O2O入口争夺战,WiFi再打烧钱战?

新华网
黄博阳
2014-06-20 · 07:55
[ 亿欧导读 ] WiFi的发展潜力广阔,其解决了移动流量入口与应用市场入口转化的问题。随着普通用户对流量的需求越来越渴望,商户对数据和流量入口的需求也更加强烈,加之WiFi网店的网络化,争抢入口的激烈程度将更加白热化。
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互联网行业中永远不会缺乏“战斗”的声音,腾讯、阿里双方在打车软件上的烧钱之战如今归于平静,但另一场大战已有上演的趋势。

战局中将不仅有BAT、还有不断崛起的小米、360、搜狗,更有“流量管道”三大运营商,地产巨人万达集团,卷入其中的还有无数的餐饮、酒店、客运公司等等。

听起来很庞大,但围绕的只是三条小小弧线——WiFi

战场之初:三大运营商未见领先

WiFi的争夺,数年前三大运营商就在热点铺设上展开。

2010年8月,中国联通一次性采购了20万台左右的WLAN设备,其说法是为了推动无线城市建设。当时便有行业专家表示,WLAN与WiFi从技术原理上是相同的,由于我国有国产加密标准WAPI,运营商均称WiFi为WLAN。

当时已有业内人士猜测,联通实际上是为了实现3G+WiFi的优势。结果不出所料,2011年中国联通宣布启动连续3个月的WLAN“免费午餐”。在此期间联通网络流量呈现爆发式增长。

在那不久后,移动、电信开始向WiFi方向发力。以中国移动为例,2011年发布计划称,在3年内将全国范围内的WiFi热点数量增加至100万个。按此计划,3年后的今天中国移动在全国的WiFi热点数量或已达到三年前的8倍。

与热火朝天的热点建设形成对比的是,用户们对运营商的热点铺设却不太感冒。除了在机场等大型重点公共场所常有人使用之外,其他区域内少有耳闻。虽然电信、联通在广州等城市推广过区域WLAN热点计划,但上网程序繁琐、不同运营商之间不互通等问题屡遭诟病。

三大运营商的竞争火热一时,也卓有成效,但在客户体验上未有轰动的成就,未能取得多数智能设备用户的青睐。

战事未停:众IT企业撕开“入口”

随着O2O、大数据、精准营销概念的落地,中小商家打通线上线下的需求增加,消费者对移动消费流量成本降低的需求也愈发强烈。

哪里有需求,哪里就有市场;哪里有市场,哪里就有互联网。互联网企业开始迅猛进击,WiFi被业界认为将成O2O的新入口

5月中旬,支付宝钱包总监和无线WiFi项目总负责人洪磊宣布,支付宝Wi-Fi的一期项目6月上线,在全国范围内招募首批商户。几乎同一时间,腾讯也宣布策划已久的YeahWi-Fi平台项目启动。

一场线下圈地战已经打响,支付宝、腾讯都已经在近期内悄然启动招商,发展重点都将集中在餐饮、酒吧、大型商场、连锁酒店、旅游景点等集聚人气的场所,这些区域未来势必会成为巨头们旗下各种WiFi平台的战场。

值得注意的还有一向以“入口”为最大特色的百度的动向。作为BAT之一,百度一直未公布其WiFi入口战略计划。但曾有媒体报道称,早在数月前,百度方面就开始与运营商方面接洽,希望通过运营商来完成WiFi入口的推广。一向以“入口”为最大特色的百度未来会与谁合作?目前还是未知。

不仅是IT巨头,电信运营商本身也一直在寻求平台建设,从而摆脱纯“管道工”的角色。移动互联网时代,终端、平台、应用都已经成为一个个新的赢利点,运营商已经不再是产业链的核心。中国移动原董事长王建宙早在2011年时就曾表示,运营商应该避免成为哑管道,一方面要提倡建立开放的操作系统,另一方面要建立开放的业务平台。

未来趋势:再打烧钱战?

商用WiFi技术提供商树熊网络CEO赖杰在接受媒体采访时坦言,对于目前进入这个领域的任何一家公司来说,在短期内都不会考虑盈利,核心战略是扩大用户规模。

这一席话让人不免想到了前不久刚刚偃旗息鼓的打车软件之争,艾媒资讯集团首席执行官张毅对新华网记者表示,WiFi市场的烧钱大战或已在所难免。

他认为,在未来相当长一段时间内,WiFi的发展潜力广阔,其解决了移动流量入口与应用市场入口转化的问题。随着普通用户对流量的需求越来越渴望,商户对数据和流量入口的需求也更加强烈,加之WiFi网店的网络化,争抢入口的激烈程度将更加白热化。

最早大规模进入的三大运营商也不会居于人后。“运营商将把力量下在拼网店、拼服务、拼用户群的方面上来。”张毅表示,移动、联通、电信三家拥有巨大的客户资源与雄厚的资金实力,很难想象这样的信息企业会轻易放弃入口端的高地。WiFi将变成运营商另外一个重要的后项收入来源。

运营商、硬件大佬以及互联网巨头纷纷屯兵WiFi市场,虽然战局刚起,依然硝烟弥漫。

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