过亿资本加持的自然醒,要做新中式生活的引领者

家居新零售
赢商网
陈健玮
2018-11-09 20:54
[ 亿欧导读 ] 随着时代进步,在眼下更追求“小确幸”的消费者,对生活家居的消费热情有了明显的提升,消费行为也发生变化,喜欢选择走快时尚路线家居品牌,也更愿意在能够点亮氛围的装饰上砸钱。
家居,软装,软体家具,自然醒,家居,消费升级,品牌实验室 图片来自“123rf.com.cn”

数据显示,2017年中国社会消费品零售总额36.6万亿元,比2016年增长10.2%,连续四年成为经济增长的第一引擎。其中,家装市场容量高达5万亿,有权威机构预测,2019年中国家装市场容量将破6万亿。

消费升级的大背景下,生活家居行业注定是一个群雄逐鹿的市场。过去短短的三年,生活家居行业经历了资本热潮、上市热潮和倒闭潮。再加上行业发展日益成熟,这让企业间的竞争不再局限于单纯的产品质量及服务,而是上升到了品牌竞争层面。一批又一批的创业者,在这个战场折戟沉沙,而深圳市自然醒商业连锁有限公司(以下简称“自然醒”)显然是其中的胜者。

作为生活家居行业的开创和引领者,赢商网采访了自然醒创始人魏君宜,与其探讨自然醒成立这十年间发展的商业“秘籍”。

懂得“新中式”的生活家居品牌

据统计,2020年,我国中产阶层人口将达到7亿。与此同时,“品质消费”逐渐成为主流消费观。随着消费者对生活方式和一站式家居的喜爱,产品范围横跨家具、美容、陶瓷卫浴、橱柜衣柜、厨房电器等多品类的家居形式,将成为行业内的焦点。

国内中产的崛起,将从个性、健康、品牌、渠道等多个维度,掀起新的家居消费风尚,并倒逼家居行业开启新一轮的转型升级。

虽然当下,也有不少国际知名品牌大量涌入中国,但城市化空前推进的中国市场,需要一个真正了解国人生活方式的生活家居品牌。

自然醒总经理魏君宜表示,近年来,生活家居行业得到了国内外各路资本和巨头的关注,无印良品、nitori等国际品牌先后涌入中国市场,而真正了解国人生活方式的生活家居市场尚未有巨头诞生,有着10年沉淀的自然醒在这一领域已经形成一定的体量规模和市场基础,是懂得“新中式”的生活家居品牌。“区别于欧美家居品牌,自然醒在产品设计方面,会还原中国人的居家习惯。”

1968年成立于意大利米兰的KAZANOVA,是意大利国内生活家居零售行业的领导品牌。目前,品牌在意大利及欧洲拥有近千家自主品牌专卖店,提供纯正意式、高品位、高品质的产品和生活方式给消费者,经过50年的发展,目前以每年超百亿的营业额超过宜家、zara home等国际品牌。11月2日,在品牌成立十周年之际,自然醒在深圳前海JW万豪酒店举办十周年庆盛典。在会上,自然醒与意大利生活家居第一品牌kasanova签署战略合作协议。双方将在供应链、设计等多方面共享资源。

未来,时机恰当时,自然醒还将引进更多国外优秀品牌,并通过他们走进国外市场。

全力推进双龙头品牌战略

自2008年创业起步,自然醒从简单的零售,到折扣店,再过渡到今天的生活家居快时尚品牌,至今已迭代多个版本,不断向市场展现更好的品牌形象。自然醒在门店升级迭代的路上,从未止步。

魏君宜称,早期自然醒门店的发展是一个不断探索与迭代的过程。在开第50家店前,自然醒从未开过两家相同的店。到第50家店以后,品牌才形成一套基本的模式,进入店铺演化期。

目前,自然醒形成了三级门店体系。

第一级

zinghome梦想店:面积达500至800平米,选址城市高端主流购物中心,属于自然醒的旗舰店,目前拥有10家,未来将拓展到200家;

第二级

zinghome完美店:面积达200至300平米,选址大型购物中心及城市综合体,目前拥有150家,未来将拓展到300家;

第三级

zingmax醒特惠店:目前全国达40家,未来将拓展到100家;

zingmax醒快闪店:中国首创家居快闪奥特莱斯

自然醒在国内家居行业门店运营数量上已遥遥领先。魏君宜还透露,未来,自然醒将积极推进全国、全网全球战略、启动双龙头品牌战略:KASANOVA+Zinghome,建立自然醒“4+1”品牌矩阵 ( “4”是指Zinghome梦想店、Zinghome 完美店、ZingMax醒特惠店 、ZingMax 快闪店 ;“1”是指KASANOVA )。

在门店拓展方面,自然醒未来继续加强战略拓展和门店布局,计划2019年新开Zinghome梦想店30家、Zinghome 完美店80家、ZingMax醒特惠店40家、加大ZingMax 快闪店布局 。

未来将加大自有品牌的研发力度

据统计,中国家居市场2017年已增至4.25万亿,同比增长1.6%。

随着时代进步,在眼下更追求“小确幸”的消费者,对生活家居的消费热情有了明显的提升,消费行为也发生变化,喜欢选择走快时尚路线家居品牌,也更愿意在能够点亮氛围的装饰上砸钱。

面对这广泛商业发展前景,魏君宜告诉赢商网,而随着品质和个性化成为消费者的重要消费需求,家居消费品的频次会不断提升,家居快时尚或将成为未来企业转型的方向。中国家居快时尚行业是一个万亿级别的蓝海。未来,除了启动双龙头品牌战略和加快门店拓展之外,自然醒还从以下方面着手打造真正国民范生活家居品牌:

1、从门店思维走向用户思维,推进用户战略和数据资产建设 ;

2、整合全球优质产能,先进管理经验和设计资源赋能国民范生活家居,为新中产消费者提供欧美国际化生活家居体验和品质保障 ;

3、尽快建设宝安区智慧新零售产业园暨自然醒新总部基地。


在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下,创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。  

2018年11月29日-30日,由亿欧公司主办的“智能产业 美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在北京国贸大酒店盛大召开,这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会;是一场以引导、指引产业风向为目的,启发并分享成功案例,将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。

2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典详情链接:

http://suo.im/4N2Qbt

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