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叽里呱啦完成数千万美元B轮融资,启蒙英语进入“产品力”制胜时代

丁述银
2018-11-22 · 18:29
[ 亿欧导读 ] 亿欧11月22日消息,0-8岁在线儿童英语启蒙教育品牌叽里呱啦宣布,已于今年7月中旬完成数千万美元B轮融资,投资方为红杉资本中国基金、贝塔斯曼亚洲投资基金。
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作者:丁述银

亿欧11月22日消息,0-8岁在线儿童英语启蒙教育品牌叽里呱啦宣布,已于今年7月中旬完成数千万美元B轮融资,投资方为红杉资本中国基金、贝塔斯曼亚洲投资基金。

据悉,叽里呱啦成立于2014年,为学龄前儿童提供专业、有趣、体系化的在线英语启蒙课程,以及儿歌、动画、绘本等原创教育内容和资源。目前,叽里呱啦已经拥有2000万活跃用户,积累了5.1亿学习数据,其70%的用户增长来自用户口碑传播,完课率和续费率均超过60%。

亿欧:叽里呱啦融资情况

启蒙英语赛道进入“产品力”制胜时代

今年以来,启蒙英语赛道异常火热,不断有企业获得融资,传统的K12少儿英语企业也开始向低龄方向进军。

亿欧智库《2018中国少儿在线英语教育行业研究报告》显示,学生低龄化是中国少儿英语在线教育的一大特点。中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2017年中国在线少儿英语教育白皮书》也显示,国内少儿英语学习呈现低龄化趋势,一线城市学员平均年龄在6岁左右,二线城市学员平均年龄为6.5岁。

随着市场竞争的日益激烈,叽里呱啦联合创始人兼CEO谢尚毅表示,接下来启蒙英语赛道将进入“产品力”制胜时代。

产品力的体现是为用户提供价值,可以分为“有趣”和“有效”两个方面“有趣”针对的是孩子的学习体验,可以更好地吸引孩子;“有效”针对的是家长,让家长看到孩子的学习效果,满足其为孩子提供语言学习的教育诉求。这也体现了教育产品的双用户属性。

呱呱

叽里呱啦联合创始人许可欣介绍:“现在,很多家长已经把叽里呱啦当成了一种奖励,他们会跟孩子说,好好吃饭、好好刷牙、好好练钢琴,结束了可以玩一会叽里呱啦。”

专心做产品的“教育科技慢公司”

“教育行业最终靠的是口碑,是一场长跑”。为了满足家长和孩子双方的需求,叽里呱啦也经过了漫长的投入和试错。

2014年刚成立时,叽里呱啦的定位一个“社区+资源”型的英语启蒙平台,为零基础的年轻家长提供英语启蒙资源。后来发现英语启蒙需要体系化的学习内容和模式,叽里呱啦花了一年多的时间走访世界各地的幼儿园,开发体系化课程。此后,叽里呱啦又经过了一年左右的免费使用阶段,以此积累数据、打磨产品。

叽里呱啦的课程分为0-3岁和3-8岁两个大的体系,前者偏早教,侧重家长的参与和亲子互动,后者则包括自然拼读课程和主线课程,强调听说读写四个维度的能力习得。在“浸润式”教学理念下,叽里呱啦独创了自己的“视频互动”教学法,通过“真人+教育IP”的视频和多维度智能互动技术相结合,让孩子以观看、点选、拖拽、书写、录音等方式参与到课程中。

叽里呱啦课程体系

此外,叽里呱啦还注重AI技术在启蒙教育中的应用,基于智能个性化系统,为孩子提供个性化学习、复习方案。目前,叽里呱啦正在针对儿童做语音、语义识别到开发。

谢尚毅曾表示,叽里呱啦是一家教育科技慢公司,到目前,一共花了四年的时间打磨产品,他认为,用心做教育内容和服务,才能获得用户的口碑,为用户和社会提供真正的价值。据了解,叽里呱啦已经实现盈利,用户更是遍及全球180多个国家、中国1600多个城市。

英语启蒙是“非应试刚需”

教育产品解决的是家长的教育焦虑,与传统的教育刚需K12辅导相比,谢尚毅认为,英语启蒙是“非应试刚需”。

“从叽里呱啦的用户来看,他们的孩子有在公立学校,有在私立学校,也有的去了国际学校,非常多元化。可见启蒙英语是入口型的赛道,不管以后的发展如何,英语启蒙都是刚需。”

这也解释了今年不断有启蒙英语企业获得融资的原因。

而对于本轮投资叽里呱啦,红杉资本中国基金副总裁李阳认为英语教育线上化是一个大的结构性机会,具体到启蒙英语,线上化的过程不仅是将以前线下的用户迁移到线上,更有机会创造一个增量市场;而从教育产品角度来看,优质是至关重要的,叽里呱啦就是具有教育情怀、责任心和爱心的优质产品,不仅有优质的课程,对于孩子来说还很有趣。

贝塔斯曼亚洲投资基金投资副总裁赵鹏岚则认为,启蒙英语的线上化具有市场下沉的能力,指的是可以将优质英语教育资源渗透到三四线城市,这就是一个增量市场;贝塔斯曼在去年投资叽里呱啦A轮的时候,看好的是它流量变现的潜力,而这一次选择加仓是看到叽里呱啦已经实现规模性盈利,这就体现了它在产品力上的竞争力。

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  • 林燃
  • 2018-11-22 · 19:14
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