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红星美凯龙启动智慧营销平台;宜家发力智能家居丨家居要闻周点评

张华
2018-09-16 · 13:05
[ 亿欧导读 ] 上周家居家装要闻(0909-0915):①顶固集创正式开放申购,总数2850万股,发行价12.22元;②易友通获银河系千万级A轮融资;③红星美凯龙全球家居智慧营销平台(IMP)启动;④宜家正在研发智能百叶窗。
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作者:张华

在上周,亿欧家居共收录了14条家居行业要闻,具体分为以下几类:

1)大数据:①2020年家居卖场中家电产品总体销额将超过300亿元;②2020年中国LED照明市场规模将达到4614亿元;③2018年洗碗机市场规模将达63亿元,同比增长45.1%;

2)新战略/新产品发布:①携手La Forma,橙家“家居快时尚”战略的加速;②爱空间发布新品M系列,SKU达315,标准化家装挑战多元化需求;③红星美凯龙家居智慧营销平台启动;④宜家正在研发智能百叶窗;

3)上市/投融资新闻:①顶固集创正式开放申购!总数2850万股,发行价12.22元;②易友通获银河系千万级A轮融资,旨在增强家居供应链的服务能力;③红星美凯龙布局全屋装配式装修,投资全屋装配式装修产品提供商开装;④欧派家居拟以2140万元收购梅州柘岭100%股权,构成关联交易;

4)行业信息:①第42届中国(上海)国际家具博览会在虹桥国家会展中心落幕;②家居电商Westwing快闪店落户米兰;③欧亚达家居首家奥特莱斯落户汉阳王家湾商圈。

家居家装一周热词:渠道下沉

新零售的风越吹越猛,家居行业也在发生着许多变化,除了消费者和生产端,企业在渠道和流量方面的竞争越来越激烈。从上市家居企业的年中报也可以看出,“渠道下沉”已然成为家居企业下半年的布局方向,红星美凯龙、欧派、尚品宅配等头部品牌都在年中报中明确表示,未来仍将继续侧重于在一、二线城市的核心区域布局,同时在三、四线及其他城市拓展。

有从业人员预言,家居行业新一轮的流量拓荒之战即将在三四五线城市打响,一、二线城市的市场已经十分饱和,企业进入白热化竞争阶段,已经没有必要再大力开新店,而在广阔的三四五线城市甚至更小单位的县级城镇和农村市场则还有一片空白市场有待开发,加上近年来新农村建设不断推进落实,五环外的“小镇经济”爆发力不容忽视。

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家居家装一周要闻(0909-0915):

大数据

1、2020年家居卖场中家电产品总体销额将超过300亿元

从全国范围来看,家居卖场正在成为家电线下零售市场增长最快、最具投资潜力的渠道。奥维云网研究预测,2018年全国家居卖场中家电门店数量将超过5800家,同比增长45%,家电销额将超过186亿元,增幅超过49%。

随着居然之家、红星美凯龙、百安居等家居卖场的新店开业速度加快,家电入驻门店、品牌、品类增加,预计到2020年,家居卖场中家电产品总体销额将超过300亿元,成为零售市场中举足轻重的线下渠道,大家电受益最多。

微点评:家居卖场中装修材料、家具装饰产品众多,具备一站式购物、体验式消费等特点,有其它渠道不可比拟的优势。家居卖场中的家电消费正在呈现出“前置单品→场景组合→全屋方案”消费趋势,客单价、门店销额增长很快。

2、2020年中国LED照明市场规模将达到4614亿元

高工产研LED研究所(GGII)数据显示,2017年全球LED照明市场产值规模位5360亿元,而国内LED照明产值规模2969亿元,同比增长将近21%。考虑到全球LED照明渗透率仍有翻倍空间,GGII预计,未来几年中国LED照明市场规模仍有望维持在15%左右的市场增幅,2020年中国LED照明市场规模将达到4614亿元。

微点评:未来LED照明市场前景广大,值得探索。

3、2018年洗碗机市场规模将达63亿元,同比增长45.1%

作为厨电行业的新兴品类,洗碗机近两年来一直保持高速增长态势。根据奥维云网数据显示,2016、2017、2018H1洗碗机零售额同比增长分别为104.3%、129.2%、38.2%。

虽然受家电行业整体市场不景气影响,2018年上半年洗碗机市场零售量、额相比去年同期增幅呈现收窄趋势,但38%的增长比例在整个厨电行业中仍然属于佼佼者,预计2018年洗碗机市场规模将继续上涨到63亿元,同比增长45.1%。

但由于中国消费观念和市场环境差异等因素限制,洗碗机虽然一直被看好却未被普及,数据显示,与欧美等国60%的普及率相比,洗碗机在中国市场的普及率不足3%。

微点评:随着居民生活水平逐渐提升,洗碗机、油烟机等清洁型厨电产品开始普及,消费者对此需求很旺盛,在年轻人追求健康、品质生活的诉求下,相信未来洗碗机不会止步于3%的市场空间。

新战略/新产品发布

1、携手La Forma,橙家“家居快时尚”战略的加速

9月13日上午,橙家·橙生活携手西班牙La Forma 的创富计划在上海家具展上举行。现场,橙家零售平台——O-LIVING橙生活与西班牙顶级家居品牌La Forma达成战略合作,满足国内消费者对快时尚国度的进口家居体验。

据橙家CEO王睿透露,未来橙生活将在全国布局百家新零售店,改变传统家居用户的消费模式,“真正让消费者可以像买衣服一样买家具,提升家居消费品质。”

微点评:从“标准化+微定制”的提出,到携手La Forma快时尚战略加速,橙家正在挖掘更多的创新视角,期待家居行业出现更多新玩法。

2、爱空间发布新品M系列,SKU达315,标准化家装挑战多元化需求

2018年9月13日,在爱空间四岁的时间节点上,MATRIX进化新品发布会如约而至,入驻北四环家居商圈的“标准化家装旗舰店”也随之揭开面纱,此次发布会上,亮点颇足。除了颠覆爱空间以往产品的M新品发布以及“标准化家装旗舰店”的开幕,爱空间还与长久以来有着关联的小米有品、国美达成了战略合作。

微点评:家居行业类似以上跨界合作的例子越来越多,可以看出不管是家电、家装或者家居行业,细分领域的界限变得越来越模糊,融合不断加速,这也意味着,企业与企业之间有可能是合作共赢、也可能是竞争加剧。

3、红星美凯龙全球家居智慧营销平台(IMP)启动

9月10日,红星美凯龙全球家居智慧营销平台启动仪式将重磅开场。全球家居智慧营销平台(IMP)是红星美凯龙经由多年研发,专为中高端家居品牌打造的超精准、全场景、一站式最大获客平台,将致力于为家居行业的所有角色赋能。

微点评:在线上线下红利的都开始衰减的环境下,传统实体商业和传统电商都面临流量困境,2018年在新零售风口下,各色营销新物种开始爆发。

4、宜家正在研发智能百叶窗

在智能家居的大潮下,传统家具制造商宜家在积极转型。继10美元的智能插座曝光之后,宜家又向 FCC 递交了一款智能百叶窗的申请资料。近日,有外媒记者在 FCC 上发现了一款支持遥控开合电动智能百叶窗的装置,这说明宜家希望加快 Tradfri 智能家居产品线的上市进度。

微点评:宜家也开始发力智能家居?还会一如既往地遵循平价原则吗?有点期待哦。

上市/投融资新闻

1、顶固集创正式开放申购,总数2850万股,发行价12.22元

亿欧家居9月13号上午消息,顶固集创正式开放申购,可同时进行网上和网下申购,此次发行总数2850万股,网上发行为1140万股,据了解,本次公开发行股票发行价格为12.22元每股,市盈率约为22.99,单一帐户申购上限为1.10万股,申购数量500股整数倍。

微点评:从市场的角度看,在行业纷纷讨论定制领域热度不似从前、增长率整体下滑的时间节点上,顶固集创的上市为行业注入了一股强心剂;从顶固集创的角度看,上市的选择也是一条必由之路,通过登陆资本市场获得资本积累和品牌溢价,这是最直观的加持。

2、易友通获银河系千万级A轮融资,旨在增强家居供应链的服务能力

亿欧家居独家消息,近日,专注家居物流的易友通完成了千万级A轮融资,本轮融资的投资方为银河系创投。其创始人马海龙向亿欧家居透露,这次融资的用途将主要针对增强自身的家居供应链的综合服务能力,或者称为家居物流及供应链服务的全方位解决方案能力。

微点评:家居产业链的上游在发生变化,不管是软装还是硬装,资本的关注度都越来越高,势必会带动供应链的服务能力的升级。

3、红星美凯龙布局全屋装配式装修,投资全屋装配式装修产品提供商开装

亿欧家居从投资圈知情人士独家获悉,开装获得了来自红星美凯龙的融资。在此前,开装也曾分别获得纽信创投的天使轮融资以及达晨创投的A轮投资。

据了解,开装是全屋装配式装修产品提供商,全屋装配式装修方案解决商,同时为第三方提供全屋装配装修产品及技术的输出。可见红星美凯龙这次出手,看重的正是当下由装配式建筑引发的火热领域——装配式装修。

微点评:装配式装修作为一种新的装修工艺,具备许多传统工艺无法比拟的优点。在政策的大力支持下,装配式建筑推广势在必行,这次红星美凯龙选择投资装配式装修产品提供商开装,也是基于在这样的大环境下的趋势行为。

4、欧派家居拟以2140万元收购梅州柘岭100%股权,构成关联交易

9月11日,欧派家居发布公告称,拟通过全资子公司梅州欧派收购姚良柏持有的梅州柘岭100%股权,交易双方协议作价2139.83 万元。由于姚良柏持有公司8.77%股份,任公司董事、行政副总经理,且为公司实际控制人姚良松之弟,根据《上海证券交易所股票上市规则》的相关规定,公司收购梅州柘岭100%股权事项构成关联交易。

公告显示,梅州柘岭成立于2017年9月1日,其经营范围为投资实业,企业管理,投资咨询,营销策划,文化旅游策划与开发;电子商务信息咨询与服务;货物及技术进出口。通过本次交易,欧派家居将间接持有中居和家10%的股权及家居产业基金10%的份额。

微点评:通过本次收购,欧派或许可以有效借助专业机构的投资能力、投资渠道及资源挖掘和整合能力,优化其在家居产业的布局。

行业信息

1、第42届中国(上海)国际家具博览会在虹桥国家会展中心落幕

9月13日,第42届中国(上海)国际家具博览会在虹桥国家会展中心收官。为期4天的中国家博会,由红星美凯龙与中国对外贸易广州展览总公司两大行业巨头强强联手共同打造,以“全球家居生活典范”为主题,以40万平方米展览规模,集结1300多家海内外品牌企业和上百场精彩活动,打造出一场“全球家居生活典范”的行业盛宴。

微点评:本届家博会是红星美凯龙与中贸展的一次强强联手,不少大品牌企业携新品亮相,展会上一些火爆的热门元素或将成为行业未来的潜在趋势,比如绿色家居、创意时尚等。

2、家居电商Westwing快闪店落户米兰

近日,来自德国的家居及生活在线购物俱乐部运营商 Westwing Group AG 宣布将于9月13日在米兰开设意大利境内的首家线下实体店,这一实体店位于 Via San Carpoforo 大街9号的 Luisa Beccaria 展厅内,占地面积达300多平方米,将以快闪店的形式持续开放至2019年1月13日。

微点评:新零售风口下,各色各样的家居门店开始盛行,旗舰店、概念店、体验店、快闪店等等。

3、欧亚达家居首家奥特莱斯落户汉阳王家湾商圈

近日,欧亚达家居奥特莱斯亮相汉阳王家湾商圈,这也是欧亚达家居在全国开设的第一家奥特莱斯店。当日,许多大牌家居商品直供价低至一至三折,亲民的价格吸引了众多前来 “淘货”的消费者。

微点评:“奥特莱斯”在商业领域已不算是新名词,其最早是服饰奢侈品“工厂直销店”,汇聚全球一线大品牌,折扣力度大,因此在消费市场拥有不少粉丝。但在家居行业,“奥特莱斯”却还算是新鲜概念。欧亚达作为传统的家居连锁商场,此番试水“奥特莱斯”,也算是和新零售浪潮的一次创新融合。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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