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独家丨国美联手拼多多,上线品牌旗舰店

林燃
2018-10-09 · 19:35
[ 亿欧导读 ] 10月9日亿欧独家消息,知名零售巨头国美疑似与社交电商第一股拼多多展开战略合作,国美为拼多多提供电器类商品经营业务。
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作者:林燃

10月9日亿欧独家消息,知名零售巨头国美疑似与社交电商第一股拼多多展开战略合作,国美为拼多多提供电器类商品经营业务。记者打开拼多多APP,进入电器城界面赫然发现,“国美开业钜惠”的画面被设置在拼多多电器城首页醒目的位置。点击进入后,发现国美已在拼多多开设了品牌旗舰店,主要提供大家电商品拼团。从目前的商品数量和拼购量推测,已拼18件,国美旗舰店应该刚刚上线不久。

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亿欧记者第一时间向国美求证。国美品牌相关负责人介绍,目前,在拼多多销售的商品以大家电为主,不排除今后会上线生活电器、厨卫电器、3C产品,国美负责其商品的品质,同时提供发货、售后、物流等服务。其余细节没有透露。

毫无疑问,这是拼多多再一次向优质品牌方借势。自拼多多上市后,立马就跻身进了全国前几名的互联网公司,市场价值达到了300亿元的美金。

然而,拼多多仍然非常努力的摆脱身上诸多标签,当务之急是如何升级品牌。在今年9月,拼多多刚刚更新的大版本中,将“名品折扣”板块也升级为“品牌馆”。随后拼多多与500多个品牌合作“品牌馆”。特别是网易严选入驻拼多多,曾引起公众的一片哗然,不过收效似乎不错。第二日,拼多多凭借着高盛给予其“买入”评级的利好以及与网易严选的合作,收盘股价大涨近20%,报23.57美元/股,创IPO以来的最大涨幅。最新拼多多官方数据显示,网易严选旗舰店提供了184种商品,拼购成功901多件。虽然成交的数量不多,但很好的传播了一次。

简言之,拼多多与众多品牌方的合作,广告意义大于销售业绩。对于合作的品牌,希望借助拼多多接触过去很少接触的那群二三线、三亿用户群,进行品牌曝光。例如国美这样优质的品牌方,很好的抓住了拼多多流量红利窗口。而对于拼多多而言,通过引入更多优质品牌商,来改善被脸谱化的形象,让产品和品牌往品质化的方向走。

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