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大市场永远会震荡和不确定,这两个关键词会成为家居业新命题

家居建材家居新零售
亿欧
亿欧
2018-10-05 · 20:45
[ 亿欧导读 ] 无论是品牌化还是国际化,都是中国家居行正在面临的新命题,但同时这两个关键词一定是新机遇,对创新业态的快速响应,对国内国际市场的敏锐反应,这都是企业应该好好补的课。
国际化、一带一路、投资、VC,国际化,品牌化,家居企业,罗莱生活 图片来自“123rf.com.cn”

在我此前的文章中,提到过一个观点是关于家居行业品牌化进程的,我认为中国家居行业没有真正的品牌化企业,大家看问题基本都是处在现在的时间点去讨论的,实质上,从这个行业过去几年的跌宕起伏进程来看,中国家居家装行业的品牌化依然处于非常初级的阶段,未来行业的新品牌名录可能被重新改写。这个观点,我也在几次会议上有过分享,跟很多创始人聊天时也交流过这个看法。

最近亿欧家居的作者也去市场上做了一些调研,也去到一些商场里面,发现一个有意思的地方在于,现在商场不再是传统的“四菜一汤”模式,而是突破性的融入了很多新的业态,商场各楼层之间的功能划分不如以前那样泾渭分明,另外就是家居消费体验型业态更多出现在商场,更多家居品牌/新品牌开始抢占商场里的优质位置,这算是一种新的经营业态和经营模式。这一点细微的变化,甚至有可能会变成家居行业未来新渠道。

单纯看体验店入驻商场并不是什么新物种,尚品宅配在这条路上已经探索的比较成功了。可怕的事情在于,我们发现很多我们闻所未闻的新品牌开始深扎商场渠道,已经布局有几百家店了,当你真正去感受和体验之后,会发现新家纺品牌在产品设计研发制造,丝毫不输我们所知道的例如,罗莱生活,水星家纺,梦洁家纺这些一线品牌,当有大量的企业进入家纺赛道,采取更加理解年轻人的新玩法势必会让大品牌措手不及倍感压力,现在市场上所谓的大品牌,之所以有不错的业绩,某种程度上是踩准了过去的红利点,通过大量线下加盟门店堆起来的业绩,传统企业基因非常重,往往对创新的反应会很迟疑,未来这个赛道上是否真的占据上风,实际上很难说。

接下来再谈谈家居企业国际化的事情,这个也是最近参加的家居行业展会上发现的一个有趣的现象,不少企业都给自己冠以英文名称,这可能是国际化非常细微的一步,也是一个正向的信号。随着中国制造的品质感越来越强,中国家居企业开始在国际商业舞台上崭露头角,甚至开始大手笔的收购,中国家居企业的野心和梦想已经被激发出来,想在国际市场占有一席之地,同样的是,国际品牌也在不断试水中国市场,看好中国这么大的消费市场和消费能力,未来中国品牌与国际品牌必然会相互碰撞和竞争,甚至会有摩擦,所以,国际化市场对于中国家居行业而言,大有可为,未来十年,整个家居大市场还会有一些新的变数和机会,每条细分赛道都值得再梳理一遍,谁有意识能真正把握其中的机会,谁就有可能成为具备国际影响力的真正的品牌化的企业。

综合来讲,无论是品牌化还是国际化,都是中国家居行正在面临的新命题。但同时这两个关键词一定是新机遇,对创新业态的快速响应,对国内国际市场的敏锐反应,这都是企业应该好好补的课,换句话讲,企业应该值得企业深思、反思来进行认知升级,市场的震荡一定会倒逼品牌化和国际化的企业加速出现,而围绕这两个关键词的探讨与分享,亿欧家居也将会持续关注,欢迎更多企业一起前来发表看法。


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