定制风口来袭,“全卫定制”成市场新风向

家居建材
北京晨报
张丹
2018-08-05 08:10
[ 亿欧导读 ] 在消费升级大背景下,消费者对个性化、品质生活需求向更高层次升级,卫浴市场将拥有更为广阔的发展空间。目前,传统卫浴企业纷纷抓住“定制”风口转型升级,不断向“全卫定制”突变,行业的格局日新月异。
卫浴,陶瓷,全卫定制 图片来自“东方IC”

【编者按】消费主体的变化推动企业产品不断优化,如今消费者对卫浴空间的功能化和人性化要求更高。为了提升消费体验,品牌卫浴企业紧抓定制风,按照自身特色,推出全卫定制模式。如今,卫浴不再是马桶、淋浴、水龙头的简单组合,而是融入设计、整体概念、功能实用性的空间打造,“全卫定制”成市场新风向。

本文发于北京晨报,作者张丹;经亿欧编辑,供行业人士参考。


盛夏时节,太阳如同火焰般炙烤大地,桑拿天给人的潮闷体感,没有什么比舒服冲个热水澡更能让人觉得清爽的了。卫浴空间是独立而又重要的家居空间,是品质生活的集中体现,同时又因为品类多、服务周期长、隐蔽工程等特点,成为家装的一大难点,更简单便捷的一站式整体卫浴解决方案呼之欲出。在消费升级大背景下,消费者对个性化、品质生活需求向更高层次升级,卫浴市场将拥有更为广阔的发展空间。目前,传统卫浴企业纷纷抓住“定制”风口转型升级,不断向“全卫定制”突变,行业的格局日新月异。

2018年成为全卫定制元年

业内专家认为,洞察市场需求的变化,并且根据变化不断调整产品和经营策略,是企业发展的关键。全卫定制便是卫浴企业捕捉人们居家生活理念的体现,也是企业升级消费体验的有效新路径。

消费主体的变化推动企业产品不断优化,如今消费者对卫浴空间的功能化和人性化要求更高。为了提升消费体验,品牌卫浴企业紧抓定制风,按照自身特色,推出全卫定制模式。

“全卫定制是‘空间规划+产品+服务’,企业要告别原来的单品思维。”中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南表示,传统卫浴企业对“全卫定制”的理解与消费需求有偏差;从产品制造向产品集成、服务链集成的过程中,资源整合能力不足;产品的核心竞争力创新力不足;营销模式过于传统,依然是在卖单品而不是空间解决方案。

卫浴企业各显其招

2018年是定制卫浴的元年,从上海展到广州建博会,可以明显感受到全卫定制的爆发,全卫定制已经是各大品牌的标配,已经是行业性的专业名词。

去年有部分卫浴企业开始尝试定制,今年“全卫定制”概念成风,逐渐在各卫浴企业扩散,几乎成标配服务。就北京晨报记者查阅资料发现,品牌卫浴基本上都有推出全卫定制服务。

今年年初,欧路莎董事长林华友在2018欧路莎卫浴经销商营销峰会上就提出:“欧路莎将用三年时间打造成全卫定制专业化品牌。”在上海厨卫展上,其携多个全卫定制套间参展,大展定制卫浴的魅力。

欧派卫浴早已探索出一套成熟的“全卫定制”发展体系。独有的7步反应链方法论以及区域划分、空间布局、收纳系统、功能模块设计等理论的提出,品质、工艺、设计、服务四大标准的制定,标志着欧派卫浴“全卫定制”发展已全面进入成熟期。

法恩莎卫浴则针对卫浴空间推出了色彩定制、材质定制、空间定制、风格定制、尺寸定制等方案,将国际最流行的颜色搭配、最佳的材质和领先行业的设计理念,融入定制中,打造出个性、多彩的卫浴体验空间。

九牧从卫浴、厨柜、天然大理石、衣柜、阳台、全屋水系统层面,构建六位一体泛家居整体解决方案。

箭牌不断完善卫浴空间的功能性,比如增加卫生间的洗衣、化妆、收纳等功能,多维度提高卫生间使用率。据相关统计,整个卫浴行业,涉及定制产品的品牌已经达到95%。

未来需求增长空间大

在追求个性化、功能性、舒适性的今天,企业不断努力最大化地满足消费者的新增需求。如今,卫浴不再是马桶、淋浴、水龙头的简单组合,而是融入设计、整体概念、功能实用性的空间打造。

定制以个性化需求为基点,打造符合消费者自身的卫浴产品。对于卫生间区域小、格局不合理,尤其是老旧小区的卫生间,全卫定制服务尤为适合。某品牌卫浴导购员解释道,卫浴空间定制是我们多样服务中的一种,为了满足不同消费者的需求。卫浴空间定制很有必要,整体卫浴空间上的设计,如何能布局合理、空间如何有效合理利用等。相比于家装企业的设计而言,卫浴企业做整体设计,可能在卫浴产品设计和搭配上会更专业。

一位正在家居卖场挑选马桶的李女士告诉北京晨报记者:家里的卫浴空间在装修的时候就有设计,产品是按照设计师的规划和尺寸来购买的,觉得还可以。卫浴企业做定制的话,需要再花一笔费用,会有点犹豫。

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