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汪小康离职左右家私,软体家居赛道风云再起

家居新零售
亿欧
张华
2018-12-12 · 10:05
[ 亿欧导读 ] 家居行业整体环境大降温,敏华控股和顾家频频出手,曾经在软体家居赛道稳坐第二梯队的左右现在似乎和第一梯队的差距慢慢拉大。有行业人士猜测,汪小康的离职大概率将影响左右电商的发展,左右的变动也让格局散乱的软体家居再增变数。
家居,左右家私,软体家居,敏华,顾家 图片来自“东方IC”

12月7日晚,左右家私(以下简称左右)总裁汪小康在朋友圈宣布了自己从公司离职的消息,12月8日,左右微信公众号正式发布了汪小康离职的公告,此时距离汪小康上任左右总裁恰好两年零五个月。

汪小康在朋友圈表达了对老板黄华坤和左右的感恩,并表示以后将继续在大家居领域深耕前行,左右也在公告中肯定了汪的优秀表现和所做贡献,相比之前左右副总裁俞雷离职时闹出的轩然大波,从发布的内容来看双方这次应该是“和平分手”。尽管如此,这个变动对左右的未来发展也是十分不利的。

在家居行业整体环境大降温的情况下,在敏华控股和顾家频频出手的背景下,曾经在软体家居赛道稳坐第二梯队的左右,现在似乎和第一梯队的差距在慢慢拉大。有行业人士猜测,汪小康的离职大概率将影响左右电商的发展,左右的变动也让格局散乱的软体家居再增变数。

据公开报道,在2016年底左右家私30周年庆典时,汪小康曾提出了5年内做到一百亿元的小目标,现在看来这个目标大概率是要落空了。事实上,这不是左右第一次提出百亿目标。早在2014左右家私年度盛典暨幸福文化论坛上,董事长黄华坤就公开表示,计划到2018年实现年销售收入100亿元,打造出世界第一的沙发大王的品牌形象。

8家上市软体家居企业2018年前三季度营收.png

放眼整个软体家居领域,目前最有可能实现百亿目标的是顾家和敏华。根据最新财报数据,顾家今年前三季度营收为63.93亿元,敏华今年二、三季度6个月的营业额为54.88亿港元(约48.4亿元),再往后排名的同学就得加油努力了。

从各家的布局动作来看,软体家居赛道的战火也越来越激烈。敏华控股在2019财年上半年中期业绩报告(4月1日-9月30日)显示,旗下芝华仕头等舱沙发、芝华士五星床垫和芝华士布料在中国地区的专卖店增长迅速,截至2018年9月30日,门店数量已经达到2516家,店铺净增长117间,基本上实现了一二三四线城市的覆盖。

随着顾家、敏华、左右、慕思等企业纷纷与红星美凯龙达成“千店计划”的战略合作,软体家居在渠道扩张的路上开始发力,一场渠道之战即将打响。只不过,“千店计划”听起来很美好,前提是有企业实力能够“奉陪到底”,不然容易被条款“绑架”而硬着头皮开店。

除此之外,巨头之间的资本运作变得越加频繁,今年以来,顾家在收购和投资的路上狂奔不止,并购班尔奇,控股喜临门,收购玺堡家居,投资居然之家和澳大利亚上市公司Nick Scali;敏华10亿级产能的重庆生产基地开始投产;梦百合投资设立境外子公司恒康境外美国公司,发布非公开发行预案拟集资8亿元在海外建厂。巨头依靠投资、收购、建厂等方式积极扩产,不断进行产业资源整合,这意味着促使百亿巨头诞生的同时也将有更多企业成为被整合的对象。

国内软体家居行业向前发展,企业在不断走出去的同时,越来越多的国际品牌也正在走进中国,软体家居企业在和国内同行激烈竞争的同时也在遭受国外品牌的抢食。10月24日,两大高端床垫巨头金可儿中国与舒达中国宣布建立战略合作关系,与此同时Kusham、Moissonnie、Wilkhahn、BM Style等进口品牌越来越多,这在一定程度上将对国内市场形成冲击,一同分食蛋糕。

除了应对同行的竞争,更有ZARA Home、H&M Home、Heilan Home优选生活馆等跨界而来的抢食者,这些快时尚品牌正在以小件、高频、平价的家纺产品为切入点,日后不排除往更多软体家居的领域侵蚀。尚品宅配开辟软装品牌,曲美收购挪威躺椅品牌Ekornes,这些原本各自为政的企业开始拓展领域延伸触角,成为软体家居企业的潜在竞对。

目前而言,软体家居行业正在步入一场低端品牌淘汰赛,随着入局的企业越来越多,行业整体生产效率逐步提升,一些区域性品牌要么慢慢扩展领域,或者是被巨头收入囊中,一味依靠廉价取胜的企业将被淘汰出场。

遥望2019年整个家居行业的发展前景,貌似并没有比今年好过多少。红星美凯龙、居然之家纷纷站队电商巨头,工厂在不断整合并购,国美、苏宁家电巨头开始入场,环保、税收、材料成本等外部环境依旧严格,一场混战之下,软体家居作为其中一个细分赛道必定受到大环境的影响。

但利好的消息也同样存在,从融资方面数据来看,据亿欧智库最新数据统计,截止12月10日今年家居领域整体融资数额高达214亿元,远远超过以往几年。相信未来在技术和模式的多重创新之下,软体家居行业将很快诞生出下一个百亿巨头。


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