从产值规模2969亿元到4614亿元,这个家居品类正在悄然变化

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简象家居
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2018-09-14 08:15
[ 亿欧导读 ] 2017年全球LED照明市场产值规模位5360亿元,而国内LED照明产值规模2969亿元,同比增长将近21%。考虑到全球LED照明渗透率仍有翻倍空间,GGII预计,2020年中国LED照明市场规模将达到4614亿元。
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【编者按】在家居产品中,人们对灯饰的关注度虽然不算太高,但却是夜晚时最不容忽视的家居装饰品,在这个看重产品款式、售后服务而不是品牌知名度的灯饰行业,过去多年来的经营方式曝露出了产品线太长、生产方式外包、企业核心创新力不明显等问题。

文章发于简象家居,经亿欧家居编辑,供行业人士参考。


这是一个在家居品类中品牌化程度不高的品类,同时也是龙头企业闷声发财的行业,这就是照明与灯饰。

作为家居装饰和公共区域必不可少的品类,灯饰的市场需求足够大。

但是,在家居建材市场终端,与瓷砖、地板、卫浴、涂料都品牌化较早的品类相比,灯饰的品牌接受度并不高。简象家居近期走访市场发现,一个很明显的例证,在各终端市场,以某某灯饰品牌作为门头的并不多,更多的是以商家的字号来出现,比如xx名灯。这样的店里展示的产品就涵盖多个厂家、多个品牌。

有灯饰经销商告诉简象家居,灯饰照明在终端市场,装修业主看重的是产品款式、售后服务,品牌的知名度及要求到处于其次。

当然,这并不是说灯饰照明行业就没有品牌。相反,与其他家居品类相比,行业知名企业的营收量级并不低,有种闷声发财的味道。行业领头企业木林森、欧普照明、佛山照明、雷士照明等,都拥有相当的营收规模。

今年前六个月,欧普照明实现35.28亿元的营收,同比增长17.21%,同期利润达到4.35 亿元,同比增长38.51%。另一家位于中山的企业木林森,上半年收到69.91亿元的营收,同比增长92.91。雷士照明在上半年的营收达到19.73亿元,同比增长3.4%。而照明老企业佛山照明虽然营收同比增长仅2.02%,但也是达到了20.65亿元。

也就是说,从营收规模上说,这些照明上市公司全年都是40亿的级别,像木林森百亿级别的规模,在整个家居行业都是算是上规模的企业。

灯饰照明企业之所以有如此高的营收规模,也与市场容量大、品牌集中度不够有关。高工产研LED研究所(GGII)数据显示,2017年全球LED照明市场产值规模位5360亿元,而国内LED照明产值规模2969亿元,同比增长将近21%。考虑到全球LED照明渗透率仍有翻倍空间,GGII预计,未来几年中国LED照明市场规模仍有望维持在15%左右的市场增幅,2020年中国LED照明市场规模将达到4614亿元。

如此巨大的市场容量,来自于照明灯饰多样化的运用场合。多家灯饰照明的企业都称,其目标市场包括家用和商用两大部分。各照明灯饰企业都很注重工程渠道的开展,比如雷士照明通过在全国打造400家重点工程经销商,建立和完善400工程。欧普照明则商用照明渠道,打造专属ETO(Engineering To Order)定制能力、专业照明设计能力、领先研发制造能力、完善的售后服务能力等。

为适应两大渠道的产品需求,各家灯饰企业的产品线就拉得很长,产品种类繁多。欧普照明称其产品包括家居照明灯具、商业照明灯具、光源、照明控制及其他产品等四部分。木林森的产品包括SMD LED、Lamp LED、LED应用(包括照明产品及其他)三大类。

在这样的情况下,各个灯饰企业的产品基本不能完全实现自主生产,通过互相贴牌来增加产品种类。对此,各家企业都并不讳言,欧普照明称,基于丰富的产品类型,选择了“自制+OEM”相结合的方式。佛山照明称,通过部分产品外协加工,公司产品供应得到了保障。

灯饰行业的品牌化也在逐步推进,简象家居在市场走访发现,包括欧普、雷士等专卖店都开始推行大店模式,装修时尚,将各个灯饰的产品进行集纳。欧普推出西式复古灯饰店、集成家居店、水晶灯精品馆、千坪大店等多种店面。而雷士则推行“500计划”,打造500家面积500平方以上、一年营收500万以上的专卖店。

所以,灯饰照明传统的经营方式也在悄然发生变化,出于抢占更多市场份额,各个行业大佬也在积极改变,品牌化、专卖店就是未来的大趋势。

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参与评论

  • 翻滚吧牛宝宝
  • 2018-09-14 11:39
  • 中山古镇简叙灯饰必将成为引领未来灯饰照明行业一枝独秀

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