定峰汇
作者很懒,什么都没留下

51

文章/篇

38.9万

阅读/次

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

家居行业的边界正在消失,产业版图或将面临重构

定峰汇
2018-12-12 · 11:08
[ 亿欧导读 ] 在大家居产业时代到来之际,各个细分领域都在面临如下挑战:1)跨界打劫成为家居行业新常态;2)打败传统的通常都是跨界;3)渠道布局的战略调整。
雪景,家居建材,家居新零售,定制家居,家居卖场,尚品宅配

文章来源于:定峰汇,图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】当下,家居行业正在发生三个重要变革:一是行业的上游工厂正在减少,二是跨界成为风尚,三是产品和渠道已经没有了边界。

在此背景下,制造业加速向服务业转变,传统家具零售渠道逐渐失去了市场入口地位。在未来,产品迭代、服务升级、跨界转型将有可能成为助力企业发展的“三驾马车”。

文章发于定峰汇,经亿欧家居编辑,供行业人士参考。


经历了2017年的上市潮之后,定制家居依旧是个火热话题,随着定制品类的增加和无处不在的跨界,产业边界正在变得越来越模糊。在渠道不断前移和下沉的局面下,定制家居正在扩张地盘,有序蚕食周边产业,成品家具将受到更大冲击,从而积极转型创新,家居产业版图或将面临重构。

跨界打劫成为家居行业新常态

近年来不可忽视的一个现象是,家居行业“门外的野蛮人”越来越多——从上游房地产公司、家装公司切入家具版块,企图将家具整合到业务当中,加上互联网与新兴消费习惯的冲击,比如做地板的已经不再是单纯意义上的地板企业,大自然家居全面涉足定制家居,木门,甚至整装;做瓷砖的东鹏,已经全面延伸到卫浴、橱柜、定制家居、木门,硅藻泥,以及整装......

定制家居行业的欧派,索菲亚、好莱客、金牌等也全面进入了大家居,品类在不断的拓宽。

这样的例子不胜枚举。

作为一个黏性极低的行业,传统家具零售渠道逐渐失去了市场入口地位。

同时,一个不可阻挡的趋势在于:随着住宅精装产业化席卷与房地产有关的整个产业链,在精装时代,柜类、收纳等固装家具由房地产商统一配套完毕,符合精装房验收标准的部分活动家具也由房地产商成立的集采中心配套完毕,还有建材、设计师、定制、软装等行业跨界打劫,家具业将痛失绝大部分市场份额!

打败传统的通常都是跨界

马云说:“未来的制造业一定是服务业,而未来的服务业一定是制造业”。

索菲亚2003年成立,2011年中小板上市,是定制家具第一股,10年间,门店数量增长了6倍,单店销售额增长了5倍,总产值增长了30倍。索菲亚创始人江淦钧接受证券时报采访时说:“定制家具是家居行业里面一个新的板块,它分享了家装公司和传统家具厂的一些蛋糕”。

近十年来创业有大成就者,无不是跨界打劫者。

随着定制品类的增加,产业边界会越来越模糊,大家居渠道从“多站点单车道”变为“直达多车道”,变道超车的会越来越多,设计师渠道会从暗道变为大道,专注于安装的交付渠道会崛起,上市公司增发会更加频繁,合纵连横会成为新的产业策略,新一轮创业机会会出现在内容赛道,更具实力的投资机构会加速入局,决定未来5--10年行业格局的产业整合转眼间已到中局。

行业研究,研究的是数据,在复合增长的数据里发现机遇,在持续下滑的数据里发现取舍。

定制家居在企业端的核心价值是先收全款再生产,是现金流的创新,B端工业化、C端个性化是技术创新,核心价值是定制发现了消费者的耐心,是一种对消费者耳语式的问候,尤其对于精装修和二手房来讲,局部空间的整体解决方案,解决的是生活场景里沉淀已久的痛点。

渠道布局的战略调整

家居行业正在发生重要变革,这使得传统家居卖场不得不快速转型。

第一,整个家居行业的上游工厂在减少,地板厂家已经减少了近50%。原来卖场里有几十个防盗门品牌,现在市场里基本就只留下了进口和高端防盗门品牌;

第二,跨界到家居行业成为一种风尚。国美、苏宁、京东、阿里、小米等巨头都纷纷进入了大家居行业,全力探索家居行业的电商化和场景体验。

第三、产品已经没有边界,连渠道也发生巨大变化。渠道的跨界也是来自于定制家居的市场验证,最先把专卖店开进购物中心的是尚品宅配,把购物中心定制家居专卖店做成气候的是尚品宅配,哪里有消费者聚集就到哪里开店,哪里有流量就到哪里开店,渠道不断前移和下沉,开到社区是早晚的事。

定制家居本质是设计驱动型的终端,在满足消费者个性化心理方面优势明显,把门店开在大型卖场里,快速与业主建立关系,最大限度与业主接触。

当下,产业变化越来越快,谁的转型速度更快,谁将赢得市场。而一旦技术和品牌的壁垒完全形成,即使企业想要进入势必困难重重。因此,只有打破边界、抢占入口、转变思维,才能在风起云涌的产业变局中找到未来。

亿欧家居精品原创荐读:

32家家居上市公司市值蒸发1700亿,为扛住寒冬,他们放大招了!

2018年其实并没那么难,至少家居行业还不错

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

广告

参与评论

最新文章

1、 若贵平台是网站或者APP,在进行单篇原创文章转载时,需在文章标题或者导语下方,注明文章来源以及作者名称;若寻求5篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。

【若贵司平台转载亿欧公司原创文章已经超过5篇,请及时与我们联系补签转载合作协议,计算时间以2019年2月10日之后为准】

2、 若贵平台是微信公众号,在进行单篇原创文章转载时,请联系亿欧公司内容运营人员进行单篇文章的白名单开通,同样需要注明文章来源及作者名称;若寻求2篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。可将公司全称(简称)、公司网址、微信公众号、微信或者电话等信息发送至hezuo@iyiou.com,会有工作人员与您取得联系。

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部