肖玲燕

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苏宁和咪咕达成战略合作,体育版图上再增一笔

零售综合
亿欧
肖玲燕
2018-07-11 18:58
[ 亿欧导读 ] 苏宁布局文化和体育产业,要抓住消费升级的趋势,为用户创造品质生活。苏宁将始终围绕零售来进行,如果将苏宁看做是100000000,那么零售是1,苏宁体育、文创、置业、物流、科技、易购、金控等八大领域都是1后面的0。
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亿欧7月11日现场消息,以“燃激情·趣生活”为主题的苏宁·咪咕战略合作发布会在南京举行。双方宣布启动“451”计划,并联手打造咪咕-苏宁PP体育联运平台,PP体育的体育赛事将在咪咕客户端等产品内呈现。

据亿欧现场了解,“451”计划中的“4”是指4K标准,依托苏宁和咪咕的高清视频实验室,为用户提供超高清的4K分辨率体育赛事视频;“5”是指5G技术,双方将立足5G技术,提供产品和服务上的创新体验;“1”是指一个新的体育生态。苏宁和咪咕将打通旗下PP体育和咪咕视频两大视频平台,共同搭建咪咕视频-PP体育联运平台,PP体育拥有的版权赛事内容也将通过专属频道进入咪咕各客户端、以及中移动8000万魔百和(IPTV/OTT)终端。同时双方在赛事节目制作、4K产品开发、运营商业务拓展以及广告销售等多方面进行合作。

苏宁体育副总裁米昕表示,足球赛事时长超过90分钟,并且占据用户大量的注意力。苏宁布局文化和体育产业,就是要抓住消费升级的趋势,为用户创造高品质的生活。苏宁的布局将始终围绕零售来进行,如果将苏宁看做是100000000,那么零售是1,苏宁体育、苏宁文创、苏宁置业、苏宁物流、苏宁科技、苏宁易购、苏宁投资、苏宁金控八种业态都是1后面的0。目前已经初步完成了在体育产业上的布局,此次与咪咕的合作,更多是想要连接终端用户,提供更丰富、更高清、更稳定的体育赛事服务。

咪咕是中国移动旗下的娱乐站点,聚合音乐、视频、阅读、游戏、动漫等数字内容。截至2018年,中国移动用户超过9亿,宽带用户超过1.3亿,物联网用户超过2.9亿,集团用户超过600家。

对于“451”计划,咪咕公司副总经理颜忠伟有不一样的理解。他表示“451”计划命名的来源是根据当前足球比赛的经典阵型。对于咪咕而言,“4”是欧冠、亚冠、WWE、UFC等四个顶级的体育赛事;“5”则是欧洲足球的五大联赛(英超、意甲、德甲、西甲、法甲);“1”则是中超。咪咕都与这些赛事有深度的合作。在今年的世界杯热潮下,咪咕视频平均每天有1亿用户在线观看赛事。

苏宁布局体育产业早有先兆,苏宁先后收购了 PPTV、龙珠直播、江苏苏宁俱乐部、国际米兰俱乐部以及SNG电竞俱乐部。而近三年,苏宁花费了大把精力在PPTV上,购买超达80项的体育赛事版权。2017年,PP体育从PPTV中剥离,成立了苏宁体育传媒公司。根据现场公布的数据,PP体育目前拥有超过5000万月活用户,付费体育会员数量已突破150万,全年直播赛事8000多场。也就是说PP体育平均每小时将直播一场赛事,由此来看,苏宁在体育方面的基础布局已经初具规模,但如何与零售高效结合仍需要深度思考。

伴随着内容消费升级,资讯内容外延、信息载体丰富和视频内容的整体升级,催生出了多元化的内容变现路径。目前体育产业高达3万亿的消费总规模,泛体育爱好者也有将近6亿人次。基于如此庞大的体育用户数,苏宁和咪咕的战略合作,可能更加看重的是用户在体育赛事场景下的沉浸式。据了解,未来双方合作领域不会局限在体育产业,会相继在文化、科技零售等领域展开合作。


2018年8月24日,亿欧将在北京举办“科技落地 物链未来——GIIS 2018物流产业创新峰会”,就传统物流企业、制造企业、物流科技应用场景及实操、物流科技新畅想等议题,携行业人士一同探讨新机遇下物流科技如何更好落地及发展走向。

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