巨头纷纷入局,大语文培训离成为刚需还有多远?

K12
iEDU投资人俱乐部
谢文倩/李平静
2018-07-26 · 10:41
[ 亿欧导读 ] 目前还没看到市场对语文培训有多大的需求,传统国学是有的,但这一块都不是刚性市场,资本会看市场需求和规模,需求越刚性越好,目标市场规模越大越好,像英语数学那样普遍,从这两方面看好像资本的兴趣点还不大。
教育,新东方,好未来,立思辰,大语文 图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】随着教育部“素质教育,人文教育”教育政策的颁布、新高考的改革,语文培训正在成为行业新热点,一众巨头纷纷布局“大语文”培训体系。大语文教育与传统语文教育有何不同?新东方、学而思、立思辰等巨头的大语文打发差异在哪?未来,大语文培训是否会成为刚需?本文从数据出发,做了详细分析。

本文发于“iEDU投资人俱乐部”,作者谢文倩、李平静;经亿欧编辑,供行业人士参考。


随着倡导语文兴趣的“部编本”落地,加之语文成为高考改革后考试范围最广,出题最难的学科,一众课外培训巨头纷纷推出或升级自己的“大语文”课程体系,一场“语文培训时代”似乎悄然而至。但是大语文的刚需与市场的反响究竟如何?

全方位的“大语文”围城?

文化强国战略层面——增强

实现民族复兴的道路上,很重要的一点是要增强民族自信,而民族自信的关键来自于对民族传统文化的自信。而从国家倡导的层面上来讲,《中国汉字听写大会》到《中国诗词大会》,无不是在倡导我们要拾起我们最根本的汉语言文化,而对于教育而言,一场注重素质培养的“大语文”热也在各大培训机构中兴起。

从教育部颁布的“素质教育,文化育人”的大教育政策,以及新的高考改革方案来看,语文培训正在成为热点。

传统语文教育与大语文教育

高考改革层面——增难

高考改革后,语文学科的难度与知识面广度都会提升,容易拉开学生档次,成为区分度最大的一门学科。高考卷面以前大概7000字,现在9000字,将来可能增加到1万字。阅读题量也比去年增加了5%~8% ,而且更具思辨性、复杂性、扩展性。

主打差异化,优秀师资难复制

7月中旬,立思辰、新东方、学而思先后在各自大语文产品上推陈出新,似乎一场比拼在这个暑假尤为火热。以北京地区,小学一年级语文课程面授班为例:

大语文课程对比

可以看到,新东方暑期常规班每班人数最少,为15人;立思辰每班人数最多,为30人。今年暑期班价格方面,立思辰最低,平均客单价203元/课时,新东方客单价在197-231元/课时之间,学而思客单价最高,达到250元/课时,各家语文产品价格浮动不大。教育培训机构的差异化主要体现在教研产品体系中。

大语文教研产品体系对比

在运营上,三家机构都采用“线上网课+线下网点”的发展模式,为抢占语文市场也纷纷推陈出新。在产品体系中,新东方除自主开发教材以外,更是推出了文学、写作、国学“三维一体”体系;学而思除了选择利用AI技术辅助语文培训外,更偏重对文学素养的培养;立思辰则以语文课程辅导业务为主,推出大语文3.0体系,以应试培养为重点。

盘古创富副总裁张燕玲对i-EDU表示:虽然市场上已经有了大语文的培训体系,但语文本身的体系弱、标准化低,对于师资的复制和学生语文素养提高的展现都是有一定难度的,影响了升班续费及规模化复制。

蓝海如何更蓝?

不同于数学、英语有各种杯赛等级划分,语文学科缺乏成熟且标准的效果评价体系,语文也不是没有杯赛,比如叶圣陶杯,但是过于边缘化。

在搭建评价体系方面,立思辰大语文副总裁金鑫认为,传统语文教学顺序为字、词、句、段、篇章,作者背景,以结构主义为导向,把语文学习当作一门外语在学,趣味性不足。而目前的教学理念沿用孟子的“知人论世”,以人物纪传体的形式,从时代背景入手,引出文化名人,从人物的不同人生阶段带入对于代表作品的赏析,让学生在浓厚的兴趣中提升对信息整合分析能力。

此外,语文学科能力的层次划分也存在难度,数学、英语可以参照学校来构建教学体系,语文则不然,年级教授内容之间没有绝对意义上的分界线。张燕玲认为,如果大语文可以有机构形成体系化教学后以课程形式输出,做平台类产品也许将会有一定的市场机会。她表示,对于教育培训而言只要有变革,就有投资机会,目前语文是有投资机会的,至于能不能找到可以投资的教育企业,还是未知数。

 2022年,K-12课外教育规模7689亿

中国K12课外教育服务市场的市场份额(2013年-2022年(估计))

近年来,在K12领域的投资接连攀升,整体市场规模也在逐渐增加。据沙利文统计,2017年的市场份额为4653亿,2013年-2017年的年均复合增长率为12.2%,未来五年的年均复合增长率为10.6%,到2022年市场规模有望达到7689亿。

大语文离刚需有距离

而对于投资机构来说,K12培训领域未来有着千亿级的市场规模,但行业集中度仍然较低,尤其是语文培训准入门槛较高。对此,远东国际租赁有限公司高级投资总监张强对i-EDU表示,目前还没看到市场对语文培训有多大的需求,传统国学是有的,但这一块都不是刚性市场,资本会看市场需求和规模,需求越刚性越好,目标市场规模越大越好,像英语数学那样普遍,从这两方面看好像资本的兴趣点还不大。

PAG高级投资经理王远则表示语文相对英语数学计算机等市场较小、效果较不明显,不会看作一个大板块,投资方面也会择机而动。

综上,大语文目前尚处于种子开发期,体系尚在搭建,投资尚未形成板块,而目前政策端,需求端对于语文的重视,势必会推动教育培训机构加大对语文学科的投入。但大语文成为刚需,还有很长的路要走。

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