特赞范凌:把设计变成数据资源,赋能想象力

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亿欧
范凌
2018-11-08 · 19:11
[ 亿欧导读 ] 数据可能是第一个人类创造出来的资源,而且这个资源生生不息,如果能有效利用它,资源的价值就会变大。
,体验,消费,数据

2018年10月23日,由唐硕体验创新咨询和《哈佛商业评论》联合举办的“体验峰会2018”在上海国际时尚中心顺利举办,哈佛商业评论、唐硕体验创新咨询、WeWork、同济大学、将门创投、Eight、机遇空间、Visa、特赞、阿里巴巴及喜舍创享等11位头部品牌的决策者,就消费升级的新阶段的趋势变化与应对,与来自283个品牌超过1200位创新者进行现场交流。

特赞创始人、CEO范凌作为受邀嘉宾,在峰会现场就让设计接入数字经济、把设计变成数据资源等分享了自己的看法与思考。

核心观点:

1、数据可能是第一个人类创造出来的资源,而且这个资源生生不息,如果能有效利用它,资源的价值就会变大;

2、经济回归到人最本质的需求,就是人性经济,甚至会出现“一人千面”,为每个人差异化服务是一个趋势;

3、消费者数据是每家公司的核心资产,数据是21世纪的电,往往在解决商业真实问题时能释放出巨大想象力。


以下是特赞创始人、CEO范凌的演讲全文,在不改变原意的基础上有所删减。

我今天讲的主题是设计赋能想象力,从两个角度来谈,第一个让设计接入数字经济,第二个是把设计变为数据资源,都是比较宏观的问题,还是想讨论一下。

设计作为一种能力和服务怎么切入数据服务?

先讲第一个问题。我做设计创业的时候,最痛苦的一个问题就是要回答投资人设计的市场规模有多大?可能各位都会遇到这个挑战,我硬着头皮说了一个数字,这个数字我自己都不是特别相信,就是中国大陆有1700万设计从业者,很多人都在用这个数字,包括政府。但另一方面,哪个行业不需要设计?我意识到设计是一个水平的市场,不像旅游、健身、电商、汽车,是一个边界很明确的市场。我们讲这么多设计导向企业的时候,其实代表设计在产业里占的比例比较高,如何能够把设计作为一个水平的能力赋予到任何一个行业?

我们再想想现在每一个行业的挑战是什么?就是要把每一个行业全部变成比特,全部变成数字经济的一部分。我们国家最近讲三个数字,数字经济、数字政府、数字社会,杭州要做数字经济第一城。设计既然是一个水平上的能力,怎样接入到已经变成数字经济的各种行业里呢?设计其实用数字工具已经很长时间了,但其实只有到最终产出的那一刻才是一个数据文件,在此之前所有的东西都没有变成数据,设计作为一种工具本身,没有发生太大的改变。这是我第一个想谈的问题,设计作为一种能力和服务么切入数据服务。

经济回归到人最本质的需求,就是人性经济

第二个问题是把设计变成数据资源,比如说像水、电、石油,这些资源都是自然创造的,数据可能是第一个由人类创造出来的资源,而且这个资源生生不息,如果你能有效利用它,资源的价值就会变大。怎样通过数据的方式去衡量设计改变产业的价值?怎样把设计变为一种数据的能力赋能不同产业?这是我们想去探讨的。

其实每一个时代的经济背后都有一个技术动力,可能100多年前经济的增长动力称之为工业化,这个分类不是很严谨,但是可以帮助我们去理解。商品可以通过工业化的方式变成产品,所以每个人可以用更便宜的方式买到车子、电视机、冰箱、日用品。过去的30-50年被称为数字经济,互联网发展的大数据积累,其实并不是针对产品的,而是针对用户行为。经济回归到人最本质的需求,就是人性经济,甚至会出现“一人千面”,为每个人差异化服务,这种需求端是大规模的,这是一个趋势。数据是21世纪的电,在解决商业问题时能释放出巨大想象力。

像重视消费者数据一样重视供给数据

消费者数据是每家公司的核心资产,但供给端的数据有时候对于分析消费者属性并没有很直观的意义。就拿设计能力来说,如果一个设计师在淘宝上买了1000本设计书,能证明他是一个好设计师吗?不一定。但是我觉得还是能代表某种东西的,就像‘垃圾是没有放对地方的资源’,想一想,当我们没有办法对一个人的能力进行很精细、精准描述的时候,就像我们没有办法对一个消费者进行细致描述一样,用非常粗放的方式定义每个人能干什么,不一定能充分利用这个人的能力,如果人的供给能力能够充分被描述清楚、充分被量化,这在未来可能有会产生商业价值。设计、创意、营销、体验这种能力怎样接到所谓的数字经济里,其实是一些概念性的东西。

从运算的云到创意的云

接下来讲讲我们自己做的事情。三年前我回到国内做了特赞这家公司,前面那些研究也和我至今的研究有关,怎么能够通过线上基础设施更好地工作,这个过程里最难的就是把这些用脑子工作的差异化描述出来。当我们能够把设计能力进行数据化之后,怎么能让设计创意营销的能力通过智能的方式来进行调用,调用完了之后同步进行上百甚至上千次的设计创意服务,云计算是运算的云,那我们这个可能是创意的云,其实是希望做到不同的层次。

如果消费数据用人或场来概括的话,一个类比的方式是人力场,人其实就是各种各样创意、能力背后的提供方,力就是创意、设计、营销、服务的能力,要通过很多的工作把它们关联起来。知道消费者是谁、买了什么、在什么情况下买的都不重要,能够通过A搜索B和C这很重要,所以需要大量数据之间实时的关联。供给也是一样,一个人的作品集是怎么样的不重要,重要的是我们能够知道一个类似的商业场景需要什么样的能力。

最后总结下,我们原来觉得数据是一个死东西,到线上就变成云了,这个过程能够把很多人的经验、能力、方法聚在一起,帮我们超越自己本身的局限,这就是我想讲的数据也好、科技也好,能够赋能的想象力,谢谢大家。

本文系投稿稿件,作者:范凌;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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