与媒体之间存在信息不对称,代理商利用信息差来赚钱;

2品牌投放效果验证成本极高,不管是线上还是线下媒体,品牌方需要投入更长时间和人力去考察媒体投放效果,时长发生媒体投入成本测试后品牌放弃投放;

3媒体无法越过广告公司或代理商与品牌主直接联系,业务拓展成本高昂。

在广告行业流传着一个客户吃三年的说法,媒体星球COO黄小明告诉亿欧,广告客户第一年是赚钱的,第二年广告公司依然能维护住客户,随着客户对行业资源理解透彻,第三年客户在单一公司投入会降低,成本投入和收益会持平,第四年就会大概率流失这个客户。

除了客户问题外,在新媒体领域存在不同媒体领域资源割裂问题。例如有专门做微博的微播易,专注微信市场的新榜、Wemdia等,在新媒体端也没有一个完全整合资源的平台。木洲龙认为,正是这样的大背景,给了媒体星球去改变的机会。

面对这些问题,媒体星球力图打造全渠道媒体平台,媒体星球认为,品牌投放策略不应该是单一媒体的投放方式,而是多渠道甚至是多策略的投放,基于平台方式运作下,媒体与品牌能持续良好运转,实现高效率对接。

在媒体星球平台上,品牌主可以通过竞价方式发起招标,同时媒体主也可以发起保单式竞标,通过确保媒体效果的方式赢得品牌投放。针对核心资源太贵的问题,媒体星球也创新提出拼单模式,例如线下一个大楼广告位单价高,多家中小企业可以一同承担报价,平摊资源投放时长,对于媒体而言资源价格没有发生变化,对于品牌主而言也完成了投放诉求。

媒体资源方面,媒体星球覆盖了70%~80%的主流媒体,包括分众传媒、新潮传媒、机场广告等线下头部资源,也包括今日头条、微鲸、Camerra360等头部线上媒体,服务了包括快消、服装、游戏等行业超过80家品牌客户,此外媒体星球还与OMG、LGD等电子竞技团队达成商业代运营服务,代理其授权服务等,黄小明表示,媒体星球在资源方面优势在于,特别在快递广告资源方面,媒体星球已经拿到了申通全国首家代理,包括中通、圆通、韵达、京东等物流公司的代理权,媒体星球单周最高营收达1000万元。

对于媒体星球而言,早期会通过媒体资源变现方式实现平台整体营收向好,利用业务的收益反哺平台搭建,长远上媒体星球会期望建立一个自动化且高效的媒体对接平台,未来利用大数据做精准预测和推荐,帮助品牌寻找到合适的媒体并用合适的方式做投放。同时媒体星球也透露,2018年会逐步布局日韩市场,年底会上线区块链项目以更高效方式覆盖品牌客户群体。

团队方面,创始人木洲龙,曾任丽池集团市场部经理1年,担任花旗银行市场部2年,PGA集团市场部总监2年,入选2017年福布斯“30位30岁以下精英”榜单;COO黄小明,同济大学硕士学位,世界500强中国交通建设集团工程师,4年大型项目管理经验。



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